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2月18日14點（曼谷時間13點），受清邁大學(xué)孔子學(xué)院院長Chen Lian教授的邀請，南郵MBA中心孫建敏老師為清邁大學(xué)數(shù)字技術(shù)管理（泰-中跨境電商）專業(yè)的研究生在線開展了題為“數(shù)字營銷與消費者行為研究熱點與理論”的講座。

下午的整場活動持續(xù)3個小時，由Lin Lai教授主持，除了孔子學(xué)院的研究生之外，還吸引到了藝術(shù)管理與技術(shù)學(xué)院的研究生和專注該領(lǐng)域的業(yè)界企業(yè)家等約80人旁聽。因為該專業(yè)教學(xué)是泰語、中文雙語授課形式，同學(xué)們的泰語和中文流利，所以講座語言采用中文。講座分為3個板塊。

前90分鐘，孫老師從2022年中國電商直播電商特征展開，概述了自己對直播和短視頻的發(fā)展趨勢觀點，總結(jié)一些數(shù)字營銷的研究熱點主題領(lǐng)域，實踐到理論，從營銷調(diào)研、消費者行為、營銷戰(zhàn)略、營銷建模四個理論板塊展開分享，特別強調(diào)，無論是學(xué)界還是業(yè)界，高質(zhì)量的問卷回收數(shù)據(jù)和實驗數(shù)據(jù)，對學(xué)界發(fā)表論文，業(yè)界做出及時正確的決策都是非常重要的。

中間板塊是江蘇伊佑國際傳媒有限公司創(chuàng)始人、CEO楊東祺先生做了“跨境電商中的消費者行為”主題分享，主要給觀眾分析泰國網(wǎng)民和中國網(wǎng)民的行為差異，Tiktok在泰國的內(nèi)容制作、吸粉和鎖粉等方面需要注意的問題等。

最后一個板塊是Q&A環(huán)節(jié)，孫老師和楊先生共同回答了觀眾提出的問題。講座圓滿結(jié)束。