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2025年10月15日下午，長江商學院公開課走進臨沂，以“內(nèi)卷時代的品牌營銷與企業(yè)影響力建設”為主題開展公開課。這場持續(xù)近3 小時的分享，吸引了臨沂本地企業(yè)家、行業(yè)從業(yè)者等眾多聽眾。

長江商學院EMBA項目助理主任劉衛(wèi)宇老師以"終身學習與價值創(chuàng)造"為內(nèi)核展開致辭。他系統(tǒng)闡釋了長江商學院"取勢、明道、優(yōu)術"的校訓精神，并詳細介紹了EMBA項目的三大核心特色：首先，構(gòu)建"基礎理論-前沿專題-實戰(zhàn)案例"的三維課程體系，培養(yǎng)既懂學術又通實踐的復合型人才；其次，開創(chuàng)"學術教授-企業(yè)導師-行業(yè)專家"的導師制模式，實現(xiàn)學術智慧與實踐經(jīng)驗的深度融合；最后，建立"課堂學習-企業(yè)參訪-國際游學"的立體化學習場景，培養(yǎng)具有全球視野的商業(yè)領袖。期待更多企業(yè)家加入EMBA，互學共進、攜手共創(chuàng)！

劉衛(wèi)宇

長江商學院EMBA項目助理主任

長江商學院市場營銷學副教授、MBA項目副院長、高層管理教育項目學術主任李洋教授結(jié)合新能源車、潮玩、城市營銷等鮮活案例，拆解當下營銷核心邏輯，并與長江商學院臨沂校友展開圓桌對話，為現(xiàn)場觀眾帶來一場兼具理論深度與實踐價值的思想盛宴。

李 洋

長江商學院市場營銷學副教授

MBA項目副院長

高層管理教育項目學術主任

李洋教授以《品牌塑造與營銷創(chuàng)新：數(shù)字時代下的營銷變革》為核心，系統(tǒng)闡釋了后流量時代的品牌建設邏輯。開篇，李洋教授便點出當前企業(yè)面臨的核心困境：“改革開放初期的‘紅利時代’，企業(yè)靠‘多做少說’就能發(fā)展；但如今進入‘內(nèi)卷時代’，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，‘只做不說’的思維已行不通，品牌需‘又做又說’，才能打通‘做得好’與‘讓別人知道做得好’的鴻溝?！?/span>

在案例解析環(huán)節(jié)，李洋教授以新能源車行業(yè)為例，對比傳統(tǒng)車企與小米的營銷差異?！皞鹘y(tǒng)車企推新車，?？棵餍谴?、機場廣告；而小米雷軍一場3小時發(fā)布會，不僅講產(chǎn)品，更制造‘防曬玻璃’‘老板拉車門’等話題，尤其瞄準女性群體 —— 這背后是對‘女性社會角色崛起’的洞察，也是新媒體時代‘話題性即傳播力’的體現(xiàn)?！?他同時提到，小米在近期車禍輿情中的快速應對，也印證了企業(yè) “輿情公關能力” 已成為營銷必備素質(zhì)。

潮玩品牌泡泡瑪特的全球化案例，則讓現(xiàn)場聽眾看到 “軟實力輸出” 的新路徑。李洋教授指出，中國制造業(yè)產(chǎn)能雖大，但文化軟實力長期落后于日韓，而泡泡瑪特通過豐富IP世界觀、借助Blackpink等世界級明星杠桿，成功影響全球年輕人，“Lisa在社交平臺曬出喜茶、攜帶潮玩，單日就能帶動品牌全球熱度，這說明互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品已成為中國文化出海的新抓手”。

針對當下營銷的新趨勢，李洋教授從 “新媒體、新人群、新品牌、新價值” 四大維度展開。他強調(diào)，媒介從 “大橫屏” 轉(zhuǎn)向 “小豎屏”，催生了 “個人IP時代”，“屏幕最適合呈現(xiàn)個人，所以小米、格力的關注度最終落地到雷軍、董明珠身上”；新人群方面，Z 世代、阿爾法時代、銀發(fā)族需求各異，“退休大媽為網(wǎng)紅‘秀才’千里奔現(xiàn)，短劇開始聚焦老年人‘逆襲’，說明銀發(fā)經(jīng)濟的新媒體營銷潛力巨大”；新品牌則需從 “賣原材料” 轉(zhuǎn)向 “賣產(chǎn)品”，“小仙燉把燕窩從‘干品’做成‘即食產(chǎn)品’，才實現(xiàn)品牌溢價；星巴克靠‘第三空間’場景，而非咖啡豆，成為全球品牌”。

“情緒價值”是此次分享的高頻詞。李洋教授解讀，情緒價值具有 “主觀、波動、平價” 特點，“City Walk花15元買杯奶茶就能獲得情緒滿足，胖東來靠服務提供高情緒價值，但規(guī)模難以擴大 —— 多數(shù)靠情緒價值立足的生意，更適合‘小而美’；而茅臺、片仔癀則靠‘社交價值’成為天花板，前者憑‘上茅臺有面子’的認知，撐起高市值與高價格”。

公開課后半程的圓桌論壇環(huán)節(jié)，長江商學院EMBA36期、長江商學院DBA10期校友、長江商學院山東校友會常務副會長、山東省十二屆人大代表、臨沂市慈善總會執(zhí)行會長、山東鑫?？萍脊煞萦邢薰径戮种飨?strong style="box-sizing: border-box;">王文光，及長江商學院EMBA36期校友、山東東方佳園文旅集團、臨沂偉光匯通文化旅游開發(fā)公司總經(jīng)理尤作祥兩位校友，分享了在長江的學習經(jīng)歷對企業(yè)發(fā)展的賦能。

王文光提到，入學前企業(yè)產(chǎn)值約 200 億元，如今已接近 500 億元，“長江的‘逆反思維’讓其突破發(fā)展瓶頸，校友間的資源對接與思想碰撞，更讓企業(yè)少走很多彎路”。

王文光

長江商學院EMBA36期、DBA10期校友

長江商學院山東校友會常務副會長

山東省十二屆人大代表

臨沂市慈善總會執(zhí)行會長

山東鑫海科技股份有限公司董事局主席

尤作祥則以瑯琊古城為例，講述如何將長江營銷思維落地 —— 將 “沂州古城” 更名 “瑯琊古城” 提升全國認知，打造128場碎片化沉浸式演出，2025年截至9月接待游客超360萬人次，綜合營收3.8億元，“我們90%客群是18-35歲年輕人，70%是女性，靠‘蘇蘇與魚丸’選親等話題營銷，單條視頻傳播超5000萬次，印證了‘一小群人的狂歡引來一大群人圍觀’的邏輯”。

尤作祥

長江商學院EMBA36期校友

山東東方佳園文旅集團

臨沂偉光匯通文化旅游開發(fā)公司總經(jīng)理

此次臨沂公開課，不僅是一次營銷知識的傳遞，更搭建了長江商學院與臨沂企業(yè)家的互動橋梁。李洋教授在結(jié)尾強調(diào)：“營銷沒有‘老專家’，唯有不斷關注市場變化、迭代認知，才能在內(nèi)卷時代破局?！?/span>長江商學院也通過現(xiàn)場招生咨詢，向臨沂企業(yè)家發(fā)出邀請，期待更多從業(yè)者加入，在 “社交中學習，在學習中破圈”。