“中國本土?xí)r代的商業(yè)發(fā)展趨勢-你不知道就out了”講座圓滿舉行
2021-12-23 09:28 瀏覽量: 2474
?智能總結(jié)2021年12月18日下午，凱度消費(fèi)指數(shù)中國區(qū)商務(wù)總監(jiān)邵正文先生以“中國本土?xí)r代的商業(yè)發(fā)展趨勢-你不知道就out了”為主題，為管理學(xué)院師生獻(xiàn)上了一場精彩講座，吸引MBA、本科生和老師共70多人參加，此...
2021年12月18日下午，凱度消費(fèi)指數(shù)中國區(qū)商務(wù)總監(jiān)邵正文先生以“中國本土?xí)r代的商業(yè)發(fā)展趨勢-你不知道就out了”為主題，為管理學(xué)院師生獻(xiàn)上了一場精彩講座，吸引MBA、本科生和老師共70多人參加，此次講座由朱恒民教授主持，MBA中心孫建敏老師負(fù)責(zé)Q&A環(huán)節(jié)。首先朱教授對邵正文先生工作經(jīng)歷做了詳細(xì)介紹，“畢業(yè)于臺灣大學(xué)，投身市場調(diào)查行業(yè)近20年，深耕于市場分析和品類分析，對消費(fèi)者洞察有著豐富的經(jīng)驗。”接下來，講座正式開始。本次講座從幾個典型的日常消費(fèi)者的消費(fèi)行為開始，得到本土?xí)r代的五大關(guān)鍵詞：健康即正義、全渠道共舞、喚醒曹縣的消費(fèi)、本地生活正當(dāng)時、共情式創(chuàng)新。這些關(guān)鍵詞將會在2022年影響到各品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷趨勢。邵老師特別提到當(dāng)免疫力成為全民話題，消費(fèi)者健康理念再次升級，功能性利益點(diǎn)也更豐富突出；健康是成功最重要的標(biāo)志，專業(yè)科學(xué)的教育下，健康認(rèn)知升級在加速；后疫情時代，線下渠道仍然回復(fù)較緩，特別是大規(guī)模渠道，而解決“便捷購物最后一公里”的小規(guī)模渠道表現(xiàn)相對穩(wěn)定；緊跟上線城市的生活方式和消費(fèi)新潮流，分層逐步激發(fā)下線城市的需求；小鎮(zhèn)人群不斷增長的需求將激發(fā)新的內(nèi)需；隨著生活方式和供給的改變，療愈型的品類可以在戶內(nèi)和戶外同步繁榮等重要結(jié)論。上述研究結(jié)論都應(yīng)該是2022年品牌發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注的。
內(nèi)容編輯：葛格
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