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在全球消費格局重塑的新時代，面對技術革新、社會變遷與文化更新的浪潮，中國消費者的選擇正在重新定義“價值”“品牌”與“體驗”。而“消費中國”，正在成為世界了解未來市場的重要窗口。

如何從本土洞察中找到全球共鳴？如何以國際化視角解讀中國市場的新邏輯？全球視野下，如何塑造更具影響力的品牌與消費創(chuàng)新?

北大光華-凱洛格國際EMBA項目特此推出短期課程「消費中國：從本土洞察到全球共鳴」，邀您于2025年12月6日–7日走進北京大學光華管理學院，與教授專家和行業(yè)領袖共同探索中國消費與全球品牌的未來。

課程價值

Program Highlights

01中外名師 · 行業(yè)領袖

光華與ESSEC教授聯(lián)袂授課，國際EMBA校友分享市場洞察與寶貴經驗。

02國際課堂 · 全球視野

全英文國際課堂，鏈接世界商業(yè)語言，深度理解全球消費趨勢與品牌戰(zhàn)略。

03精英社群 · 共創(chuàng)未來

聚集首席營銷官、品牌負責人、創(chuàng)新企業(yè)家，共建高端學習與交流平臺。

課程詳情

Program Details

課程日期：

2025年12月6日–12月7日

課程地點：

北京大學光華管理學院

授課語言：

全英文授課（無同傳）

課程形式：

1.5天線下學習

頒發(fā)證書：

完成課程后，將頒發(fā)北京大學光華管理學院結業(yè)證書

日程安排

Program Agenda

第一天12月6日 星期六

上午：

開課儀式

課程人口轉型與消費市場

課程人工智能與市場營銷

下午：

課程品牌力量: 從生活方式到高端品牌的消費啟示

嘉賓圓桌重塑未來消費: 技術、代際與全球化下的品牌突圍

晚間：

歡迎晚宴 · 自由交流

第二天12月7日 星期日

上午：

課程從“交易”到“交心”: Z世代如何重塑消費市場的未來

小組分享

結課儀式 · 證書頒發(fā)

注：日程以實際安排為準。

課程師資

Faculty & Courses

張 影

「消費中國」短期課程學術主任

北京大學光華管理學院

副院長、市場營銷學系教授

北京大學博雅特聘教授

授課教授(注：按擬定授課順序排列)

人口轉型與消費市場

王 輝

北京大學光華管理學院應用經濟學系副教授

北京大學經濟政策研究所副所長

光華-凱洛格國際EMBA項目學術主任

王輝是光華管理學院首批“日出東方-光華研究學者”獲得者，教育部“青年長江學者”，北京市高等學?！扒嗄杲虒W名師”。他于多倫多大學獲經濟學博士，研究領域涵蓋產業(yè)組織、發(fā)展經濟學與應用計量經濟學，成果發(fā)表于多個國際頂級期刊。

本次課程中，他將聚焦中國人口結構的變化對消費市場的深遠影響。通過數據與案例，揭示人口轉型下的新興消費機會與產業(yè)趨勢。

人工智能與市場營銷

趙 璞

北京大學光華管理學院市場營銷學系助理教授

趙璞本科畢業(yè)于加利福尼亞大學洛杉磯分校，獲數學、經濟學、政治科學三專業(yè)文理學士學位，并于波士頓大學獲市場營銷博士。他的研究聚焦量化營銷策略、數字平臺設計與規(guī)制，關注創(chuàng)作者、消費者與平臺三方的決策互動。

本次課程中，他將探討人工智能如何作為工具、渠道和代理人重塑營銷邏輯，幫助學員把握人工智能驅動的營銷新機遇，開啟智能化增長之路。

品牌力量: 從生活方式到高端品牌的消費啟示

Denis Morisset

法國ESSEC商學院奢侈品營銷學教授

法國奢侈品品牌戰(zhàn)略管理大師

Denis Morisset擁有25年奢侈品與時尚行業(yè)高管經驗，曾在Ralph Lauren、Pierre Balmain、Giorgio Armani等知名品牌擔任董事總經理、首席運營官及首席執(zhí)行官等職位。現(xiàn)為法國ESSEC商學院顧問與奢侈品營銷學教授，常年活躍于中法兩地。

本次課程中，他將探討如何借鑒奢侈品牌理念，提升品牌獨特性與吸引力，并通過生活方式品牌策略，幫助品牌在消費者心中強化價值與認同。

從“交易”到“交心”: Z世代如何重塑消費市場的未來

徐 菁

北京大學光華管理學院市場營銷學系教授

光華行為科學實驗室副主任

徐菁于密歇根大學獲市場營銷學博士，研究領域包括消費者心理及決策行為、品牌策略和可持續(xù)消費，多項成果發(fā)表于國內外頂級學術期刊，是2013年國家自然科學基金優(yōu)秀青年基金獲得者。她曾獲厲以寧科研獎、北京大學優(yōu)秀教學獎等多項科研教學獎勵。徐菁與業(yè)界合作廣泛，開發(fā)了多個品牌戰(zhàn)略教學案例。

本次課程中，她將剖析Z世代（95后）崛起如何以個性追求與體驗至上重構消費邏輯，解讀其從“交易”到“交心”的消費行為變革對市場未來的深遠影響。

校友嘉賓

Alumni Speakers

嘉賓圓桌 | 重塑未來消費: 技術、代際與全球化下的品牌突圍

馬 嵐

歐萊雅（中國）集團副總裁

光華-凱洛格國際EMBA項目校友

嘉賓圓桌 | 重塑未來消費: 技術、代際與全球化下的品牌突圍

肖 路

迪卡儂中國執(zhí)行副總裁

光華-凱洛格國際EMBA項目校友

報名須知

Application Guide

招生對象

首席營銷官、品牌負責人、市場總監(jiān)、創(chuàng)新戰(zhàn)略經理、新消費或出海領域創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家等。

報名要求

八年或以上工作經驗；

具備專業(yè)英語能力（全英文授課，無同傳）。

報名流程

提交報名 → 資格審核 → 繳費確認

（報名后，項目組將聯(lián)系您確認后續(xù)流程。）

課程費用

RMB 4,999元

（此費用包含課堂講授、案例使用、學習資料、運營管理、茶歇及午餐、歡迎晚宴等；不含住宿與交通。）

退款政策

2025年12月2日前取消，可獲全額退款。

2025年12月2日后取消，可獲50%退款。

課程開始后，將不予退款。

（項目組保留課程調整/延期/取消的權利。）

立即報名

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本土洞察

全球視野

從本土洞察出發(fā)，鏈接全球視野。

歡迎加入「消費中國」短期課程，與中外教授、卓越校友共同探討中國消費與全球品牌的未來！

課程時間：2025年12月6日–7日

授課地點：北京大學光華管理學院

在光華，重新理解“消費中國”。

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關于北大光華-凱洛格國際EMBA項目

北大光華-凱洛格國際EMBA是中國大陸地區(qū)首個中美合作高端聯(lián)合EMBA學位項目，同時匯聚兩所名校的一流師資力量，構建嚴謹前沿的課程體系，將西方先進的管理理念與中國政治經濟特點完美融合，旨在培養(yǎng)“通中國，濟天下”的全方位高端管理人才，推動企業(yè)在中國與國際市場上取得成功發(fā)展。

我們期待

希望從全球化視角認知當今世界變化，幫助企業(yè)實現(xiàn)轉型升級的企業(yè)家

從事國際化業(yè)務，計劃開拓全球海外市場的企業(yè)高級管理人員

立足中國市場，期待以國際視野提升競爭力的跨國企業(yè)領導者或專業(yè)人士