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上外MBA

特色專業(yè)方向解讀

第二期

“家人們！321！上鏈接！”

在這個數(shù)智化加速的時代，直播電商已成為日常，而私域營銷和數(shù)智化轉(zhuǎn)型成為了企業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。走入2024年，企業(yè)已經(jīng)不滿足于僅僅通過直播帶貨吸引一時的流量和熱度，而是轉(zhuǎn)向深耕用戶需求，實現(xiàn)長期留存和轉(zhuǎn)化。

隨著消費行為升級、5G時代、萬物互聯(lián)等新浪潮來襲，數(shù)智營銷行業(yè)迎來全新局面和挑戰(zhàn)。面對瞬息萬變的市場競爭環(huán)境，無論是在品牌初創(chuàng)期，還是擴張的穩(wěn)定期，都需要通過數(shù)智營銷去觸達消費者認知。因此，無論您是一個剛踏入數(shù)智營銷領(lǐng)域的初學(xué)者，還是一個已經(jīng)有一定經(jīng)驗的專業(yè)人士，掌握數(shù)智營銷的核心概念和工具對于您在激烈競爭的市場中脫穎而出至關(guān)重要。

培養(yǎng)目標

本專業(yè)方向旨在培養(yǎng)學(xué)生利用大數(shù)據(jù)分析思維、人工智能算法以及大模型技術(shù)，創(chuàng)新營銷形式，提升營銷內(nèi)容傳播效率，革新營銷服務(wù)商業(yè)模式。

專業(yè)特色

上海外國語大學(xué)是全國首家開設(shè)數(shù)智營銷方向MBA的院校，通過引入美國賓夕法尼亞大學(xué)、佐治亞理工大學(xué)等國際頂尖教授團隊，聯(lián)袂業(yè)界專家授課，構(gòu)建引領(lǐng)性人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)符合數(shù)智化需求的復(fù)合型人才。

課程設(shè)置

《數(shù)字營銷戰(zhàn)略》

《數(shù)字媒體營銷管理》

《營銷技術(shù)與實踐》

《客戶旅程與體驗管理》

除課堂授課外，課程師資團隊有Google高管團隊支持、全球頂級數(shù)智營銷商學(xué)院互動、全球頂級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管交流、企業(yè)走訪與實踐等內(nèi)容作為實踐支撐，幫助學(xué)員深入了解由大數(shù)據(jù)、人工智能、大模型等技術(shù)影響下的數(shù)智營銷新特征，積極確立數(shù)智化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，構(gòu)建數(shù)智營銷生態(tài)下的核心競爭力。

發(fā)展前景

“十四五”期間，我國數(shù)智經(jīng)濟轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用，協(xié)同推進技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和制度創(chuàng)新，將為營銷行業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級帶來強勁動力，為數(shù)智營銷行業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌營銷廣告，擁有深度學(xué)習及人工智能算法、邊緣計算、大模型等核心技術(shù)的數(shù)智營銷服務(wù)商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動數(shù)智營銷行業(yè)的高速發(fā)展。

隨著技術(shù)變革的加快，數(shù)智營銷對行業(yè)人才提出了更高的要求，需要技術(shù)的同時又依賴于商業(yè)思維，對多元化技能人才的需求日益增長。數(shù)智營銷專業(yè)方向以“創(chuàng)新、跨學(xué)科、數(shù)據(jù)驅(qū)動”為特色。經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)和統(tǒng)計學(xué)為基礎(chǔ)的學(xué)科式MBA課程夯實學(xué)員基礎(chǔ)，數(shù)智營銷戰(zhàn)略、消費者行為等專業(yè)課程為營銷決策提供關(guān)鍵框架。數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場營銷與品牌管理課程提供在實踐中做出具有洞察力決策的科學(xué)工具與思維模式。