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10月24日，蘭州大學(xué)管理學(xué)院2025級(jí)MBA5班在屠興勇教授和劉亞平老師的帶領(lǐng)下，走進(jìn)蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，開展以“數(shù)字人力資源管理”、“營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐”為主題的實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)。

實(shí)踐教學(xué)伊始，甘肅省文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)院繆召起院長(zhǎng)對(duì)師生一行表示熱烈歡迎，并圍繞產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)布局、品牌打造、數(shù)字轉(zhuǎn)型中人力資源的架構(gòu)調(diào)整、數(shù)字化人才招聘與培養(yǎng)、績(jī)效考核數(shù)字化改革等多方面進(jìn)行了詳細(xì)介紹。隨后，師生們一同參觀了產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的數(shù)字管理中心、文創(chuàng)企業(yè)數(shù)字化辦公區(qū)、人才孵化實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字人力成果展示區(qū)、創(chuàng)意工作室、創(chuàng)意文化啤酒屋、藝術(shù)雕塑展覽館及文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)等，近距離感受數(shù)字技術(shù)如何通過崗位重塑、流程優(yōu)化等環(huán)節(jié)提升人力資源管理效率，以及文化創(chuàng)意如何通過設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)價(jià)值的品牌產(chǎn)品，深刻體會(huì)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“從傳統(tǒng)人力管理到數(shù)字人力賦能”、“從創(chuàng)意到品牌”的完整鏈路。

座談會(huì)上，繆院長(zhǎng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)園內(nèi)多家企業(yè)的數(shù)字人力轉(zhuǎn)型成功案例，從產(chǎn)業(yè)園數(shù)字化戰(zhàn)略布局、數(shù)字人才梯隊(duì)建設(shè)、校企數(shù)字人力合作、跨區(qū)域數(shù)字人力協(xié)同等維度，深入講解了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)字人力資源管理策略。并結(jié)合產(chǎn)業(yè)園內(nèi)多個(gè)成功文創(chuàng)品牌案例，從產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)立背景、園區(qū)的文化發(fā)展、教產(chǎn)融合、國(guó)際跨界合作等維度，深入講解了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌管理策略。他強(qiáng)調(diào)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以“數(shù)字賦能人力，人力驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”為核心，依托“黃河文化”、“絲路文化”、“長(zhǎng)征文化”的IP優(yōu)勢(shì)，貫徹落實(shí)數(shù)字化發(fā)展相關(guān)指示精神，打造全省數(shù)字人力資源管理示范標(biāo)桿，推進(jìn)園區(qū)企業(yè)人才效能與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙提升。同時(shí)打造中英數(shù)字技能人才聯(lián)合培養(yǎng)基地等國(guó)際交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化專業(yè)人才培育計(jì)劃的落地。

同學(xué)們與繆院長(zhǎng)和電商專家徐大地老師開展交流，就新時(shí)期數(shù)字人力崗位設(shè)計(jì)、數(shù)字化招聘渠道優(yōu)化、員工數(shù)字技能培訓(xùn)、人力數(shù)據(jù)分析應(yīng)用、新時(shí)期創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，品牌的市場(chǎng)推廣、版權(quán)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等問題進(jìn)行了探討，對(duì)于電商行業(yè)數(shù)字人力管理的核心要點(diǎn)、國(guó)家對(duì)數(shù)字人才培育的支持政策、當(dāng)前企業(yè)數(shù)字人力轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)及未來創(chuàng)新方向、國(guó)家對(duì)電商發(fā)展的支持政策、中國(guó)商業(yè)現(xiàn)行階段狀況進(jìn)行了客觀的分析和評(píng)價(jià)。

教授點(diǎn)評(píng)

屠興勇教授：數(shù)字人力資源管理是推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提升組織核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中更能釋放“人力+文化+數(shù)字”的疊加價(jià)值。希望同學(xué)們能將此次實(shí)踐所學(xué)與課堂理論相結(jié)合，深入思考數(shù)字人力在不同產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景的適配邏輯，為未來在相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)踐或研究提供有益參考。同時(shí)，他也對(duì)蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園的精心安排表示感謝，期待雙方未來能在產(chǎn)學(xué)研合作上探索更多可能，共同助力數(shù)字人力資源管理體系的完善與發(fā)展。

