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2020年4月18日下午，由西北大學(xué)MBA /EMBA教育中心主辦的“助力企業(yè)在戰(zhàn)‘疫’中成長(zhǎng)和突破”春季系列公開課第十講準(zhǔn)時(shí)開播。本期直播邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師，西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)助理，西北大學(xué)MBA/EMBA教育中心主任馬曉強(qiáng)副教授做了題為《衰退中的企業(yè)戰(zhàn)略堅(jiān)守和革新突破》線上專題講座。馬老師從衰退背景的特征、衰退背景下企業(yè)困境、衰退背景下企業(yè)戰(zhàn)略堅(jiān)守和革新突圍三個(gè)方面著手，在企業(yè)戰(zhàn)略角度對(duì)如何在疫情期間堅(jiān)守道路并能突破困境做了深刻的解讀。

首先，馬老師指出，

外生疫情層面的影響令中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速將會(huì)進(jìn)一步放緩，2020年GDP增速可能會(huì)下滑到6%以下。而疫情對(duì)線下服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的影響更是史無前例的。

經(jīng)濟(jì)運(yùn)行自身層面的影響包括：一方面我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速換擋，人口老齡化加重，宏觀杠桿率較高，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，2019年底經(jīng)濟(jì)暫穩(wěn)但基礎(chǔ)不牢，且財(cái)政貨幣政策空間小；另一方面，現(xiàn)在處在經(jīng)濟(jì)下行階段，而不是經(jīng)濟(jì)上行階段，企業(yè)壓力更大。

由于疫情和周期疊加、外生和自身交相，使全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景雪上加霜，全球經(jīng)濟(jì)衰退軌跡將呈現(xiàn)I形。從受疫情沖擊程度看，結(jié)合中國(guó)自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)大于一二產(chǎn)業(yè)，民企大于國(guó)企，小微企業(yè)大于大企業(yè)，農(nóng)民工大于正式工。企業(yè)增速將會(huì)進(jìn)一步放緩。

接著馬老師講到，在經(jīng)濟(jì)衰退背景下企業(yè)所面臨的困境更為突出。

一、供應(yīng)鏈斷裂

疫情正在破壞全球制造業(yè)的基本準(zhǔn)則。全球制造業(yè)的基本準(zhǔn)則是全球布局，所以疫情一定會(huì)帶來完全不同的供應(yīng)結(jié)構(gòu)與成本結(jié)構(gòu)，因此需要重構(gòu)供應(yīng)鏈。而美國(guó)等國(guó)出現(xiàn)以“國(guó)家安全”、“公共衛(wèi)生安全”的名義，利用中國(guó)疫情，促進(jìn)制造業(yè)“回流”的聲音與政策。

二、產(chǎn)業(yè)需求萎縮

1）對(duì)于餐飲行業(yè)，取消訂單成為這個(gè)春節(jié)的主題。餐飲行業(yè)需求幾乎降為0。

2）全球汽車供需急劇下滑，預(yù)計(jì)2020年全球汽車銷量將下降14%，降幅高于10年前大衰退期間的8％。

3）近期多家終端研究機(jī)構(gòu)下調(diào)智能手機(jī)終端出貨預(yù)測(cè)。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍則在致投資人的公開信中表示，要「以四季常態(tài)過冬天，則冬天亡；以冬天態(tài)度過四季，則四季存」。

三、產(chǎn)業(yè)要素缺乏

1）資金流遭受嚴(yán)重沖擊，對(duì)金融企業(yè)與資本市場(chǎng)的影響直接。

2）人流受到阻礙，復(fù)工成為難點(diǎn)。

3）企業(yè)所需的原材料等要素流通受阻，難以開展正常生產(chǎn)。

4）銷售渠道受阻，企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)的產(chǎn)品無法變現(xiàn)。

四、生產(chǎn)場(chǎng)景破壞

疫情嚴(yán)重破壞了原有的全球金融市場(chǎng)秩序。而物流動(dòng)脈受阻，對(duì)整個(gè)上下游帶來災(zāi)難性影響，甚至很多知名企業(yè)開始大規(guī)模裁員。

針對(duì)新冠疫情帶來此次危機(jī)，馬老師提出了衰退背景下企業(yè)戰(zhàn)略革新的方向方法和其應(yīng)該注意問題：

1、核心是調(diào)整認(rèn)知，打破固有思維，極速調(diào)整認(rèn)知。

2、把危機(jī)變成組織變革和戰(zhàn)略升級(jí)的契機(jī)。

3、疫情使得制造業(yè)數(shù)字化、智能化改造大大提速。

4、為未來成長(zhǎng)做布局。

馬老師還提出了企業(yè)戰(zhàn)略革新時(shí)所要注意的三點(diǎn)問題：

1、發(fā)揮企業(yè)家的關(guān)鍵作用。

2、審慎地經(jīng)營(yíng)，夯實(shí)基礎(chǔ)，強(qiáng)化內(nèi)功。

3、重視民營(yíng)企業(yè)的作用。

在講座最后，馬老師總結(jié)到，此次疫情期間，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)再次展現(xiàn)出了強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力 。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的巨大前景，是我們現(xiàn)在少有的亮點(diǎn)，后疫情時(shí)代將極大催生數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，新基建、新經(jīng)濟(jì)就是中國(guó)的未來，將引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命和大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)。

在當(dāng)前各行各業(yè)受到新冠疫情沖擊愈加猛烈的情況下，大家對(duì)自己行業(yè)的發(fā)展方向沒有了清晰的方向性，西北大學(xué)MBA/EMBA教育中心感受到同學(xué)們?cè)谔厥鈺r(shí)期的特殊需求，認(rèn)真聽取各方的建議，邀請(qǐng)知名學(xué)者、企業(yè)家為同學(xué)們開展了最精彩、實(shí)用、有強(qiáng)烈指導(dǎo)意義的課程內(nèi)容。大家也可以點(diǎn)擊下方閱讀原文回看講座視頻。

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