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2025年11月1日，汕頭大學商學院2024級MBA同學在李姿瑩副教授的帶領下，走進中國動漫文化領軍企業(yè)——奧飛娛樂股份有限公司（SZ:002292），開展以“IP破圈之道：奧飛娛樂的品牌國際化與文化出海探索”為主題的企業(yè)實踐課堂活動。創(chuàng)立于1993年的奧飛娛樂，深耕以IP為核心的文化全產(chǎn)業(yè)鏈布局，涵蓋動漫、玩具及嬰童領域，率先實現(xiàn)精品IP的全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)。本次活動聚焦文化企業(yè)國際化戰(zhàn)略路徑，通過實地探訪與高層對話，解析潮企全球化破圈邏輯，探究文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新。

【參訪紀實】IP帝國的文化基因

在企業(yè)展廳中，MBA師生在奧飛娛樂的楊總和邵經(jīng)理的帶領下，系統(tǒng)觀摩了奧飛娛樂從創(chuàng)立至今的發(fā)展歷程與產(chǎn)業(yè)布局。從“超級飛俠”到“喜羊羊與灰太狼”，從動畫周邊到嬰童用品，多元IP矩陣在不同產(chǎn)品線的創(chuàng)新應用，生動呈現(xiàn)了文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化變現(xiàn)的完整鏈路。展廳內(nèi)全球產(chǎn)品展示墻尤其引人注目，清晰勾勒出企業(yè)從本土龍頭向國際文化品牌蛻變的戰(zhàn)略軌跡。

【深度對話】出海航道的破浪智慧

現(xiàn)場交流環(huán)節(jié)，奧飛娛樂的邵經(jīng)理系統(tǒng)分享了奧飛國際化戰(zhàn)略的三大核心：

本土化運營：針對國內(nèi)與歐美市場差異，建立區(qū)域定制化IP開發(fā)機制

數(shù)字融合：通過互聯(lián)網(wǎng)和AI技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化IP的數(shù)字化沉浸體驗

生態(tài)共建：與相關(guān)平臺建立內(nèi)容合作生態(tài)圈

MBA同學們就跨文化管理痛點展開深度探討。關(guān)注品牌戰(zhàn)略的同學聚焦IP海外本土化改造中的文化沖突解決方案；從事跨境業(yè)務的同學則對國際版權(quán)保護機制及中美貿(mào)易關(guān)稅問題提出關(guān)切。面對提問，邵經(jīng)理強調(diào)了“文化核心+技術(shù)載體+當?shù)財⑹隆钡娜灰惑w模式，進一步為MBA同學們展現(xiàn)了企業(yè)在IP產(chǎn)業(yè)布局的戰(zhàn)略實踐。

【實踐洞察】全球戰(zhàn)略的管理啟示

本次實踐課堂通過案例教學強化了跨文化管理與戰(zhàn)略管理相關(guān)的理論實踐認知。李姿瑩副教授在總結(jié)中指出，奧飛的“IP全球化+產(chǎn)品本地化”路徑，完美詮釋了文化企業(yè)的戰(zhàn)略模型。其用數(shù)字化技術(shù)解構(gòu)文化屏障的實踐，為同學們提供了鮮活的企業(yè)國際化樣本。

汕頭大學商學院MBA項目持續(xù)深耕產(chǎn)教融合，企業(yè)實踐課堂通過深入企業(yè)實地教學，助力MBA學生建構(gòu)從理論到實踐的完整能力鏈條。