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【MBAChina網(wǎng)訊】我們最近常談?wù)摰膸撞勘顒?，比如《老九門》、《九州天空城》、《余罪》、《最好的我們》，都是由視頻平臺參與制作的網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇日益精良，得益于大量的影視劇專業(yè)人才投身于劇集制作中。

　　

除了臺前演員的功勞，網(wǎng)絡(luò)劇的成功更離不開幕后英雄的努力。網(wǎng)劇是以中心化方式制作的產(chǎn)品，幕后的金牌制作人/導(dǎo)演/編劇是一部劇的主導(dǎo)者，他們往往是一部劇成敗的關(guān)鍵。

　　

我們從最近大火的30部網(wǎng)絡(luò)劇中選出了如下網(wǎng)劇幕后英雄，列出了一個“網(wǎng)劇紅人榜”。他們要么是在網(wǎng)劇領(lǐng)域身經(jīng)百戰(zhàn)，要么是一戰(zhàn)成名，由他們創(chuàng)作的網(wǎng)劇的商業(yè)價值，皆經(jīng)過市場驗證。

　　

平臺方制作人

　　

張語芯——愛奇藝

　　

張語芯是愛奇藝副總裁、版權(quán)管理中心總經(jīng)理，是著名制片人張紀(jì)中之女。

　　

愛奇藝2010年上線，張語芯是與愛奇藝創(chuàng)始人龔宇一起進公司的元老級員工。張語芯雖為視頻網(wǎng)站高管，卻實際參與影視劇制作，“制作人”并不是“掛名”。

　　

張語芯在愛奇藝主要負(fù)責(zé)電視劇的版權(quán)采購與網(wǎng)絡(luò)劇制作。韓劇《太陽的后裔》、《哦我的鬼神大人》、《來自星星的你》、《請回答1988》，大陸劇《花千骨》、《瑯琊榜》等熱劇都由張語芯采購。

　　

尤其《太陽的后裔》，在確認(rèn)該劇由金牌編劇打造之后，張語芯在演員都沒有定下來的情況下，就帶領(lǐng)團隊飛往韓國簽訂合作，實現(xiàn)中韓同步播出?！短柕暮笠帷凡コ龊?，愛奇藝付費會員數(shù)出現(xiàn)規(guī)模增長。

　　

2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇元年。張語芯聯(lián)合小吉祥天打造的《靈魂擺渡》播出一周內(nèi)點擊量破億，并很快躥到五億，最終在《靈魂擺渡2》的影響下，點擊量進入10億俱樂部。這樣量級的網(wǎng)劇在2014年實屬不易。

　　

最近很火的兩部劇：《余罪》和《老九門》的總制作人就是張語芯，其中《老九門》是張語芯與金牌制作人白一驄、林國華聯(lián)合制作的。《余罪》第一季以9.5億次播放量收官，第二季播放量為30億。《老九門》的點擊量已經(jīng)突破40億，絕對的現(xiàn)象級網(wǎng)劇。

　　

戴瑩——愛奇藝

　　

戴瑩來自愛奇藝自制劇開發(fā)中心，是愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理。

　　

戴瑩作為制作人制作的網(wǎng)絡(luò)劇包括《我的朋友陳白露小姐》、《滅罪師》、《美人為餡》、《最好的我們》、《老師晚上好》、《心理罪》等。

　　

其中，戴瑩與鬼才導(dǎo)演、壹酷文化聯(lián)合創(chuàng)始人五百的合作最多，《滅罪師》、《心理罪》、《畫江湖之不良人》都是戴瑩作為制作人、五百做導(dǎo)演制作的網(wǎng)絡(luò)劇?！缎睦碜铩返诙镜囊曨l網(wǎng)站聯(lián)合制片方由愛奇藝變?yōu)闃芬曇曨l，導(dǎo)演也換位程浩、秦榛。

　　

戴瑩曾介紹，愛奇藝的網(wǎng)劇制作主要分兩種：愛奇藝全資投資、聯(lián)合出品，其中全資投資的方式占比更多。原創(chuàng)網(wǎng)劇在整體愛奇藝網(wǎng)劇項目的20%左右，且這一比例正在擴大，而愛奇藝的文學(xué)版權(quán)庫大概有30多部IP。

　　

愛奇藝網(wǎng)劇的創(chuàng)作團隊堪稱華麗：《盜墓筆記》的導(dǎo)演是執(zhí)導(dǎo)《大鬧天空》的鄭寶瑞;《校花的貼身高手》的團隊是打造臺版《流星花園》的可米團隊;《靈魂擺渡》的導(dǎo)演是執(zhí)導(dǎo)《打狗棍》的巨興茂;《澀世紀(jì)傳說》的導(dǎo)演是執(zhí)導(dǎo)《妻子的秘密》張哲書;《美人為餡》的團隊是于正團隊;《老九門》的制片人是金牌制作人白一驄、林國華。

