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一個(gè)企業(yè)如何從真實(shí)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)出發(fā)，逐步擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭？一個(gè)品牌又如何讓市場(chǎng)相信——它值得更高的價(jià)格、更深的信任、更長(zhǎng)久的關(guān)注？

5月29日（本周五），長(zhǎng)江MBA特邀美國(guó)科羅拉多州立大學(xué)張?jiān)缭缃淌?，基?高附加值品牌形成系統(tǒng)"（Luxury Formation System），分享一套全新的品牌戰(zhàn)略框架。一起來看，這套系統(tǒng)將為你帶來怎樣的認(rèn)知變革。

2026年5月，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance剛剛發(fā)布《中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告，中國(guó)品牌總價(jià)值突破2.1萬億美元，同比增長(zhǎng)7.6%。

抖音、國(guó)家電網(wǎng)、四家國(guó)有大行領(lǐng)跑，報(bào)告里反復(fù)提到的關(guān)鍵詞是：品牌溢價(jià)、技術(shù)溢價(jià)、服務(wù)溢價(jià)。

越來越多的中國(guó)企業(yè)家發(fā)現(xiàn)，制造能力已經(jīng)不是問題，真正難的是——讓市場(chǎng)愿意為你的產(chǎn)品多付錢。

為什么有些企業(yè)只能卷價(jià)格？

為什么有些產(chǎn)品明明很好，卻始終賣不貴？

為什么小品牌起步很小，后來卻能徹底改變一個(gè)品類？

很多品牌負(fù)責(zé)人夜里刷著競(jìng)品數(shù)據(jù)，心里其實(shí)清楚：我們不缺好產(chǎn)品，缺的是讓消費(fèi)者從“比價(jià)格”變成“信價(jià)值”的系統(tǒng)能力。

張?jiān)缭缃淌诎阎袊?guó)企業(yè)最扎心的6大困境擺在了臺(tái)面上：

a. 制造能力強(qiáng)，但溢價(jià)能力弱；

b.產(chǎn)品迭代快，但差異很快被復(fù)制；

c.流量成本上升，投放越來越貴；

d.一旦進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，很難退出；

e.出海時(shí)，容易被放進(jìn)“性價(jià)比”框架；

f.高端化常常停留在包裝、故事或渠道層面……

核心挑戰(zhàn)只有一個(gè)：如何讓市場(chǎng)停止只用價(jià)格比較？

張?jiān)缭缯J(rèn)為，中國(guó)企業(yè)的制造能力早已世界領(lǐng)先。很多行業(yè)已經(jīng)不是“能不能做出來”的問題，而是“為什么消費(fèi)者愿意為你多付錢”的問題。

“如果你只能用參數(shù)和價(jià)格說話，今天你領(lǐng)先，明天別人就能追上；今天你便宜，明天別人就能更低。”

高附加值品牌要做的是徹底改變市場(chǎng)判斷你的方式——不是讓消費(fèi)者問“誰(shuí)更便宜”，而是讓他們問：“誰(shuí)更值得相信？誰(shuí)更有品味？誰(shuí)更專業(yè)？誰(shuí)更代表我想要的生活方式或工作標(biāo)準(zhǔn)？”

為什么有些企業(yè)只能卷價(jià)格？為什么有些企業(yè)能長(zhǎng)期保持溢價(jià)？為什么有些產(chǎn)品很好，卻賣不貴？為什么有些小品牌起步很小，后來卻能改變一個(gè)品類？

張?jiān)缭缃淌谝会樢娧焊吒郊又灯放撇皇莻鞑ソY(jié)果，而是系統(tǒng)結(jié)果。

他基于25年以上瑞士機(jī)械表、葡萄酒等高端小眾品牌觀察，以及多年學(xué)術(shù)研究和企業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)，提出了一套可診斷、可落地的品牌戰(zhàn)略框架——LFS高附加值品牌形成系統(tǒng)（Luxury Formation System）。

這套系統(tǒng)把零散的品牌機(jī)制（身份信號(hào)、真實(shí)性、稀缺性、社群等）整合成一個(gè)完整閉環(huán)，讓每一位創(chuàng)業(yè)者和管理者都能清楚看到：我現(xiàn)在最弱的是哪一環(huán)？入場(chǎng)資格在哪里？放大器又在哪里？成功之后又該如何不被增長(zhǎng)反噬？

5月29日晚，這套LFS系統(tǒng)將首次在長(zhǎng)江商學(xué)院北京校區(qū)完整落地分享。

日程安排

18:20-19:00　觀眾簽到

19:00-19:10　開場(chǎng)及致辭

19:10-19:50　

主旨演講：從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)到品牌溢價(jià)——基于“高附加值品牌形成系統(tǒng)”（LFS）的品牌戰(zhàn)略新框架

主講嘉賓：

張?jiān)缭纾绹?guó)科羅拉多州立大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷副教授、Journal of Marketing等頂級(jí)期刊副主編）

19:50-20:50　

圓桌討論：如何越賣越貴嘉賓：李洋教授、張?jiān)缭缃淌?、于再?/span>

主持人：范天陽(yáng)

20:50-21:00　現(xiàn)場(chǎng)觀眾問答

你還在思考，如何讓市場(chǎng)愿意為你的產(chǎn)品多付錢嗎？