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2026年5月8日，第十個(gè)中國(guó)品牌日前夕，以“數(shù)智共生·品牌無界”為主題的2026第十屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)在蘇州舉行。本次活動(dòng)由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平，市場(chǎng)營(yíng)銷系主任孫亞程，以及200余位上市公司高管、品牌官匯聚一堂，共同探討數(shù)智時(shí)代品牌發(fā)展的新趨勢(shì)與新路徑。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

會(huì)上發(fā)布了“2026中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單，并首設(shè)京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)及成渝城市群TOP100，同時(shí)揭曉“十年成就榮譽(yù)”，致敬連續(xù)十年上榜的卓越品牌。

“2026中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單發(fā)布儀式

十年榜單見證高質(zhì)量發(fā)展，汽車與裝備行業(yè)成增長(zhǎng)引擎

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)權(quán)威上市公司品牌價(jià)值評(píng)估體系的主要研發(fā)者，趙平在解讀榜單時(shí)指出，2026年品牌價(jià)值總榜TOP100總體品牌價(jià)值達(dá)211,613億元，同比增長(zhǎng)3.4%。騰訊控股、阿里巴巴蟬聯(lián)冠亞軍，品牌價(jià)值分別達(dá)26,275億元和21,021億元，拼多多、京東集團(tuán)和貴州茅臺(tái)位居前五。

趙平發(fā)言

在接受專訪時(shí)，趙平回顧了榜單十年歷程：評(píng)估公司從起步時(shí)的200家擴(kuò)展至3000余家，越來越多上市公司將品牌價(jià)值榜作為制定品牌戰(zhàn)略的依據(jù)，品牌價(jià)值年均增速遠(yuǎn)高于同期GDP增速，有力印證了中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的顯著成效。

從今年榜單結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)業(yè)變革信號(hào)尤為強(qiáng)烈。汽車行業(yè)全面爆發(fā)，名義增長(zhǎng)率高達(dá)32%，比亞迪、吉利、長(zhǎng)城、理想均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，奇瑞和賽力斯新晉上榜；受新能源企業(yè)拉動(dòng)，裝備行業(yè)名義增長(zhǎng)率達(dá)30%，寧德時(shí)代領(lǐng)漲；零售行業(yè)因電商回暖也取得18%的增長(zhǎng)，阿里巴巴、京東、拼多多、美團(tuán)均有不錯(cuò)表現(xiàn)，攜程和快手首度上榜。與之相對(duì)，房地產(chǎn)、建筑、部分金融以及一些老化消費(fèi)品牌出現(xiàn)深度回調(diào)，折射出我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劇烈重塑。

在全球影響力方面，中國(guó)上市公司海外品牌價(jià)值十年名義復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.2%，遠(yuǎn)超同期同口徑GDP增長(zhǎng)率。趙平建議，國(guó)家層面應(yīng)持續(xù)推動(dòng)從出口數(shù)量向出口質(zhì)量與創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，企業(yè)則應(yīng)以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、高端體驗(yàn)和良好口碑參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

AI重寫品牌傳播邏輯，從“被搜索到”轉(zhuǎn)向“被AI引用”

圍繞“數(shù)智共生·品牌無界”主題，孫亞程分享了“AI時(shí)代的品牌傳播新范式”，以傳播學(xué)經(jīng)典五要素模型為框架，系統(tǒng)剖析人工智能如何重寫品牌傳播底層邏輯。

孫亞程分享

在信源維度，品牌權(quán)威的核心正從SEO搜索排名轉(zhuǎn)向“被AI引用”——即便未被用戶點(diǎn)擊，只要被AI模型在回答中引用，品牌就已悄然植入心智。他建議企業(yè)建立“信源覆蓋審計(jì)”機(jī)制，監(jiān)測(cè)在維基百科、知乎、行業(yè)權(quán)威媒體等高頻引用源中的存在，并防范語料污染風(fēng)險(xiǎn)。

內(nèi)容創(chuàng)作方面，研究揭示了一個(gè)反直覺結(jié)論：“人類先創(chuàng)作+AI優(yōu)化”的模式效果低于純?nèi)祟惢蚣傾I，原因在于混合內(nèi)容容易產(chǎn)生認(rèn)知摩擦。最優(yōu)創(chuàng)意流水線應(yīng)為“AI首稿—人類篩選—人類進(jìn)行情感與合規(guī)校準(zhǔn)—投放”。大品牌應(yīng)建立內(nèi)部AI創(chuàng)意中臺(tái)，中型品牌可實(shí)行AI創(chuàng)意采購與內(nèi)部質(zhì)檢雙軌制，小品牌用通用大模型出稿、由創(chuàng)始人直接把關(guān)，反而是目前最可控的方式。

渠道層面，用戶注意力呈現(xiàn)明顯分化：桌面端問題更深入，移動(dòng)端偏向輕量決策。品牌需構(gòu)建“端×場(chǎng)景”矩陣，大品牌應(yīng)四軌并行，中小品牌則應(yīng)聚焦核心場(chǎng)景單點(diǎn)突破。內(nèi)容策略須從“為搜索引擎寫”轉(zhuǎn)向“為被AI消化而寫”，通過知識(shí)圖譜、AI友好型結(jié)構(gòu)讓品牌信息更易被模型抓取引用。

針對(duì)AI廣告標(biāo)注的敏感問題，孫亞程提出摒棄“一刀切”政策，建立分品類、分市場(chǎng)的AI披露標(biāo)準(zhǔn)流程，大品牌可設(shè)立AI倫理與合規(guī)委員會(huì)，小品牌則可將“人類把關(guān)”打造為品牌信任標(biāo)簽?！捌放频谋举|(zhì)從未改變——它是用戶心中那個(gè)可以被信任的名字。變化的只是建立這種信任的方式。”他表示，AI時(shí)代品牌不是在和AI競(jìng)爭(zhēng)，而是借助AI更精準(zhǔn)地抵達(dá)人心。

第十屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值系列榜單