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在新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，中國(guó)和東南亞跨境電商業(yè)務(wù)已覆蓋眾多領(lǐng)域。近些年，中泰經(jīng)貿(mào)關(guān)系取得全方位、跨越式發(fā)展，中國(guó)是泰國(guó)最大的貿(mào)易伙伴。中泰緊密的商業(yè)往來(lái)關(guān)系也推動(dòng)了泰國(guó)的大學(xué)開展“商科+中文”復(fù)合型人才的培養(yǎng)，曼谷大學(xué)就是這類本科項(xiàng)目的領(lǐng)跑者。每年，曼谷大學(xué)的“市場(chǎng)研究與數(shù)字營(yíng)銷”比賽都會(huì)設(shè)置中文賽道。

應(yīng)曼谷大學(xué)的邀請(qǐng)，5月8日17點(diǎn)（曼谷時(shí)間），MBA中心孫建敏老師首先進(jìn)行了題為“中國(guó)短視頻發(fā)展趨勢(shì)和用戶行為分析”的講座分享。

之后，他和來(lái)自華東政法大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、云南師范大學(xué)等新聞傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)研究、數(shù)字媒體、社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的老師一起擔(dān)任該項(xiàng)賽事的評(píng)委工作?；顒?dòng)由曼谷大學(xué)Chenicha Praphruetmon教授主持。

孫老師通過(guò)，某知名市場(chǎng)研究公司對(duì)最近三年，中國(guó)1-5線城市的18歲以上網(wǎng)民追蹤調(diào)查，回收共計(jì)超過(guò)6000份有效問(wèn)卷的分析結(jié)果談起，談到中國(guó)視頻平臺(tái)方要關(guān)注興趣伙伴角色轉(zhuǎn)型，品牌方興趣營(yíng)銷變現(xiàn)提速兩大特點(diǎn)。網(wǎng)民瀏覽內(nèi)容變化，平臺(tái)興趣伙伴交涉深化，比如“產(chǎn)品介紹”、“探店/團(tuán)購(gòu)分享”、“時(shí)事熱點(diǎn)”、“知識(shí)科普”、“學(xué)習(xí)相關(guān)”等題材視頻關(guān)注度增長(zhǎng)快速。用戶使用頻率和留存時(shí)間進(jìn)一步增長(zhǎng)，與平臺(tái)更加深入綁定。內(nèi)容積累和視頻呈現(xiàn)形式會(huì)促進(jìn)用戶在短視頻平臺(tái)進(jìn)行信息搜索，平臺(tái)使用場(chǎng)景拓展至信息搜索，興趣種草進(jìn)入本地生活，視頻的直觀生動(dòng)促成用戶關(guān)注本地生活內(nèi)容。比如泰國(guó)學(xué)生作品去唐人街吃烤魷魚的視頻其實(shí)就屬于這一類。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，品牌對(duì)短視頻內(nèi)容的打造也要投其所好，更懂用戶興趣，才能讓更多用戶從心動(dòng)轉(zhuǎn)向行動(dòng)。孫老師最后提到，考慮到中泰網(wǎng)民的消費(fèi)行為和生活方式相似，可能未來(lái)泰國(guó)短視頻的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)呈現(xiàn)出這樣的特征。同學(xué)們以后在工作和生活中，多思考和觀察，就可以獲得創(chuàng)業(yè)靈感和更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

接下來(lái)是“市場(chǎng)研究與數(shù)字營(yíng)銷”比賽作品評(píng)選環(huán)節(jié)。分為兩個(gè)部分。

市場(chǎng)研究比賽的形式是評(píng)委們就晉級(jí)決賽環(huán)節(jié)的14個(gè)作品的研究報(bào)告和視頻觀看，并對(duì)團(tuán)隊(duì)成員提問(wèn)，去掉兩個(gè)極值分后的平均分從高到底排序。

這里附上一個(gè)完整調(diào)研匯報(bào)視頻和一個(gè)節(jié)選視頻供大家欣賞。

數(shù)字營(yíng)銷比賽的形式是全校提交的所有作品，已經(jīng)提前兩周在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上播放，按照點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量加權(quán)后的前45個(gè)視頻作品，再由評(píng)委打分，去掉兩個(gè)極值分后的平均分從高到底排序。

比賽圓滿結(jié)束。中泰的老師和同學(xué)們都希望以后能有更多的機(jī)會(huì)開展交流合作。

最近兩年，泰國(guó)對(duì)中國(guó)出口的大幅增長(zhǎng)是泰國(guó)經(jīng)濟(jì)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。2021年，中泰雙方貿(mào)易克服疫情影響突破1000億美元大關(guān)，當(dāng)年增速達(dá)到33%，兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作彰顯出較強(qiáng)韌性和活力。學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，就可以更好的和中國(guó)企業(yè)開展貿(mào)易合作和交往，漢語(yǔ)已經(jīng)成為泰國(guó)年輕人認(rèn)為優(yōu)先學(xué)習(xí)的外語(yǔ)。