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2016年12月17日晚，南京大學(xué)商學(xué)院MBA案例大賽2016總決賽在安中樓210鴻意報告廳隆重舉行。2016級MBA全部班級派出了各班最強陣容出戰(zhàn)，為“裸心”品牌的轉(zhuǎn)型之路建言獻(xiàn)策。此次大賽的評委有南京大學(xué)商學(xué)院副院長韓順平教授，案例研究與教學(xué)中心主任史有春教授，南京大學(xué)工商管理系茅寧教授。

史有春教授致開場詞，他言簡意賅的闡述了案例教學(xué)、案例分析的重要性，并向大賽組委會與評委嘉賓表示感謝，最后預(yù)祝參賽隊伍賽出風(fēng)采、取得好成績。比賽以隨機抽簽方式將八支隊伍分為四組，比賽采用大小PK制，分兩個環(huán)節(jié)進(jìn)行：第一環(huán)節(jié)，26分鐘的小PK，每隊先進(jìn)行八分鐘的陳述，再進(jìn)行五分鐘的問答流程;第二環(huán)節(jié)，10分鐘的大PK，臺下評委、觀眾向臺上隊伍進(jìn)行提問環(huán)節(jié)。評審團(tuán)根據(jù)每個團(tuán)隊四位成員的現(xiàn)場表現(xiàn)，以及案例剖析的合理性、創(chuàng)新性、有效性、邏輯性、專業(yè)性等綜合打分評議。

案例分析在MBA的教育與培養(yǎng)方面非常重要，一些艱深難懂的知識通過案例分析變得形象、易記，并且可以將MBA所學(xué)的理論轉(zhuǎn)化為企業(yè)具體的實踐戰(zhàn)略措施，學(xué)以致用。在三個小時的比賽中，參賽團(tuán)隊的成員們思維碰撞，精英對決。八支參賽團(tuán)隊都進(jìn)行了企業(yè)發(fā)展歷程回顧，企業(yè)問題聚焦，SWOT等方面分析，戰(zhàn)略規(guī)劃與實施，風(fēng)險及防范，總結(jié)與展望。依次發(fā)言總結(jié)如下：

S班圍繞核心競爭力展開分析，提出“裸心”不改，方得始終的觀點。

B班建議夯實“裸心”品牌概念，打造裸心系企業(yè)，構(gòu)建裸心理念企業(yè)生態(tài)圈。

C班認(rèn)為多元化是打造“裸心”生活方式的最佳選擇，為此需要謹(jǐn)慎選擇行業(yè)，并不斷完善裸心核心競爭力。

G班提出打造閉環(huán)生態(tài)圈的戰(zhàn)略部署，并對戰(zhàn)略的落地進(jìn)行了詳盡的分析。

A班認(rèn)為需要縱向夯實主營業(yè)務(wù)，橫向有選擇進(jìn)行擴展，實現(xiàn)水到渠成的平滑轉(zhuǎn)型。

F班運用關(guān)鍵詞深度剖析“裸心”概念，提出了“裸心”的場景革命。

E班分析了“裸心”轉(zhuǎn)型的出發(fā)點，并針對其轉(zhuǎn)型提出了應(yīng)對措施。

D班認(rèn)為“裸心”的未來在于打造以“裸心”為核心的情景體驗綜合服務(wù)。

賽后，韓順平教授和史有春教授進(jìn)行了總結(jié)點評。韓順平教授首先對八支隊伍進(jìn)行了精彩點評，然后講述了他對本次案例大賽的一些感想：一、案例分析沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但是分析一定要有邏輯性，邏輯推理要讓人心服口服；二、所謂核心競爭力，實際上是對目標(biāo)市場需求的深度了解和理解，并且能夠圍繞這些去做文章才能立于不敗之地；三、現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了營銷3.0時代，大家一定要明白顧客為什么來，他的價值在哪里，最后韓老師分享了他心中對生態(tài)圈的理解，即“開放、共享、平衡、進(jìn)化”。史有春教授針對本次比賽進(jìn)行了點評：一，本次案例是一個描述型、平臺型的案例，并沒有強調(diào)要做出某種決策，需要根據(jù)自己的理解做出分析；二，本次比賽各隊集中討論了多元化與擴張的問題，希望能在核心競爭力、品牌價值等方面有更深入的分析；三，辦企業(yè)是為了利潤還是理想，這個問題需要好好考慮，希望通過本次案例大賽，能讓大家在比賽之外有更多的收獲。

經(jīng)過激烈的角逐，2016級G班團(tuán)隊獲得第一名，E班團(tuán)隊和A班團(tuán)隊獲得優(yōu)勝獎，B班、C班、D班、F班和S班團(tuán)隊獲得佳作獎，16A班張宇青獲得“最有價值隊員獎”，16E班景玉萍獲得“最佳風(fēng)采獎”。此次案例分析大賽，充分鍛煉了同學(xué)們剖析企業(yè)經(jīng)營問題、梳理主次關(guān)系、深挖案例細(xì)節(jié)、拓展全球視野、強化系統(tǒng)思考、制定解決方案等能力，同時也充分展示了南京大學(xué)MBA同學(xué)們的風(fēng)采。

文：南京大學(xué)MBA聯(lián)合會吳超慧