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10月29日至30日，北京國家會計學院聯(lián)合財政部會計司、財政部監(jiān)督評價局、中國注冊會計師協(xié)會和中國會計學會在京舉辦第二屆會計誠信與高質(zhì)量發(fā)展論壇，旨在學習貫徹黨的二十大精神，圍繞“會計誠信體系建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展”主題進行研討與交流。現(xiàn)將與會嘉賓觀點予以摘取，為弘揚誠信文化、健全會計誠信體系建設(shè)長效機制提供借鑒。

積極發(fā)揮財經(jīng)專業(yè)媒體作用

推動會計誠信體系建設(shè)

中國財經(jīng)報社黨委書記、社長 萬平

在會計誠信體系建設(shè)中，媒體發(fā)揮著資訊傳播、外部監(jiān)督以及涵養(yǎng)文化等不可替代的重要作用。作為會計誠信建設(shè)外部治理方面的重要力量，新聞媒體要配合各方監(jiān)管力量，共同提升會計行業(yè)誠信氛圍，合力建設(shè)會計誠信體系。

作為財政部主管的財經(jīng)主流媒體，中國財經(jīng)報社積極參與中國經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展，高度重視推動會計誠信體系建設(shè)。《中國會計報》作為財會領(lǐng)域最專業(yè)、最權(quán)威的報紙，著力講好會計誠信故事，傳播會計誠信聲音，“為會計人說話、讓會計人說話、說會計人的話”，為會計誠信建設(shè)發(fā)揮了積極作用。

在傳播格局深刻變革的時代，要更好地發(fā)揮財經(jīng)專業(yè)媒體在會計誠信體系建設(shè)中的作用，重點要做好三個方面工作。

一是堅持真實性原則，提高媒體的公信力和權(quán)威性。真實是媒體形成公信力、權(quán)威性和影響力的根基。媒體只有恪守誠信，最大努力還原事實真相，才能彰顯權(quán)威性、提高公信力，才能扮演好社會發(fā)展的瞭望崗這一重要角色。作為主流媒體，要堅持新聞的黨性、人民性和真實性的統(tǒng)一，必須堅持人民立場，堅守新聞?wù)鎸崳诒娒叫鷩?、真假難辨的輿論場中，旗幟鮮明唱響主旋律，弘揚社會主義核心價值觀。

對于財經(jīng)專業(yè)媒體來說，真實和誠信尤其重要。財經(jīng)專業(yè)媒體要通過堅持新聞的真實性、注重報道的完整性、加強新聞職業(yè)道德建設(shè)等，將誠信貫穿于新聞工作的每一環(huán)節(jié)。同時，在保證自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上，要把真實的政策導向、經(jīng)濟狀況、趨勢變化等精準記錄、深入分析，為財會行業(yè)的健康發(fā)展提供智力和輿論支持。

二是充分發(fā)揮財經(jīng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，推動會計誠信體系建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。財經(jīng)媒體不僅要褒揚誠信者、批評失信者，更要通過會計誠信專業(yè)內(nèi)容的打磨夯實誠信根基，做精做細新聞傳播產(chǎn)品，推動會計誠信體系建設(shè)。

加強對會計誠信建設(shè)的深度報道，進一步提升財會領(lǐng)域新聞傳播的權(quán)威性、專業(yè)性。近年來，會計誠信體系建設(shè)取得了積極進展，進一步把各地區(qū)各部門的先進做法宣傳報道好，搭建相互交流學習的平臺，是專業(yè)媒體應(yīng)盡之責。中國財經(jīng)報社將進一步依靠內(nèi)容制作的優(yōu)勢，及時準確全面地宣傳報道好會計誠信體系建設(shè)中的新進展，深度挖掘會計誠信建設(shè)中的來龍去脈、發(fā)展趨勢等，弘揚正能量、唱響主旋律，以新鮮及時的新聞報道、生動豐富的優(yōu)秀作品，講好會計人和會計行業(yè)的故事，形成會計誠信的良好輿論氛圍。

加強對會計領(lǐng)域政策制度的深入解讀，為提高會計人員專業(yè)能力提供支持。會計領(lǐng)域政策制度的深度解讀與全面分析是更好地推動會計誠信的基礎(chǔ)和前提。財經(jīng)主流媒體要搭建溝通橋梁，把專業(yè)的財會知識和政策用通俗易懂的方式傳播給社會公眾，進一步做好財會知識的普及傳播。加強財經(jīng)媒體智庫建設(shè)，圍繞會計誠信建設(shè)中的難點熱點問題開展調(diào)查研究和理論研討，為會計誠信體系建設(shè)建言獻策。

加強財會領(lǐng)域跟蹤監(jiān)督，發(fā)揮輿論監(jiān)督獨特作用。輿論監(jiān)督是媒體守護正義底線的重要方式。財會專業(yè)媒體要秉持人民至上的理念，以事實為準繩，敢于揭示財會領(lǐng)域的失信行為，敢于同財務(wù)造假、會計舞弊等各種不誠信的現(xiàn)象作斗爭。同時，在熱點事件出現(xiàn)時保持冷靜、客觀，不唯流量、只唯真實，挖掘?qū)I(yè)細節(jié)、尋找背后根源、追蹤失信全貌、探索專業(yè)提升空間，開展精細化建設(shè)性報道。

三是推動媒體融合向縱深發(fā)展，涵養(yǎng)會計誠信的文化氛圍。在全媒體時代，要提升專業(yè)媒體站位，堅守自律的精神、撒下信任的火種，構(gòu)建全媒體傳播格局，通過講好會計誠信故事，筑牢全媒體時代的誠信堤壩，營造會計誠信文化良好氛圍。加快媒體深度融合，充分運用新形式新技術(shù)，做優(yōu)做亮會計誠信新聞傳播，讓新媒體做好專業(yè)媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大眾“翻譯”，推動財會專業(yè)內(nèi)容傳播走出專業(yè)圈、走進社會各界，爭取越來越多的人理解會計、信任會計。

黨的二十大報告對“建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)”提出了明確要求。中國財經(jīng)報社將認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神，恪盡職守，銳意進取，進一步推動會計誠信新聞宣傳工作，更好引領(lǐng)會計誠信風尚、彰顯會計誠信文化，為會計誠信體系建設(shè)貢獻力