　　

方芳——騰訊視頻

　　

方芳是騰訊視頻電視劇中心副總監(jiān)，也是騰訊視頻的兩部超級自制網(wǎng)劇《重生之名流巨星》、《九州天空城》的制作人，《重生之名流巨星》播畢時獲得了20億點擊量。

　　

今年6月，企鵝影業(yè)對外發(fā)布了27部網(wǎng)絡(luò)劇項目，其中8部為超級IP改編的網(wǎng)絡(luò)劇，將是騰訊視頻的頭部內(nèi)容，另外19部網(wǎng)劇為類型網(wǎng)絡(luò)劇，為中部和長尾項目，且這19部劇中，有超過三分之一的作品來自騰訊互娛下閱文集團的自由文學(xué)IP。

　　

這27個片單中，有的項目剛剛立項，方芳說，“因為電視劇產(chǎn)業(yè)有個制作周期，(網(wǎng)劇)全面爆發(fā)期肯定是2017年?！?/span>

　　

企鵝影業(yè)的網(wǎng)劇生產(chǎn)方式是：頭部作品以聯(lián)合開發(fā)、自己開發(fā)為主，中部和長尾項目已定制為主，定制項目由企鵝影業(yè)的合作伙伴全權(quán)負(fù)責(zé)。

　　

除了自制劇之外，企鵝影業(yè)還有其他兩大業(yè)務(wù)——電影投資和藝人經(jīng)紀(jì)。

　　

方芳認(rèn)為網(wǎng)劇對視頻網(wǎng)站盈利至關(guān)重要，“任何一個平臺，尤其是視頻網(wǎng)站，現(xiàn)在占流量最大頭的一定是電視劇，拉會員能力最強的也是電視劇?！?/span>

　　

2015年時，騰訊視頻首次將國產(chǎn)劇、自制劇都納入到付費體系，同年將HBO的內(nèi)容放入好萊塢 VIP 后，收費業(yè)務(wù)增速達 600%。不過當(dāng)時騰訊視頻的付費基數(shù)極小。

　　

制作方制作人/導(dǎo)演/編劇

　　

白一驄

　　

提起網(wǎng)劇，白一驄的影響可以說是舉足輕重的，他身上的標(biāo)簽包括編劇、導(dǎo)演、制片人以及慈文影視旗下子公司視驪影視的唯一自然人股東。

　　

白一驄和張紀(jì)中也同樣有淵源，白一驄畢業(yè)后的第一步編劇作品就是張紀(jì)中制作的《天龍八部》，是該劇的聯(lián)合編劇之一。

　　

2014年白一驄以制作人、編劇的身份制作了他的第一步網(wǎng)絡(luò)劇作品《暗黑者》，此后，白一驄專注于網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作，題材偏懸疑、科幻。

　　

從平臺合作來看，白一驄的對外合作很開放，騰訊視頻、愛奇藝、樂視網(wǎng)、搜狐、PPTV都有涉及，但*視頻網(wǎng)站的合作方中，卻沒有看見優(yōu)酷土豆的影子。

　　

(白一驄網(wǎng)劇作品)

　　

第一梯隊的視頻網(wǎng)站比如騰訊視頻、愛奇藝往往可以獨立承擔(dān)一部網(wǎng)劇制作，打造獨家網(wǎng)劇。而搜狐視頻和PPTV則采用聯(lián)合制片的形式。

　　

白一驄制作的另一部網(wǎng)劇《老九門》最近大火，愛奇藝與東方衛(wèi)視在同步播出，被視為“網(wǎng)劇反向輸出給電視臺”，同樣“反向輸出”了的網(wǎng)劇還有《他來了，請閉眼》、《九州天空城》。

　　

那么網(wǎng)劇、電視劇的界限在哪里?一般來講，有視頻網(wǎng)站參與投資、制作的影視劇被外界定義為“網(wǎng)劇”，目前超級網(wǎng)劇的創(chuàng)作團隊已與傳統(tǒng)電視劇無異。

　　

在白一驄看來，明星則是一部劇能夠大火的保障：“因為目前國內(nèi)影視劇還停留在“認(rèn)臉”的階段，明星是第一位的，這是市場行為。我們在嘗試去培養(yǎng)一個觀眾群，就像《暗黑者》、《執(zhí)念師》這樣，沒有豪華陣容，觀眾喜歡這部戲完全是出于內(nèi)容。但更受追捧的，還是像《老九門》這樣的劇?！?/span>

