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趙龍凱教授擔(dān)任此次文產(chǎn)行業(yè)周學(xué)術(shù)主持

此次文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)周課程圍繞影視產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)戲曲、當(dāng)代藝術(shù)、網(wǎng)劇發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、版權(quán)保護(hù)以及藝術(shù)商業(yè)中心等主題展開，云集了現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的資深從業(yè)者和佼佼者，為MBA同學(xué)帶來當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)態(tài)與深度剖析。除主題講座外，還包括外出參觀梅蘭芳大劇院，多種授課方式，讓學(xué)生開拓視野，是學(xué)生與文化產(chǎn)業(yè)深度接觸不可多得的機(jī)遇。

《美國電影成功經(jīng)驗(yàn)與我國電影發(fā)展對(duì)策》俞劍紅：“中美電影博弈已然來臨”

【左】北京電影學(xué)院副校長俞劍紅教授【右】俞劍紅教授北大光華講座現(xiàn)場當(dāng)今世界電影亞歐美“三國演義”格局已經(jīng)逐步在向中美電影互相博弈競爭的局面演變，相比歐洲三分之二票房貢獻(xiàn)給好萊塢來說，俞劍紅教授仍然對(duì)中國電影守住的半壁江山表示欣慰；“電影是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，希望大家理性、務(wù)實(shí)的看待?！庇峤淌谌缡钦f，電影的起點(diǎn)是劇本、電影是籌劃的藝術(shù)，俞教授希望青年電影人們能寫出好故事、能在事前有一套清晰完整的從籌備到發(fā)行的總思路；他也看好未來中國電影能借鑒好萊塢的電影衍生品模式，拓展電影產(chǎn)業(yè)鏈。“不要篤信自己會(huì)成為票房黑馬。”俞劍紅教授在講座尾聲，鄭重的向在座各位發(fā)出警示。

藝術(shù)、環(huán)保、新商業(yè)@僑福芳草地丁寧：“藝術(shù)使之有魂，環(huán)保以人為本?！?/span>

【左】僑福集團(tuán)董事長特別助理丁寧先生【右】北京僑福芳草地“僑福芳草地建筑本身就是藝術(shù)?！倍幭壬源藶殚_場白，以“藝術(shù)”和“環(huán)保”為主題談將開來，“僑福芳草地內(nèi)部擁有完美的空間感，對(duì)薩爾瓦多等藝術(shù)家的藝術(shù)品也是收而不藏，而是把它們展現(xiàn)出來，給消費(fèi)者普及藝術(shù)，讓他們成為觀展者，讓觀展者轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者，這是我們極具特色的亮點(diǎn)。”丁寧先生自豪的介紹道。環(huán)保也是僑福芳草地具有特色的項(xiàng)目，這從建造造型、設(shè)計(jì)、材料、通風(fēng)系統(tǒng)上下手，達(dá)到了環(huán)保功能，體現(xiàn)了以人為本的服務(wù)宗旨；此外，丁寧先生在對(duì)其他商業(yè)與藝術(shù)融合時(shí)，所存在的同質(zhì)化、經(jīng)營理念、生硬堆徹等問題提出了自己的看法。

感受梨園之美—梅蘭芳大劇院參觀&講座楊超：“走出國門，勿忘國粹?！?/span>

【左】MBA同學(xué)參觀梅蘭芳大劇院【右】京劇演員楊超先生給學(xué)生示范京劇動(dòng)作MBA同學(xué)在光華校友吳苑女士的帶領(lǐng)之下參觀梅蘭芳大劇院，逐步了解了大劇院日常所承擔(dān)的任務(wù)，并對(duì)生旦凈末丑、京劇四大派有了一個(gè)初步的了解；隨后，在譚派第七代傳人楊超先生的講解下，大家更是對(duì)京劇所能表現(xiàn)的世間百態(tài)、四功五法以及程式性、虛擬性、綜合性特征有了深入的了解，并在隨后楊超先生和京劇梅派青衣訾睿女士的動(dòng)作示范下，感受著京劇的動(dòng)人魅力。

