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【MBAChina網(wǎng)訊】

近期，南京航空航天大學經(jīng)濟與管理學院米傳民副教授申報的“數(shù)字營銷分析”教學內(nèi)容和課程體系改革項目獲得資助立項Google公司將資助5萬元經(jīng)費和軟件數(shù)據(jù)資源。

該項目主要針對網(wǎng)絡營銷發(fā)展的最新趨勢，結(jié)合我院在管理科學、搜索優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析方面的優(yōu)勢以及與Google公司、未遲數(shù)字營銷、Google江蘇體驗中心前期合作基礎，圍繞數(shù)字媒體、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析建模、社交媒體分析建模、Google Analytics、Google AdWords搜索營銷數(shù)據(jù)分析、SEO、整合營銷數(shù)據(jù)分析內(nèi)容，開展課程體系建設。

數(shù)字營銷是一個全新的行業(yè)，數(shù)字媒體中的數(shù)據(jù)越來越多地受到重視，各行各業(yè)都試圖從數(shù)據(jù)中尋找有價值的結(jié)論，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務。進行數(shù)字營銷活動需要相關(guān)人員有著充足而全面的知識儲備、過硬的實操能力以及豐富的經(jīng)驗。

網(wǎng)站分析作為數(shù)字營銷中重要的一環(huán)，其內(nèi)部的流量、內(nèi)容效率、目標與KPI、轉(zhuǎn)化路徑等方面都對網(wǎng)站整體效率產(chǎn)生影響。社交媒體在數(shù)字媒體中的地位逐年增強，數(shù)字營銷也有覆蓋社交媒體的趨勢。Google公司旗下眾多的網(wǎng)站分析工具如Google Analytics、Google Trends以及其他的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站分析工具已經(jīng)能夠幫助相關(guān)人員從趨勢分析、對比分析和細分分析三個方面更好地認識數(shù)據(jù)、使用數(shù)據(jù)。

經(jīng)濟與管理學院高度重視校企合作、協(xié)同育人

2008年同IBM公司合作，建立了南航-IBM現(xiàn)代物流與服務科學聯(lián)合研究實驗室；2011年同百度公司合作成立了百度網(wǎng)絡營銷實驗室；2015年同行狐電商建立電子商務相關(guān)專業(yè)研究生工作站；2016年同阿里巴巴開展跨境電商校企合作。

同Google公司、未遲數(shù)字營銷、Google江蘇體驗中心多方合作，建設的“數(shù)字營銷分析”課程，必將加深我院同Google等互聯(lián)網(wǎng)領先企業(yè)的合作，提升我院在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)和人工智能、及其在工業(yè)商業(yè)領域研究與教學方面的水平。