　　

五百

　　

和白一驄的身份相似，五百既是外界認(rèn)為的“鬼才導(dǎo)演”，也是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容公司壹酷文化的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。

　　

五百憑借《電影!電影!》、《新年的葬禮》躋身崔永元新銳導(dǎo)演計劃30強。壹酷文化與2014年底成立，2015年而五百指導(dǎo)的第一部網(wǎng)絡(luò)劇《心理罪》播出。

　　

五百的三部網(wǎng)劇作品《心理罪》、《滅罪師》、《畫江湖之不良人》都是與愛奇藝進行合作，且三部劇都涉及犯罪懸疑題材。《心理罪》第二季的聯(lián)合制作方換為樂視視頻后，五百也不再作為該系列劇的導(dǎo)演。

　　

于正

　　

提起近幾年造劇造星都頗有成績的制作人，你一定會想起于正。于正工作室是東陽歡娛影視旗下工作室之一，于正也是東陽歡娛影視全資子公司鶴鳴鐘潤的監(jiān)事(于正原名余征)。

　　

近兩年于正也開始于視頻平臺合作制作電視劇，比如與芒果TV聯(lián)合制作的《半妖傾城》、與愛奇藝聯(lián)合制作的《美人為餡》。這樣做的好處是可以讓作品更快面世，于正曾經(jīng)吃過這樣的虧：

　　

“《云中歌》帶給我很大的刺激，”于正說，《云中歌》剪完以后，他覺得劇本雖然稍有點問題，但制作很棒，畫面很漂亮，應(yīng)該會轟動?！暗驗槲覀儍赡旰蟛挪ィ銜l(fā)現(xiàn)那個畫面已經(jīng)過時了，因為在《云中歌》片花出來后，所有人都按我們這個調(diào)?！?/span>

　　

“像《半妖傾城》，我從調(diào)色和制作上用了一些新手法，但我們30號就播了，就算行內(nèi)人看完片花想跟著我調(diào)，也來不及，我總是第一個的。但如果這個戲一年以后播，肯定有些快播的就超越了?！?/span>

　　

目前《半妖傾城》的點擊破8億，《美人為餡》還未上線。

　　

侯鴻亮

　　

侯鴻亮早前供職于山東影視，先后從事攝像、導(dǎo)演工作，后改行制片。侯鴻亮在2011年創(chuàng)立了正陽正午陽光影視公司，任企業(yè)法人及董事長。但2011年之后，侯鴻亮擔(dān)任制作人制作的幾部作品《溫州一家人》、《戰(zhàn)長沙》等的制作公司名單中都沒有正午陽光的身影，皆為山東影視作品。

　　

直到2014年播出的《父母愛情》開始，東陽正午陽光以聯(lián)合制作公司的身份，侯鴻亮作為制作人，與山東影視合作，連續(xù)推出了幾部熱劇，包括《北平無戰(zhàn)事》、《瑯琊榜》、《偽裝者》、《溫州兩家人》、《他來了，請閉眼》。

　　

在2014年山東影視的上市前一天，侯鴻亮遞交了辭呈，辭去了山東影視總經(jīng)理職務(wù)，他與孔笙、李雪、孫墨龍等組成的國內(nèi)頂級制作團隊也悉數(shù)加入了正午陽光，成為了該公司股東。此后，正午陽光與山影便成為了合作關(guān)系。

　　

侯鴻亮說：“今后正午陽光和山影的合作是長期的?！?/span>

　　

目前侯鴻亮的網(wǎng)劇作品有《他來了，請閉眼》、《鬼吹燈之精絕古城》、《如果蝸牛有愛情》，其中《他來了，請閉眼》是正午陽光與搜狐視頻的合作，山東影視也出現(xiàn)在了聯(lián)合制作方里，而《鬼吹燈之精絕古城》、《如果蝸牛有愛情》是正午陽光與企鵝影業(yè)的聯(lián)合制作作品，山東影視并沒有參與。

　　

這之后，正午陽光暫擬拍攝的《歡樂頌2》、《大江東去》也沒有信息顯示將與山東影視合作，正午陽光似乎正在“去山影化”。

　　

侶皓吉吉

　　

侶皓吉吉是知名編劇、作家海巖之子，以演員身份出道，在2012年與趙寶剛共同執(zhí)導(dǎo)了電視劇《老有所依》開始轉(zhuǎn)為導(dǎo)演身份，2015年，他首次獨立執(zhí)導(dǎo)了首部網(wǎng)劇《ESP異能》，被稱為中國版“星你”。