運(yùn)營與可持續(xù)發(fā)展@今日美術(shù)館高鵬：“不要用功利心度過大學(xué)時(shí)光?！?/span>

【左】今日美術(shù)館館長、北京大學(xué)博士后高鵬先生【右】北京今日美術(shù)館今日美術(shù)館第三任館長高鵬先生首先談及美術(shù)館自身的運(yùn)營模式，他從NGO、稅收政策、節(jié)流與戰(zhàn)略合作、媒體合作、文化教育活動(dòng)、捐贈(zèng)等多個(gè)角度切入，和大家深入交流，甚至還不忘交代燈具的采購等細(xì)節(jié)問題。今日美術(shù)館在當(dāng)下采用了實(shí)體展覽、虛擬展覽和增進(jìn)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段來強(qiáng)化和觀眾的互動(dòng)關(guān)系，始終跟隨時(shí)代步伐，做可持續(xù)性的發(fā)展。講座尾聲，高鵬先生表達(dá)了對(duì)當(dāng)下受眾美育缺失的憂慮，作為北大校友的他坦言道：“北大是我心中最后一塊文化陣地?！彼Ｍ瑢W(xué)們不要為了一封推薦信或一份投行的工作，抱著功利心過完人生中最美好的大學(xué)時(shí)光。

劇變@阿里文娛大優(yōu)酷劇集中心袁玉梅：“在高處相逢，在低處走心?！?/span>

【左】阿里文娛大優(yōu)酷劇集中心高級(jí)總監(jiān)袁玉梅女士【右】袁玉梅女士北大光華講座現(xiàn)場袁玉梅女士開場就用“劇變”二字形容今天的網(wǎng)劇市場，從以前的廣告主買單到現(xiàn)今的大資本介入，在她看來網(wǎng)劇的變化無非是一場進(jìn)化?！昂霉适隆⒑弥谱?、好運(yùn)營、好宣發(fā)，始終是一部優(yōu)秀影片的核心要素。”袁玉梅女士堅(jiān)定的說道；在她看來，擁有積極向上的價(jià)值觀和溫暖透亮的結(jié)局的影片是比較能夠受到大眾歡迎的；另外，網(wǎng)劇市場傳統(tǒng)的招商模式已經(jīng)落伍，注重會(huì)員的2C（Customer）模式才有無限的想象力和廣闊的發(fā)展空間；“在高處相逢，在低處走心?！痹衩放肯Ｍ芎蛯I(yè)性強(qiáng)的業(yè)內(nèi)人士通力合作，創(chuàng)造出接地氣、講真話的好作品。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的藝術(shù)商業(yè)@Cc基金會(huì)周大為：“互聯(lián)網(wǎng)能加速優(yōu)化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。”

【左】Cc基金會(huì)創(chuàng)始人、收藏家周大為先生【右】周大為先生北大光華講座現(xiàn)場周大為先生認(rèn)為現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)不能改變和顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，但完全可以加速和優(yōu)化它，我們已經(jīng)進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的強(qiáng)行暴力營銷已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，周大為先生提倡藝術(shù)品商業(yè)運(yùn)營者和藝術(shù)家要?jiǎng)佑米陨淼膬r(jià)值去吸引消費(fèi)者，他說到：“這是一個(gè)信息對(duì)稱、公開透明的時(shí)代，藝術(shù)作品、藝術(shù)家的優(yōu)勝劣汰是必然的，這也有效的避免了非理性的投資。”在談到電商模式時(shí)，他認(rèn)為，現(xiàn)今中國藝術(shù)品電商還是有所欠缺，作品質(zhì)量不夠好，供應(yīng)鏈也并未完全搭建起來，在未來，周先生還是最看好中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)二級(jí)市場的發(fā)展。