劉亞平老師：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升文化軟實(shí)力的重要力量，品牌管理在其中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。希望同學(xué)們能將此次實(shí)踐所學(xué)與課堂理論相結(jié)合，深入思考文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯，為未來在相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)踐或研究提供有益參考。同時(shí)，她也對(duì)蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園的精心安排表示感謝，期待雙方未來能在產(chǎn)學(xué)研合作上探索更多可能，共同助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

學(xué)生體會(huì)

張?jiān)酵瑢W(xué)：從人力資源角度看，蘭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的團(tuán)隊(duì)配置很有啟發(fā)。它讓非遺傳承人負(fù)責(zé)技術(shù)、電商人才專注運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)崗聚焦用戶審美，這種“人崗匹配”精準(zhǔn)發(fā)揮了每個(gè)人的核心優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)業(yè)分享里提到的“靈活用工”模式也很實(shí)用——旺季招兼職客服應(yīng)對(duì)流量高峰，既控制成本又保證服務(wù)質(zhì)量，這對(duì)我分析企業(yè)人力成本優(yōu)化案例特別有幫助。這次蘭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園參觀太有收獲！看到非遺手作通過電商包裝成文創(chuàng)產(chǎn)品，瞬間讓我想起數(shù)字文化與傳統(tǒng)文化IP融合共創(chuàng)的經(jīng)歷。創(chuàng)業(yè)分享里提到的“地域文化+線上流量”模式，和我之前做產(chǎn)品經(jīng)理時(shí)的用戶思維特別契合，把景德鎮(zhèn)的青花瓷IP與大廠的“第九藝術(shù)”——游戲IP融合做成年輕人喜歡的周邊，再通過短視頻引流。未來我們可以更多挖掘甘肅的黃河文化精神內(nèi)涵，例如大禹治水等與當(dāng)前新興數(shù)字文化IP深度共創(chuàng)，這不僅是創(chuàng)業(yè)思路，也給我MBA課程的案例分析提供了鮮活素材。

杜憶晴同學(xué)：通過參觀蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，我對(duì)數(shù)字人力資源管理在文化產(chǎn)業(yè)的落地有了全新認(rèn)識(shí)。從傳統(tǒng)人事管理到搭建完整的數(shù)字人力體系，背后需要戰(zhàn)略、技術(shù)、人才的協(xié)同支撐，這次實(shí)踐讓我對(duì)自己未來在數(shù)字人力領(lǐng)域的職業(yè)發(fā)展有了新的思考方向。我對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌打造有了全新認(rèn)識(shí)。從一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)子到一個(gè)知名文創(chuàng)品牌，背后需要系統(tǒng)的品牌規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)，這次實(shí)踐讓我對(duì)自己的職業(yè)發(fā)展有了新的思考方向。

王雨源同學(xué)：產(chǎn)業(yè)園里企業(yè)的數(shù)字人力管理方案和人才培育故事、品牌故事給我留下了深刻印象，尤其是他們?nèi)绾螌⒏拭C本土文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)與數(shù)字人力工具結(jié)合，比如為非遺傳承項(xiàng)目設(shè)計(jì)“師徒制+數(shù)字化培訓(xùn)”模式，將甘肅本土黃河文化元素融入品牌設(shè)計(jì)中，這種產(chǎn)業(yè)特性與數(shù)字管理的融合非常巧妙，讓我深受啟發(fā)。

企業(yè)簡(jiǎn)介

蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園成立于2010年，是甘肅省內(nèi)首個(gè)以文化創(chuàng)意為核心的綜合性產(chǎn)業(yè)園區(qū)。園區(qū)聚焦文化創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字傳媒等領(lǐng)域，匯聚了百余家文創(chuàng)企業(yè)與工作室。多年來，園區(qū)通過搭建創(chuàng)意孵化、品牌推廣、資源對(duì)接等平臺(tái)，培育出多個(gè)具有區(qū)域影響力的文創(chuàng)品牌，成為推動(dòng)蘭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。園區(qū)以“讓創(chuàng)意點(diǎn)亮城市文化”為使命，不斷探索文化創(chuàng)意與商業(yè)、科技的融合路徑，致力于打造西北乃至全國(guó)知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿園區(qū)。審核發(fā)布丨張若勇