　　

同年，他執(zhí)導(dǎo)了一部爆款網(wǎng)劇《太子妃升職記》，該劇是由樂視網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO賈躍亭的妻子甘薇持有的樂漾影視制作。因為《太子妃升職記》的成功，侶皓吉吉還被冠上了“網(wǎng)絡(luò)新生代最高人氣導(dǎo)演”。

　　

侶皓吉吉的下一部網(wǎng)劇《將軍在上》同樣延續(xù)了與樂視視頻的合作。

　　

唐麗君

　　

2015年首播的花千骨，創(chuàng)下200億+的網(wǎng)絡(luò)點擊量，讓其制作人唐麗君成為了當(dāng)年最炙手可熱的制片人之一。同時，唐麗君也是新派系影視公司的董事長。

　　

同年，唐麗君制作了企鵝影業(yè)參與投資的網(wǎng)絡(luò)劇《重生之名流巨星》。唐麗君不僅將《重生之名流巨星》作為單一的影視作品，而是將這一IP做了全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)探索，產(chǎn)品形式還包括游戲、電影、電商、舞臺劇等。

　　

這種“一魚多吃”的做法實際上是沿襲于《花千骨》，《花千骨》不僅網(wǎng)絡(luò)點擊量驚人，其衍生手游也在10個月內(nèi)做出了15億的流水，是影游聯(lián)動的成功代表，之后很多影視作品、創(chuàng)業(yè)項目都希望復(fù)制這一模式。

　　

實際上這種做法也契合了騰訊對于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的設(shè)想。

　　

去9月，騰訊先后成立了企鵝影業(yè)與騰訊影業(yè)，實際上企鵝影業(yè)是騰訊視頻的橫向延伸，類似于優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站成立的影視公司。而騰訊影業(yè)則是騰訊互娛旗下，負(fù)責(zé)對以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　

目前騰訊視頻拍網(wǎng)絡(luò)劇的做派和愛奇藝頗為相似，與名制作人合作，包括唐麗君在內(nèi)，制作人侯鴻亮、編劇嚴(yán)歌苓、編劇于正、制作人白一驄都是騰訊視頻的合作對象。這些*的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺幾乎悉數(shù)拉攏了傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的主創(chuàng)人才。

　　

傳統(tǒng)電視劇與超級網(wǎng)劇的差別只在于投資、制作方的基因，而網(wǎng)絡(luò)平臺依靠播出流量、形式優(yōu)勢可以創(chuàng)造出更多的商業(yè)模式。

　　

樊斐斐

　　

樊斐斐從2014年起任職上影寰亞文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理。電視劇《華胥引之絕愛之城》、網(wǎng)絡(luò)劇《九州天空城》是樊斐斐的制片人代表作，《兩生花》是她的總監(jiān)制代表作。

　　

由“九州華胥引”IP改編的大電影《鮫珠傳》已經(jīng)殺青，樊斐斐為該電影制作人，與導(dǎo)演楊磊繼《九州天空城》的再次合作。

樊斐斐連續(xù)的三部作品《華胥引之絕愛之城》、《九州天空城》、《鮫珠傳》為她鎖定了古裝奇幻風(fēng)格。

　　

《九州天空城》與《幻城》同為暑期“美瞳”奇幻劇，片中多位主角佩戴美瞳同時成了兩部劇的被吐槽點，但劇集的播放成績卻不錯，截止8月5日，網(wǎng)劇《九州天空城》已經(jīng)在騰訊視頻收獲了7.5億次播放量。

　　

樊斐斐介紹了，除了影視作品，“九州天空城”的同名小說、游戲也已經(jīng)問世，完成了IP的多聯(lián)動。

　　

《鮫珠傳》——樊斐斐的下一步“九州”系列作品，也將延續(xù)《九州天空城》的IP多聯(lián)動形式，將從小說、衍生品、網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、影視城、游戲這六個產(chǎn)品對IP進行開發(fā)。

　　

蔡藝儂

　　

蔡藝儂是唐人電影制作有限公司總裁、影視制片人、藝人經(jīng)紀(jì)人，唐人電影成立于1998年，大眾開始熟知“唐人”品牌還要從胡歌主演的《仙劍奇?zhèn)b傳》說起，那之后，唐人幾乎成了古裝偶像劇制造機。目前公司實體天津唐人影視股份有限公司已在新三板掛牌上市。

　　

