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1月17日，2026跨境出海生態(tài)發(fā)展論壇在上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院舉辦。本屆論壇以“韌性共生?智領(lǐng)全球”為主題，匯聚亞馬遜、谷歌、阿里巴巴、Shopee、TikTok Shop等平臺和恩悅企服等跨境出海領(lǐng)軍企業(yè)高管或創(chuàng)始人，以及師生校友等300余人，共同圍繞行業(yè)新趨勢新機(jī)遇展開深度研討，探索出海增長新范式，為師生校友及跨境出海從業(yè)者打造了洞見未來商業(yè)生態(tài)的專業(yè)交流平臺。論壇由交大安泰副教授、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院跨境電商行研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李海剛主持。

開幕致辭

交大安泰院長陳方若為論壇致辭。他介紹了安泰在引領(lǐng)全球商學(xué)院行研生態(tài)打造方面所做出的長期努力和取得的成績。針對本次論壇主題，他以義烏小商品市場為例，剖析了國際變局下中國跨境電商的全球影響力，強(qiáng)調(diào)跨文化合作、數(shù)字化技術(shù)與利益協(xié)同是生態(tài)發(fā)展的核心，并期待嘉賓分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)注入新動能。

交大安泰黨委副書記李厚銳發(fā)表致辭，圍繞本次論壇的主題從跨境電商行業(yè)的韌性、智能、共生三大核心方向闡述了自己的看法。他指出，企業(yè)韌性是穩(wěn)中求強(qiáng)的能力，需依托本地化供應(yīng)鏈與品牌建設(shè)筑牢根基；AI與大數(shù)據(jù)已成為行業(yè)全鏈路生產(chǎn)力，賦能決策效率與競爭力躍升；行業(yè)發(fā)展離不開生態(tài)協(xié)同，學(xué)院將持續(xù)搭建產(chǎn)業(yè)與學(xué)術(shù)深度融合的高能級共生平臺。

主題演講

亞馬遜全球開店巴西站業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王蕾發(fā)表了題為“跨境出海的下一增長極：新興市場中的巴西實(shí)踐”的演講，分享聚焦亞馬遜巴西等新興市場，人口年輕、增長快、滲透率低、潛力巨大。巴西電商市場未來五年的增速世界排名第二，消費(fèi)者對中國品牌接受度高。亞馬遜為中國賣家提供四種履約模式，本土公司注冊上也推出中方控股以及一站式代注冊服務(wù)。強(qiáng)調(diào)韌性是提前占位趨勢，共生是企業(yè)、平臺、市場長期協(xié)同，助力中國賣家在巴西市場穩(wěn)健布局、長期發(fā)展。

阿里國際站華東營銷中心總經(jīng)理周遙以“智能出海新范式”為主題，分享了阿里將大模型視作下一代操作系統(tǒng)，以AI cloud為核心計(jì)算機(jī)的案例。國際站布局全球多元市場，買家與商機(jī)增長顯著。AI工具應(yīng)用廣泛，超14萬供應(yīng)商日常使用，可提升商品曝光、優(yōu)化詢盤轉(zhuǎn)化。買家端Accio高效解決采購需求，賣家側(cè)在貨架、業(yè)務(wù)、營銷等場景實(shí)現(xiàn)AI升級。案例顯示，手工藝人、大學(xué)生等借助AI成功出海，AI讓普通人參與跨境出海成為可能。

影刀創(chuàng)始人兼CEO金禮劍帶來“我們創(chuàng)造了工具，工具反過來塑造了我們”的深度分享。秉持熱愛工具的信仰，分享聚焦影刀產(chǎn)品、AI應(yīng)用、企業(yè)經(jīng)營與人生意義。影刀秉持“讓工具成為工具，讓你成為你”的理念，以簡單易用的自動化+ AI功能賦能企業(yè)，替代重復(fù)工作。他強(qiáng)調(diào)AI是關(guān)鍵技術(shù)革命，企業(yè)需以長期主義、全員參與、夯實(shí)數(shù)字化基礎(chǔ)應(yīng)對。經(jīng)營上，影刀以高效、重價(jià)值、高人才密度為核心。同時(shí)，他傳遞人生核心是希望，企業(yè)應(yīng)注入靈魂與愛，打造“美的公司”，為社會創(chuàng)造價(jià)值。

