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時(shí)間：2025年10月18日

地點(diǎn)：二教205

主講人簡(jiǎn)介：

王德鑫，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管專(zhuān)業(yè)校友，武漢農(nóng)業(yè)集團(tuán)江城百臻供應(yīng)鏈有限公司副總經(jīng)理，資深品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期專(zhuān)注于“江城百臻”等區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造與推廣，深諳品牌創(chuàng)建邏輯與場(chǎng)景化應(yīng)用策略。

講座伊始，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA師生對(duì)王德鑫總經(jīng)理的到來(lái)表示熱烈歡迎。王總以其深厚的行業(yè)積淀，圍繞“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建邏輯與場(chǎng)景應(yīng)用”這一主題，結(jié)合“江城百臻”案例，為在場(chǎng)師生帶來(lái)了一場(chǎng)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的品牌知識(shí)盛宴。

王總開(kāi)篇拋出“農(nóng)產(chǎn)品為何要做區(qū)域品牌？區(qū)域品牌又該如何破圈？”的問(wèn)題，點(diǎn)燃師生們的思考熱情。他從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的底層邏輯講起，指出區(qū)域品牌的核心在于“聚合區(qū)域資源、塑造差異化認(rèn)知、撬動(dòng)市場(chǎng)溢價(jià)”。以“江城百臻”為例，該品牌整合了武漢地區(qū)眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，如蔡甸蓮藕、洪山菜薹、梁子湖大閘蟹等，通過(guò)統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)管理，讓原本分散的農(nóng)產(chǎn)品形成品牌合力。

在剖析品牌創(chuàng)建邏輯時(shí)，王總從“價(jià)值挖掘、符號(hào)構(gòu)建、渠道適配”三個(gè)維度展開(kāi)。他強(qiáng)調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌要先找到自身獨(dú)特價(jià)值，“江城百臻”就深度挖掘了武漢農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)、文化、品質(zhì)價(jià)值，將長(zhǎng)江流域農(nóng)耕文明與現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)精品的形象深深印入消費(fèi)者心里。在符號(hào)構(gòu)建上，王總以“江城百臻”的品牌logo和包裝設(shè)計(jì)為例，說(shuō)明其如何融合武漢“江、城、水、韻”的城市特質(zhì)，讓品牌視覺(jué)具備強(qiáng)識(shí)別性，同時(shí)口號(hào) “武漢農(nóng)優(yōu)，真滴蠻好” 借用方言傳遞親切感，快速讓消費(fèi)者建立認(rèn)知。談及渠道適配，他指出“江城百臻”不僅布局傳統(tǒng)商超、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，更發(fā)力電商直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新渠道，在武漢本地社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上，“江城百臻”的洪山菜薹禮盒曾創(chuàng)下單周銷(xiāo)量破萬(wàn)的佳績(jī)。

關(guān)于場(chǎng)景應(yīng)用，王總列舉了“江城百臻”的多個(gè)經(jīng)典案例。如在端午場(chǎng)景推出“荊楚風(fēng)味粽禮”，整合洪湖粽子、孝感麻糖等產(chǎn)品；在中秋場(chǎng)景打造“江城月·臻味禮”，以梁子湖大閘蟹搭配武漢傳統(tǒng)糕點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)觸達(dá)。他強(qiáng)調(diào)，場(chǎng)景應(yīng)用要緊扣消費(fèi)者生活節(jié)點(diǎn)，才能讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者日常。

講座過(guò)程中，互動(dòng)環(huán)節(jié)精彩紛呈。王總請(qǐng)同學(xué)們分享了自己家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品，并讓同學(xué)們嘗試用武漢話(huà)讀出“江城百臻”的口號(hào)——“武漢農(nóng)優(yōu)，真滴蠻好”。地道的方言發(fā)音讓現(xiàn)場(chǎng)充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ)，也讓同學(xué)們更直觀地感受到地域文化對(duì)品牌傳播的助力。

最后，王總為同學(xué)們總結(jié)：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建是一場(chǎng)“長(zhǎng)期修行”，需要在品牌邏輯上扎根區(qū)域特色，深挖資源與文化價(jià)值，在場(chǎng)景應(yīng)用中擁抱市場(chǎng)變化?！敖前僬椤钡膶?shí)踐證明，只有讓品牌既有在地性的文化溫度，又有市場(chǎng)化的創(chuàng)新活力，才能在農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、脫穎而出。

本次講座為華中農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA學(xué)子搭建了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的知識(shí)橋梁，既深化了大家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建的認(rèn)知，又通過(guò)“江城百臻”等鮮活案例提供了可借鑒的實(shí)戰(zhàn)路徑，現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)紛紛表示受益匪淺。