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MBA抗“疫”公開(kāi)課（六）

讓新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)

插上市場(chǎng)成長(zhǎng)的翅膀

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的變革

3月28日下午，由西北大學(xué)MBA /EMBA教育中心主辦的“助力企業(yè)在戰(zhàn)‘疫’中成長(zhǎng)和突破”春季系列公開(kāi)課第六講準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播。本期直播邀請(qǐng)到西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任、MBA/EMBA營(yíng)銷(xiāo)管理課程品牌教師肖國(guó)強(qiáng)做了題為《讓新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)插上市場(chǎng)成長(zhǎng)的翅膀--移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的變革》線上專(zhuān)題講座。

首先，肖國(guó)強(qiáng)老師指出我們正面臨一個(gè)高速變化，快速迭代，不斷進(jìn)化的時(shí)代。

肖老師講：

“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代沒(méi)有一種商業(yè)模式是長(zhǎng)存的；沒(méi)有一種競(jìng)爭(zhēng)力是永恒的；沒(méi)有一種資產(chǎn)是穩(wěn)固的?！?/p>

以“朋友圈”、“短視頻”為代表的新型移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)模式正在顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)面臨“打劫和跨界”帶來(lái)的前所未有的壓力。然后，肖老師指出面臨全新的時(shí)代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)找不到“勢(shì)”了。沒(méi)有這個(gè)勢(shì)，企業(yè)就是一潭死水，如何找回如火如荼的發(fā)展之勢(shì)，是所有傳統(tǒng)企業(yè)面臨的最大的命題。

他認(rèn)為：

“傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)話語(yǔ)體系的出發(fā)點(diǎn)是供應(yīng)邏輯，而新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)話語(yǔ)體系的出發(fā)點(diǎn)是需求邏輯，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)要素正在被打散、重組、嫁接、發(fā)酵和重構(gòu)?！?/p>

接著，肖老師從連接方式、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、傳播方式和消費(fèi)者重塑四個(gè)方面給大家分析了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的變革。他以大量鮮活生動(dòng)的案例告訴大家企業(yè)應(yīng)該將營(yíng)銷(xiāo)前置，讓產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)融合，重構(gòu)以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)方式，才能擁抱這個(gè)時(shí)代，贏得未來(lái)。

本次線上公開(kāi)課在線觀看量達(dá)到三千人次左右，受到學(xué)員們廣泛好評(píng)。許許多多的學(xué)員表示肖老師在課程中提出的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)令他們獲益匪淺，對(duì)來(lái)自各行各業(yè)的MBA學(xué)員都能起到了很好的點(diǎn)撥與引領(lǐng)作用。本期公開(kāi)課直播順利完成，大家也可以點(diǎn)擊下方閱讀原文再次觀看。下周六西大MBA戰(zhàn)“疫”公開(kāi)課程繼續(xù)，敬請(qǐng)期待。

認(rèn)真聽(tīng)課的學(xué)員們

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