Shopee電商經(jīng)理王涵晞以“掘金東南亞成為大賣家：跨境電商新品運(yùn)營邏輯”為主題，分享了東南亞與巴西等新興電商市場機(jī)會及新品運(yùn)營策略。東南亞有6億人口，新加坡、印尼是重點(diǎn)市場，Shopee、TikTok、Lazada為主要平臺，Shopee市占率和GMV領(lǐng)先。中國品牌出海已從小包快郵轉(zhuǎn)向品牌化，產(chǎn)品優(yōu)勢顯著。新品運(yùn)營需善用平臺規(guī)則、補(bǔ)貼與工具，優(yōu)化產(chǎn)品，歷經(jīng)孵化期、爬坡期、穩(wěn)定期，憑借產(chǎn)品內(nèi)功、平臺助力和堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)成功。

上海德添農(nóng)產(chǎn)品有限公司董事長汪克松以“抓住大國崛起的紅利，講好中國出海品牌故事”為主題，分享了菌菇行業(yè)與德添企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。菌菇現(xiàn)多為工廠化生產(chǎn)，消費(fèi)量與經(jīng)濟(jì)水平正相關(guān)，中國在菌菇產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)勢顯著，卻缺乏國際品牌與領(lǐng)導(dǎo)力。德添2009年創(chuàng)業(yè)，后轉(zhuǎn)向品牌打造，秉持“one touch”理念保障產(chǎn)品溯源。中國大市場利于孕育大企業(yè)，企業(yè)需樹立文化自信、轉(zhuǎn)換為引領(lǐng)者角色，借國際標(biāo)準(zhǔn)講品牌故事，同時(shí)重視人才與組織力建設(shè)。

Google大中華區(qū)新客戶開發(fā)事業(yè)部負(fù)責(zé)人周敬人發(fā)表“Google 賦能中國品牌全球化 ——AI 助力短劇出?！钡难葜v，分享了短劇出海與谷歌的合作相關(guān)內(nèi)容。短劇2017-2019年國內(nèi)興起，節(jié)奏快、有強(qiáng)付費(fèi)點(diǎn)，國內(nèi)文化題材在東南亞受歡迎，且海外市場表現(xiàn)亮眼。AI助力短劇內(nèi)容創(chuàng)作與翻譯降本增效，谷歌則憑借多高流量平臺，以不實(shí)名、基于用戶行為匹配的廣告策略，為短劇等各類場景提供海外獲客支持，助力中國文化與產(chǎn)品出海。

TikTok Shop美區(qū)跨境自運(yùn)營行業(yè)運(yùn)營經(jīng)理張婷婷圍繞“內(nèi)容電商引領(lǐng)跨境出海業(yè)務(wù)新增長”展開分享，指出了內(nèi)容電商引領(lǐng)出海經(jīng)營新增長的核心邏輯：TikTok作為全球月活超10億的平臺，美區(qū)用戶達(dá)兩億多，中高收入群體占比高且覆蓋全年齡段，消費(fèi)潛力強(qiáng)勁。平臺以短視頻掛車、直播售賣等多元形式，依托內(nèi)容場與商品卡驅(qū)動交易。出海從業(yè)者可憑借優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)為基礎(chǔ)，以好內(nèi)容和好營銷放大成效，借助平臺物流、促銷、入駐等支持，深耕美區(qū)市場，解鎖出海新增長。

