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7月25日，在泰國可持續(xù)旅游特區(qū)發(fā)展管理局（DASTA）的邀請下，南京郵電大學(xué)MBA中心孫建敏老師參加了“清萊府申請創(chuàng)意城市的城市營銷與發(fā)展”論壇，并發(fā)表題為“打造清萊府城市名片--整合營銷與文旅振興”的主題發(fā)言（線上）。

該論壇在清萊市佛教經(jīng)濟大學(xué) Viharn Din Rai Cherntawan 國際禪修中心舉行，吸引了旅游、文化教育、農(nóng)業(yè)、交通、通信、傳媒等相關(guān)領(lǐng)域約150位專業(yè)人士參加。論壇開幕式由可持續(xù)旅游特區(qū)開發(fā)管理機構(gòu)（公共組織）發(fā)展行政組織主任Athikun Kongmee主持開幕儀式。

在湄公河文明博物館建設(shè)項目負責(zé)人Polwat Prapatthong博士、泰國教育委員會前秘書長Sawitree Suwansathit女士（文化部顧問）、可持續(xù)旅游推動創(chuàng)意城市工作組（DASTA）顧問Prasan Pongthatsirikul先生線下發(fā)言之后，孫老師在線以視頻會議直播的形式向?qū)＜液推髽I(yè)家匯報了自己的觀點和建議。

一個城市的品牌是由歷史角色、文化底蘊、地理特征、人文風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟實力、發(fā)展前景等不同因素共同構(gòu)筑的，融合了文化成分與經(jīng)濟成分的多重屬性。城市品牌定位是城市品牌建設(shè)任務(wù)的第一步，就如同一件產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后，必須進入市場開展?fàn)I銷，獲得消費者的認(rèn)同，才有機會進入最終的交易環(huán)節(jié)。清萊府緊靠清邁，地理位置優(yōu)越，泰國每個府都有特色的風(fēng)土人情。在中國，清萊府的白廟、黑廟、藍廟在一些新社交媒體中也是打卡必去的景點。比起寺廟的屬性，更像是旅游景點。清萊府當(dāng)?shù)氐挠袡C茶葉、咖啡、茉莉香米在各國游客中很有知名度，在中國主要電商平臺都有售賣，但是品質(zhì)和品牌都無從談起，如果推動和提高品牌價值，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入，這個課題研究非常有價值。文化、旅游、農(nóng)業(yè)、歷史如何整合，是未來需要解決的核心問題。

清萊的城市品牌定位完成后，還需要進行廣泛的城市品牌推廣，在一定的時間范圍內(nèi)盡可能多地被推廣的對象所知悉，才可能實現(xiàn)計劃中所預(yù)期的社會效益和經(jīng)濟效益。一項數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，清邁在外國游客最喜歡的泰國城市中排名第三，如何將到訪清邁的游客引流到清萊，通過新型社交媒體（抖音、微博）完全可以實現(xiàn)，多以短視頻方式分享有趣的人文故事和趣事，旅游達人合作提高作品質(zhì)量，將一定程度提高清萊府的關(guān)注程度。城市品牌建設(shè)追求的不是短期的經(jīng)濟效益，而是長期的社會效益。城市品牌推廣是融合了開發(fā)、營銷、傳播等多種手段的綜合性系統(tǒng)工作，這是城市品牌建設(shè)過程中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，是耗費人力、資金和時間最多的環(huán)節(jié)，需要動員各種力量共同完成。

該論壇由泰國可持續(xù)旅游特區(qū)發(fā)展管理局（DASTA）、帕堯大學(xué)（University of Phayao）以及聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)合作組織共同負責(zé)，主要目標(biāo)是以清邁為牽頭城市，整合泰國北部旅游資源，借助清萊與聯(lián)合國教科文組織之間合作，提升清萊創(chuàng)意設(shè)計之城交流學(xué)習(xí)活動，推動清萊府可持續(xù)旅游創(chuàng)意城市的活動創(chuàng)意文化旅游項目，推動清萊府成為聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市。早在6月27日，孫老師就參加了該論壇的預(yù)備會議。