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【MBAChina網(wǎng)訊】最近在一些MBA課堂上探討營(yíng)銷(xiāo)變革，有童鞋追問(wèn)書(shū)單。個(gè)人覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題簡(jiǎn)單，但是答案比較復(fù)雜，取決于你想扎入營(yíng)銷(xiāo)多深。整理了一下，分級(jí)別各推薦幾本，建議如下：

入門(mén)級(jí)：通俗易懂，快速刷新

1、W·錢(qián)·金(W.Chan Kim)、勒妮·莫博涅(Renee Mauborgne)

《藍(lán)海戰(zhàn)略》——客戶(hù)價(jià)值

2、艾·里斯(Al Ries) 杰克·特勞特(Jack Trout)

《22條商規(guī)》——基本品牌要點(diǎn)

3、斯科特·斯特萊登(Scott Stratten)

《強(qiáng)關(guān)系》——基于北美的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)

進(jìn)階級(jí)別：小有難度，反復(fù)翻閱

1、菲利浦·科特勒(Philip Kotler)

《營(yíng)銷(xiāo)變革3.0》——從產(chǎn)品到客戶(hù)到人文情懷

2、唐·舒爾茨(Don E.Schultz)

《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》——4R理論

3、艾·里斯(Al Ries)

《定位》——經(jīng)典定位理論

高階：看書(shū)的厚薄，知道分量，幾乎可以防身

1、菲利浦·科特勒(Philip Kotler)

《營(yíng)銷(xiāo)管理-14版》——重點(diǎn)了解傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論的精髓(4P)

2、凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Keller)

《戰(zhàn)略品牌管理》

3、戴維·波普諾(David Popenoe)

《社會(huì)學(xué)》——目前的營(yíng)銷(xiāo)課程缺乏社會(huì)學(xué)知識(shí)，而社會(huì)化媒體恰恰需要惡補(bǔ)社會(huì)學(xué)知識(shí)

其他拓寬知識(shí)，泛讀類(lèi)(選擇一些即可)

1、古斯塔夫·勒龐(Gustave Le Bon)

《烏合之眾》

2、克里斯·安德森(Chris Anderson)

《免費(fèi)》

3、克里斯·安德森(Chris Anderson)

《長(zhǎng)尾理論》

4、凱文·凱利(Kevin Kelly)

《科技想要什么》

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