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【MAB中國網(wǎng)訊】隨著生活水平的提高和美妝行業(yè)的逐漸興起，口紅逐漸成為現(xiàn)代人津津樂道的話題。但是！今天我們要討論的可不只是口紅哦，我們要關(guān)注小小的一支口紅背后的經(jīng)濟學(xué)玄機。

財經(jīng)網(wǎng)前些日子發(fā)文指出：

2018年中國GDP（國民生產(chǎn)總值）增速6.6％，為28年來最低增速。伴隨著中國經(jīng)濟放緩，以及對外貿(mào)易的不確定，依賴中國市場的重型設(shè)備廠商卡特彼勒、芯片廠商英偉達1月末發(fā)布需求預(yù)警，長期以來受中國消費者喜愛的蘋果手機也面臨銷量下滑的情況，但多家國際美妝巨頭都在2018年錄得創(chuàng)紀(jì)錄的好業(yè)績，中國消費者對高端美妝、護膚產(chǎn)品的需求依然強勁。

英敏特中國美容與個人護理研究總監(jiān)金喬穎告訴《財經(jīng)》記者，宏觀因素對國民的固定資產(chǎn)投資或大宗買賣交易確實有影響，但是在美妝個護品類，消費者信心指數(shù)還未發(fā)現(xiàn)明顯降低。“反而在控制和暫停大筆支出后，消費者可能更愿意在小額和日常消費中對自己好一點，犒勞自己?！彼硎尽?/p>

其實這樣的現(xiàn)象并不稀奇，甚至是經(jīng)濟學(xué)上一個有名的現(xiàn)象被命名為：口 紅 效 應(yīng)

百科?

“口紅效應(yīng)”源自海外對某些消費現(xiàn)象的描述。每當(dāng)經(jīng)濟不景氣，人們的消費就會轉(zhuǎn)向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。經(jīng)濟危機之下，消費者的購物心理和消費行為等都發(fā)生了變化，普通消費者個個都變成了砍價高手，經(jīng)濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣。

“口紅效應(yīng)”首次是在20世紀(jì)30年代的美國被提出。911過后，美國各類消費品營業(yè)金額紛紛下降，而口紅等美妝產(chǎn)品的營業(yè)額卻翻了一番這樣的現(xiàn)象引起了人們的關(guān)注，并進而將其命名為“口紅效應(yīng)”，又稱“低價品偏好效應(yīng)”。

顯然，其實這里的“口紅”已經(jīng)遠不僅是口紅了，它代表的是和它同類的低檔娛樂品，包括各類化妝品、面膜做頭發(fā)和做按摩等“放松消費”

甚至還有游戲和電影等娛樂產(chǎn)業(yè)。在這其中，除了口紅本身，經(jīng)濟蕭條對電影行業(yè)的影響是最大的。在過去的幾十年里，美國經(jīng)歷了7次金融危機，而其中5次讓當(dāng)年的電影票房反而強烈攀升其中就催生了現(xiàn)在還在為大家造夢的迪士尼公司。

還有一代天才小童星秀蘭·鄧波

秀蘭·鄧波在《海蒂》中的經(jīng)典出演

還有《教父》、《亂世佳人》等經(jīng)典老片都生產(chǎn)于經(jīng)濟不那么景氣的年代

這其中的原因自然不只是所謂“亂世出英才”或者“國家不幸詩家幸”的藝術(shù)感悟。也是因為，經(jīng)濟蕭條時期人們沒有錢去購買高端奢侈品

但是還是想維持自己的滿足感。怎么辦呢？人們選擇看電影。好萊塢就坦言只要美國經(jīng)濟不行，就是好萊塢的黃金時代。在經(jīng)濟持續(xù)走低的時候，人們對未來的預(yù)期會減少，買房買車這樣的大筆消費被擱置，反而比平時有了更多的閑錢用來給自己安慰，這也就是為什么相比大牌奢侈品的低迷低檔奢侈品和文娛用品反而一騎絕塵了。

當(dāng)然啦，今日口紅的走紅絕不僅僅代表著經(jīng)濟下行，更多的也有營銷和宣傳噱頭的功勞?？傊⌒〉目诩t背后的玄機可不簡單哦

前段時間引起成為話題的麥當(dāng)勞口紅和故宮口紅↑

經(jīng)過簡單的介紹，小伙伴們有沒有對口紅有了不一樣的看法呢？