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“百千萬工程”：南京大學(xué)MBAer，從入學(xué)起，都要完成“百千萬工程”——精選通讀一百本好書、專題演講一千秒、原創(chuàng)作品十萬字！本欄目邀請南京大學(xué)MBAer帶領(lǐng)大家多讀書、讀好書，原創(chuàng)讀書心得、踐行“百千萬工程”。本期供稿：南京大學(xué)MBA“不讀書會丑哦”俱樂部

讀書破萬卷·下筆如有神

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破卷計(jì)劃

云天收夏色，木葉動(dòng)秋生。

在暑氣逐漸收斂秋意繾綣而來的時(shí)節(jié)，無論是聲勢趨于收攏的蟬鳴，還是茂密樹冠之間偶爾飄落的黃葉，亦或是傍晚風(fēng)中拂過的糖炒栗子的微微甜香，一切都提示著季節(jié)在悄然更替。自然的節(jié)奏有條不紊，我們從夏天不知不覺地游走到了秋天。

繼2020年讀書俱樂部破卷計(jì)劃第一期成功舉辦之后，2021年暑假，在中心、老師和同學(xué)們的支持下，破卷計(jì)劃第二期如期開展。此次活動(dòng)以管理學(xué)重要研究領(lǐng)域——市場營銷學(xué)為主題，通過組織大家對三本營銷經(jīng)典作品的閱讀，探究營銷之本源，洞察營銷之奧秘，增長營銷之智慧，成就營銷之未來！

《商戰(zhàn)》作者：阿爾·理斯、杰克·特勞特

《品牌的起源》作者：阿爾·理斯、勞拉·理斯

《成為獨(dú)角獸》作者：阿爾·拉馬丹等

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破卷導(dǎo)師

王國才老師，管理學(xué)博士，南京大學(xué)商學(xué)院營銷與電子商務(wù)系副教授、副主任、碩士生導(dǎo)師。主持和完成各類科研課題10項(xiàng)，主持國家自然科學(xué)基金2項(xiàng)。出版《運(yùn)營管理：制造業(yè)與服務(wù)業(yè)》、《采購與供應(yīng)鏈》、《營銷渠道》、《零售業(yè)營銷》等著作五部（含合著）?，F(xiàn)為Industrial Marketing Management，《南開管理評論》、《經(jīng)濟(jì)管理》、《南大商學(xué)評論》等刊物的匿名評審專家，國家自然科學(xué)基金委管理科學(xué)部通信評議外審專家，南京大學(xué)社交商務(wù)研究中心研究員。研究方向：戰(zhàn)略營銷、關(guān)系營銷、銷售行為、服務(wù)營銷、品牌管理。

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精彩回顧

市場競爭格局

二十世紀(jì)中葉以來，極富創(chuàng)新精神的企業(yè)和企業(yè)家們前赴后繼地向市場推出層出不窮的新產(chǎn)品，商品品類呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢；隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛運(yùn)用，信息傳播方式和市場競爭格局也產(chǎn)生了翻天覆地的變化。如何在“豐饒經(jīng)濟(jì)”中異軍突起，如何避免陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥淖或零和競爭的尷尬局面，如何對企業(yè)資源和社會資源進(jìn)行最有效的配置，這是身在商品經(jīng)濟(jì)社會中的每一家企業(yè)、每一位管理者，都需要深刻思考的問題。

營銷觀念變革

從產(chǎn)品時(shí)代到形象時(shí)代再到定位時(shí)代，營銷觀念的變革與發(fā)展是人們認(rèn)識事物逐漸深入的過程，也是在管理學(xué)發(fā)展過程中，人們不斷發(fā)現(xiàn)問題并提出新的理論去解決問題的過程。定位理論被譽(yù)為人類歷史上第三次生產(chǎn)力革命，其本身也經(jīng)過了四個(gè)階段的發(fā)展。本次破卷計(jì)劃共讀書目，正是定位理論不同發(fā)展階段的杰出作品和卓越成果。

暑期共讀之旅

三本書籍，三位領(lǐng)讀人，三個(gè)共讀小組。在二十多天的共讀旅程中，超過四十位同學(xué)積極參與，打卡閱讀進(jìn)度，分享讀書心得，展開多種形式的線上探討與交流，從而進(jìn)一步加深了對市場營銷理論的認(rèn)識和掌握。克服重重困難，熱情從未熄滅，在這個(gè)特別的暑假，南大MBAer們用一種別樣的方式“云相聚、心相約”。

以書會友，書香為伴。在“百千萬”目標(biāo)的引領(lǐng)之下，愿熱愛閱讀的你和我，研讀經(jīng)典，致敬經(jīng)典；賦能他人，成就自我！