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【MBAChina網(wǎng)訊】2018年12月22日晚，南京大學(xué)2018級MBA案例大賽總決賽在安中樓210教室拉開帷幕。各班級經(jīng)過近一個月的“班級突圍賽”，選派出最強陣容圍繞案例“大米科技”展開了一場精英對決、思維碰撞。本次大賽邀請中國案例管理共享中心全國管理案例精英賽辦公室主任呂一博副教授、南京大學(xué)（鹽城）電子商務(wù)研究院院長鄭稱德教授、案例中心主任徐小林教授、工商管理系副主任張驍教授、人力資源管理學(xué)系副主任蔣春燕教授擔(dān)任評委、MBA中心李晶主任全程參與了本次大賽。

案例大賽通過案例分析將理論知識轉(zhuǎn)化為實踐戰(zhàn)略措施，學(xué)以致用分析企業(yè)具體的問題和對策。為提高MBA學(xué)生的邏輯思維和團隊協(xié)作能力，MBA案例校園賽均采取60小時案例時間賽程制，僅提前60個小時發(fā)布案例，團隊成員需自行分配時間、角色，在規(guī)定時間內(nèi)提交盲審材料并準(zhǔn)備完畢PPT及陳述匯報內(nèi)容，對MBA學(xué)生是極大的挑戰(zhàn)和鍛煉。

本次案例內(nèi)容為《利用厚生：大米科技的創(chuàng)業(yè)拼湊之路》，材料給出了大連大米科技有限公司發(fā)展歷程、發(fā)展之困，并提出路在何方的案例思考。在一個多小時的比賽中，6支參賽隊伍分為三組，18Bvs18G，18Cvs18D，18Svs18A，分別從大米科技的發(fā)展背景、存在問題、戰(zhàn)略分析、轉(zhuǎn)型升級等多方面綜合分析，利用了PEST、波特五力、財務(wù)分析、商業(yè)模式、資源拼湊理論等基本分析工具，并結(jié)合了學(xué)科間、行業(yè)內(nèi)最新分析工具分別進行了案例剖析。

B班通過對大米科技內(nèi)外部環(huán)境的分析，提出物聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品模式具有廣闊的市場空間，抓住并運用目標(biāo)客戶的痛點法則、尖叫法則，通過爆品引流、數(shù)據(jù)賦能，打造智能零售平臺。

G班通過對市場規(guī)模分析，重點從C端客戶入手，通過去代理商，打造自營供應(yīng)鏈模式，回歸初心，重新定義“大米科技”，成為專業(yè)的大米專家。

C班重點從品牌、產(chǎn)品、營銷三個層面對未來大米科技進行品牌展望和打造，以互聯(lián)網(wǎng)+營銷，互聯(lián)網(wǎng)+谷物生態(tài)鏈的模式著力打造社交電商，實現(xiàn)“天地糧心”。

D班通過五力模型對智能廚電行業(yè)進行了分析，重新對大米科技進行價值定位，提出“拼湊再發(fā)展”的模式，著力進行新型農(nóng)產(chǎn)品拓展、智能廚房系統(tǒng)研發(fā)。

S班認為大米科技目前品牌戰(zhàn)略不清晰，品牌感知度不強，提出應(yīng)去蕪存菁，重塑企業(yè)定位：做健康飲食管理者。

A班認為大米科技其技術(shù)應(yīng)用場景有待拓寬，并從供給側(cè)、市場側(cè)、技術(shù)端等方面給出解決方案，提出豐富產(chǎn)品線、創(chuàng)新營銷手段等方式，未來定位為“最懂你的膳食管家”。

全部6組案例匯報完畢后，中國案例管理共享中心全國管理案例精英賽辦公室主任呂一博副教授首先做賽事點評。呂教授對本次案例大賽的過程和同學(xué)們的表現(xiàn)予以肯定，他表示，MBA學(xué)生呈現(xiàn)了一場非常精彩的比賽，通過案例分析接觸現(xiàn)實的管理實踐，提升管理理論的應(yīng)用能力，提高商業(yè)環(huán)境的分析能力。MBA學(xué)生也通過激烈的觀點交鋒、默契的團隊合作完成了比賽，達到了案例大賽的初衷，但同時也體現(xiàn)出對實際商業(yè)模式研究不夠深入等問題。呂教授也對本次案例大賽及MBA學(xué)生提出如下幾點建議：一是善于從案例中發(fā)掘、使用管理理論和分析方法，將工具真正和管理實踐結(jié)合起來；二是對于現(xiàn)實商業(yè)環(huán)境的分析把握，應(yīng)轉(zhuǎn)變思維，真正從企業(yè)家的角度去想，即把思維從管理咨詢的角度轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)家的角度，更進一步轉(zhuǎn)化到用戶的角度；三是未來深入思考，提高邏輯思考能力和商業(yè)思考能力。

鄭稱德教授、徐小林教授、蔣春燕教授也分別就比賽及案例本身進行了點評和剖析，提示同學(xué)們應(yīng)更加側(cè)重從案例本身出發(fā)，真實理解案例設(shè)置的情景，明確戰(zhàn)略的出發(fā)點和客戶價值，認真思考從案例角度學(xué)習(xí)什么，從商業(yè)角度探索什么。點評內(nèi)容豐富有趣、干貨滿滿，也對MBA學(xué)生的分析能力、思考能力、邏輯能力提出了更高的要求。

隨后，主持人宣布了盲審得分和最終名次，MBA教育中心主任李晶副教授對各位嘉賓和現(xiàn)場到來的同學(xué)表達了感謝，并表示也將投入更多力量讓MBA學(xué)生從案例大賽中更快速地成長。

最終，18A班獲得一等獎，18C、18D獲得優(yōu)勝獎，18B、18G、18S獲得佳作獎。18D班鮑安其獲得“最具價值隊員”獎，18S班李浩獲得“最佳風(fēng)采獎”。

此次案例分析大賽，充分鍛煉了同學(xué)們剖析企業(yè)問題、深挖案例細節(jié)、強化邏輯思考、制定解決方案等能力，同時也充分展示了南京大學(xué)MBA同學(xué)們的風(fēng)采。