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2018年8月19日中午，北大匯豐商學(xué)院323教室座無虛席，由北大匯豐匯創(chuàng)社舉辦的第二場行業(yè)分享會在此拉開帷幕。本期嘉賓范鵬（北大匯豐2018級MBA）同學(xué)深度剖析了新零售的由來及發(fā)展方向，并且從投資的角度闡述了其對行業(yè)的深刻洞察。

范鵬現(xiàn)任樸素資本的新零售投資總監(jiān)，在此之前作為零售領(lǐng)域的資深咨詢師，著有《新零售：吹響第四次零售革命的號角》一書，該書現(xiàn)已印刷第七版并正規(guī)劃在海外的出版發(fā)行。

分享由阿里巴巴董事長馬云吹起的’新零售’號角作為切入口，解釋了新零售重構(gòu)“人、貨、場”的奧義所在。在無人模式、IP模式、跨界模式等新形式的加持之下，該行業(yè)被認為有廣闊的增長空間，諸多資本也紛紛加碼“新零售”賽道上的投資。

緊接著，范鵬從’什么是新零售’、’新零售的新特征’和’新零售時代的投資機會’三個點進行了深入的解析。他著重列舉了小米線下店以及美國的Brandless等案例來說明精細化運營、以及抓住細分市場的重要性所在。

雖然像沃爾瑪這樣的巨擘并不認為在中國發(fā)生的零售業(yè)變革是什么顛覆性的變化，“沃爾瑪50多年前開第一家門店就被稱作是‘新零售’了”，但通過瞄準(zhǔn)極致用戶體驗，重構(gòu)“人-貨-場“有機“在線”全渠道的各個環(huán)節(jié)，新零售整合了線上、線下的資源與渠道，通過數(shù)字化實現(xiàn)的“人貨場”在線的閉環(huán)，確實為行業(yè)帶來了新的增長點。

歸根結(jié)底，新零售是從終端-算法-社群三個維度進行提升，以此給客戶帶來有趣、有心、有愛的多維度體驗。

分享會最后一個議題圍繞新零售時代的投資機會展開。由于前三次的零售行業(yè)革命都是由歐美主導(dǎo)并傳遞的，范鵬認為國內(nèi)應(yīng)該緊抓此次新零售所帶來的第四次零售行業(yè)革命的時機，獲得市場紅利。

本次講座由北京大學(xué)匯創(chuàng)社舉辦，全程得到了MBA辦公室大力支持，也吸引了其他兄弟院校的MBA同學(xué)前來學(xué)習(xí)。后續(xù)北京大學(xué)匯創(chuàng)社還將定期邀約不同行業(yè)的精英同學(xué)，深度解讀不同行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展，為同學(xué)們帶來更多的精神盛宴。

文：崔健夫

圖：趙媛潔