深耕電視劇產(chǎn)業(yè)多年的唐人電影一直未有網(wǎng)絡(luò)劇作品，直到2015年，才與搜狐視頻聯(lián)合制作了《無心法師》。由于良好口碑，《無心法師》后來又向多家電視臺進行反向輸出。

　

晚入局網(wǎng)絡(luò)劇的圈子，實際上是因為蔡藝儂對于影視劇品質(zhì)的堅持。她曾說過，從05、06年起便有多家視頻網(wǎng)站向唐人邀劇，但平臺方承諾的制作費用、題材都未打動蔡藝儂，“我覺得不是時候，制作費也很低，如果我一直在拍200萬一集的制作，為什么要降低身價去做50萬一集的制作呢?如果要做網(wǎng)劇必須是很特別的題材，如果是青春偶像這類我不感興趣，因為這些我可以去找大電視臺做，為什么要縮小規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)播出呢?”

　　

而《無心法師》是可以滿足蔡藝儂對于制作經(jīng)費與題材要求的一部作品。

　　

唐人買斷了“無心法師”的永久版權(quán)，可做長期多類型開發(fā)。《無心法師》的每集制作費用為160萬，且為了拍攝第四季、第五季，唐人在選角上并未啟用大牌演員。

　　

這160萬的制作費將從兩方面收回成本，大概70%收入來自視頻平臺，另外30%來自海外授權(quán)?！稛o心法師》的海外授權(quán)價格跟傳統(tǒng)媒體的A級片沒有區(qū)別。

　　

蔡藝儂認(rèn)為，2016年會是網(wǎng)劇淘汰和重新洗牌的過程，一大撥公司進來了。很多2016年制作的項目會在2017年播出后，得到市場驗證，2018年會慢慢進入到網(wǎng)劇健康成熟期。

　　

楊磊

　　

楊磊導(dǎo)演一直多年從事電視劇拍攝，擅長“大劇”題材，比如《民兵葛二蛋》、《紅色》、《亂世書香》、《闖關(guān)東中篇》都是楊磊的代表作。2012年，楊磊加入了編劇徐兵創(chuàng)建的紙兵工作室，后來，楊磊的長期合作的視覺導(dǎo)演陸貝珂也加入了，三人成為該工作室的核心主創(chuàng)團隊。

　　

《紅色》雖然并非網(wǎng)絡(luò)劇，且為抗日題材作品，但卻在網(wǎng)絡(luò)上極受年輕人喜愛，可以稱之為是一部“有網(wǎng)感”的劇，與其低迷的電視臺收視率，形成對比。

　　

之所以《紅色》能抓住年輕人的心，和楊磊個人的心態(tài)很相關(guān)，“我自己就是一年輕人，我給老頭老太太拍片子拍時間長了，我其實很壓抑，我就想拍點年輕人的東西”，楊磊說道。

　　

這也是最終讓楊磊從傳統(tǒng)影視制作圈走到了網(wǎng)絡(luò)劇圈的重要原因。

　　

因為受眾的年輕化，網(wǎng)劇觀眾的需求也與電視劇更不一樣，在拍攝網(wǎng)劇《九州天空城》時，企鵝影業(yè)的方芳就對楊磊導(dǎo)演提出了理解觀眾“少女心”的要求，方法是看《來自星星的你》。

　　

網(wǎng)劇《九州天空城》與剛殺青不久的大電影《鮫珠傳》皆為楊磊與鐵搭檔陸貝珂的作品。

　　

朱振華

　　

朱振華曾是《娛樂現(xiàn)場》的首席編導(dǎo)、搜狐視頻影視制作部總監(jiān)，現(xiàn)任北京小糖人文化傳媒有限公司股東、總經(jīng)理。

　　

朱振華曾擔(dān)任過搜狐視頻獨立制作的網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》制片人、愛奇藝與小糖人文化聯(lián)合制作的網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》的總制作人，兩部劇都為芳華題材?！洞掖夷悄辍访鑼?0后的青春，《最好的我們》描寫85后的青春。

　　

《匆匆那年》的網(wǎng)劇改編權(quán)，朱振華是在2011、12年左右拿到的，但是該IP的電影版權(quán)已經(jīng)被張一白拿下。拿到作品改編權(quán)時，朱振華尚在搜狐任職，該劇成為搜狐獨家制作也是順理成章?！洞掖夷悄辍肥撬押曨l的周播劇項目，最終以4億播放量收官。

　　

今年4月開播的《最好的我們》在播畢時收獲20億播放量。

　　

連續(xù)制作了兩部芳華劇的朱振華認(rèn)為，芳華題材是永不過時的，但不能總以懷舊的手法去拍，甚至無病呻吟，這樣的芳華片必定會過時。

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