Dreamermakingdreamindifferentform區(qū)雪兒：“藝術(shù)是生活，從生活到夢(mèng)想?！?/span>

【左】香港導(dǎo)演區(qū)雪兒女士【右】區(qū)雪兒執(zhí)導(dǎo)、周迅主演電影《明明》香港導(dǎo)演區(qū)雪兒從自己跨界導(dǎo)演的身份說起，迄今為止，她的作品遍及MV、廣告、電影、攝影和裝置，區(qū)雪兒導(dǎo)演與同學(xué)們分享了諸如張學(xué)友MV、地產(chǎn)廣告、家具廣告、電影《明明》等很多自己創(chuàng)作的實(shí)例；在談到和商業(yè)品牌合作創(chuàng)作的廣告時(shí)，她談到：“我們要理性看待商品的核心價(jià)值，明確它的指向和功能，而在廣告制作層面，我喜歡有講故事的感覺，有一些幽默感，這么多年來，人們都沒有忘記這樣的廣告，因?yàn)樗男蜗?、它所承載的東西已經(jīng)深入人心了。”區(qū)雪兒導(dǎo)演最后高興的分享道：“藝術(shù)是生活，從生活到夢(mèng)想?！彼Ｍ嗤瑢W(xué)能參與到藝術(shù)中來，發(fā)現(xiàn)生活、創(chuàng)造夢(mèng)想。

文化企業(yè)核心價(jià)值的保護(hù)與增值律師張繼志、高東華聯(lián)合講座

【左】北京天馳君泰律師事務(wù)所張繼志律師【右】高東華律師張繼志律師主要涉及的方面是知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之意義，他先后列舉了加多寶王老吉紅罐之爭、喬丹體育商標(biāo)爭議等案例，說明保護(hù)著作權(quán)、版權(quán)的重要性，并介紹了具體登記機(jī)構(gòu)和實(shí)施方法；張律師還介紹了商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)和專利的版權(quán)保護(hù)問題，也給大家介紹了具體實(shí)施方法和需注意的原則。之后，高東華律師為大家?guī)砹岁P(guān)于影視文化基金的法律層面問題，她結(jié)合具體電影案例，從其融資結(jié)構(gòu)、私募基金運(yùn)作方式等角度切入，介紹了一些基金運(yùn)作中的違法行為；高律師還為大家介紹了合格基金管理人的法律判斷，從法律角度歸納了企業(yè)融資要點(diǎn)和收購要點(diǎn)等問題。

奇觀：敘事與數(shù)據(jù)庫數(shù)碼轉(zhuǎn)型時(shí)代的電影與社會(huì)戴錦華：“未來已至。”

【左】北京大學(xué)中文系教授戴錦華女士【右】馬云和郭臺(tái)銘聯(lián)手打造的機(jī)器人Pepper戴錦華教授講座開場就說到我們生活在一個(gè)特殊的時(shí)代臨界點(diǎn)，我們已經(jīng)生活在未來，我們現(xiàn)在所處的劇變時(shí)代是以生物學(xué)和數(shù)碼轉(zhuǎn)型為標(biāo)識(shí)的；“數(shù)碼可以虛構(gòu)我們的所有想象力，智能化機(jī)器人能代替我們思考、計(jì)算和工作，那，人何為？”戴教授發(fā)出了這樣的疑問，同樣的道理，好萊塢可以代替我們來拍諸如《功夫熊貓》這樣的中國故事，我們的電影人何為？戴教授認(rèn)為，好萊塢恰恰不能做到的是代替我們確立中國文化的主體，戴教授希望中國電影可以有別于美國商業(yè)電影、歐洲藝術(shù)電影，創(chuàng)造出多元、多層次的電影文化格局?！拔覀円詾槲覀兩钤谛r(shí)代、有著小幸福、小確幸、小清新，事實(shí)上小時(shí)代是個(gè)錯(cuò)誤的命名，我們生活在大時(shí)代，勢(shì)必參與大時(shí)代！”戴教授強(qiáng)調(diào)道。