深圳縱維立方海外第三方電商負(fù)責(zé)人于志偉作題為“從硬核科技到全球品牌：3D 打印全球化的韌性增長與生態(tài)共贏”的演講，分享聚焦3D打印機(jī)全球化機(jī)遇。該領(lǐng)域是全球資本未來十年快速增長賽道，中國3D打印產(chǎn)業(yè)借全球市場爆發(fā)、技術(shù)突破與模式引進(jìn)的東風(fēng)，正迎來品牌出海黃金窗口期，站在萬億風(fēng)暴風(fēng)口。2026年將成3D打印機(jī)全球市場生死戰(zhàn)，50億營收僅為企業(yè)在賽道中存活的基礎(chǔ)門檻，行業(yè)競爭雖激烈，但發(fā)展?jié)摿εc出海機(jī)遇顯著。

李海剛發(fā)表“跨境電商賣家增長邏輯大揭秘：逆境中的分化與崛起”的演講。圍繞跨境電商賣家增長邏輯剖析行業(yè)分化格局：頭部賣家憑借數(shù)據(jù)積累、多元增長路徑持續(xù)領(lǐng)跑；腰部賣家陷入發(fā)展焦慮，部分通過細(xì)分領(lǐng)域深耕實(shí)現(xiàn)突圍；小微賣家呈現(xiàn)兩極分化，鋪貨模式遭遇瓶頸，細(xì)分賽道玩家表現(xiàn)穩(wěn)健。當(dāng)前行業(yè)面臨關(guān)稅高壓、競爭加劇、監(jiān)管趨嚴(yán)等多重挑戰(zhàn)，他提出針對性發(fā)展路徑：頭部企業(yè)應(yīng)拆解核心能力、拓展第二增長曲線；中小賣家需精簡SKU、依托AI選品、優(yōu)化供應(yīng)鏈與渠道布局。同時(shí)，需以柔性供應(yīng)鏈、技術(shù)賦能與政策支持為支撐，憑借動態(tài)能力構(gòu)建與差異化戰(zhàn)略選擇，助力跨境電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

白皮書發(fā)布

《2025跨境行研白皮書V1.0》于論壇現(xiàn)場正式發(fā)布，這份白皮書基于行業(yè)數(shù)據(jù)與前沿洞察，深度拆解AI賦能出海、新興市場破局等核心命題，為跨境出海企業(yè)提供權(quán)威戰(zhàn)略參考，助力在全球經(jīng)貿(mào)格局重構(gòu)中找準(zhǔn)航向、韌性生長，成為本次論壇的重要成果之一。

圓桌討論

在圓桌討論環(huán)節(jié)，恩悅企業(yè)服務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人單亞蘭，谷歌大中華區(qū)重點(diǎn)新客戶部行業(yè)經(jīng)理李游，上港集團(tuán)拼箱公司總經(jīng)理宋許瓊，WESTLAKE運(yùn)營總監(jiān)孫晨，合肥搜崇科技有限公司總經(jīng)理姚青林，上?？Ч钒顢?shù)字科技集團(tuán)總經(jīng)理、海大門跨境綜合服務(wù)平臺創(chuàng)始人高詠梅，深圳市伯尼實(shí)業(yè)有限公司董事長、上海交大安泰深圳校友會跨境行業(yè)協(xié)會秘書長朱福增，太極熊貓實(shí)業(yè)公司董事長徐正標(biāo)等嘉賓圍繞目標(biāo)市場深耕、品牌產(chǎn)品打造、本地化合規(guī)運(yùn)營及生態(tài)資源整合等核心，聚焦多行業(yè)機(jī)遇、挑戰(zhàn)與實(shí)操路徑，為企業(yè)出海提供多元參考。

聚行業(yè)之力，探出海新路。本次跨境出海生態(tài)發(fā)展論壇不僅為行業(yè)奉上了一場思想盛宴，更搭建起了政企學(xué)研協(xié)同共進(jìn)的交流平臺。未來，愿各方攜手同行，以韌性為帆、以智能為槳，在跨境電商的浪潮中破浪前行，共繪全球貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的嶄新藍(lán)圖！