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【MBAChina網訊】2019年6月15日，在經濟管理學院工商管理系主任趙航老師、林曉副教授、謝海濤老師的帶領下，南京林業(yè)大學MBA移動課堂走進江蘇高祖酒業(yè)有限公司。

南京林業(yè)大學MBA師生在高祖酒業(yè)董事長梁敬策、副總經理梁曉東等陪同下對江蘇高祖酒業(yè)進行了現(xiàn)場調研和考察，趙老師一行參觀了釀造發(fā)酵車間、包裝生產車間、產品展示廳、地下壇酒庫。公司董事長梁敬策全面介紹了高祖酒傳統(tǒng)工藝、純糧釀造、市場營銷等情況。

在高祖酒業(yè)梁總經理的陪同下，南京林業(yè)大學MBA師生還參觀了漢城景區(qū)、世界劉氏會館、沛縣博物館三處漢文化最具代表性場景公園和展示館所。同學們置身于漢建筑宮群之中，瞻仰高祖塑像，鑒賞兩漢文物，觀看歷史畫卷和視頻資料，零距離接觸漢文化的物質載體，身臨其境地感受漢文化的傳承，讓同學們對漢文化有了直觀的體驗和形象的質感。

考察結束后，趙航老師結合高祖酒業(yè)的案例，為MBA學生及高祖酒業(yè)管理層講授了《大道行千里——品牌中的倫理元素》的精彩課程。趙老師認為，品牌代表了一種形象，而支撐品牌形象的則是倫理；不同的品牌形象背后，得到的是不同的倫理解讀，從而形成品牌的倫理形象；品牌形象的塑造首先應當符合倫理原則，做一個有“道德”的品牌。因此，品牌應當傳遞的倫理信息是：有責任的品牌、有關愛的品牌和有公正心的品牌。除此之外，品牌還應當展現(xiàn)“尊重習俗”的倫理形；品牌是“做”出來的，而不是“說”出來的；當我們關注品牌的宣傳傳播的同時，還必須關注品牌行為傳遞的信息，尤其是倫理信息，從而塑造良好正面的品牌倫理形象。

在“南京林業(yè)大學——江蘇高祖酒業(yè)有限公司研究生聯(lián)合培養(yǎng)基地”揭牌儀式上，雙方均希望今后江蘇高祖酒業(yè)有限公司能與南京林業(yè)大學經濟管理學院更加真誠、頻繁的互動往來，通過資源共享、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共建共贏，服務社會的目標。

通過本次移動課堂，MBA同學們不僅深切體會了沛縣深厚的漢文化底蘊和良好的傳承，也品味了高祖酒業(yè)濃濃的文化積淀，激發(fā)了同學們對企業(yè)品牌和倫理的思考。