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“也許這世上有許多的城市令你心動，但只有一座令你瘋狂，那么它一定是巴塞羅那?！?/span>

在歐洲的版圖上，巴塞羅那是一顆璀璨的明珠，散發(fā)著獨特的魅力。這座擁有兩千多年歷史的城市，不僅承載著深厚的文化底蘊，更是世界運動之都、歐洲初創(chuàng)企業(yè)中心和芯片設計中心。

2025年7月，我們在位于巴塞羅那的ESADE商學院參與了為期一周的訪學。在這片充滿活力的土地上，我們完成了一場知識與靈感的探索之旅，也收獲了更廣闊的國際視野、對“破壞式創(chuàng)新”的深刻認知，以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新理解。

“巴塞羅那”

2025北大光華MBA國際商務方略

Entrepreneurship and Sports Management

古典與創(chuàng)新的協(xié)奏：巴塞羅那的獨特魅力

巴塞羅那是一部厚重的史書，從羅馬時代的起源，歷經(jīng)中世紀的繁榮，直至今日的現(xiàn)代化都市，每一塊磚石都銘刻著歲月的痕跡，每一個角落都彌漫著歷史的氣息。

在課堂上，Alex Fernandez de Castro教授向我們分享了西班牙的歷史文化——無論是熱情奔放的弗拉明戈舞蹈，還是令人垂涎三尺的美食，或是震撼人心的疊人塔表演，都讓我們心馳神往。

“讀萬卷書不如行萬里路”，在校方安排下，課后我們就踏上了一場特殊的“Citywalk”：在巴塞老城區(qū)，我們沿著校方精心設計的線路，在巴塞羅那大教堂、主教嘆息橋欣賞哥特式建筑的莊嚴與精巧細節(jié)，在加泰羅尼亞廣場感受街頭藝術的活力，在波蓋利亞市場傳統(tǒng)市集的熱鬧煙火，切身感受到了這座城市獨特的魅力。

然而，巴塞羅那并未因深厚的歷史積淀而固步自封，反而在創(chuàng)新的道路上一路高歌猛進。

巴塞羅那超級計算機中心便是有力的例證之一。這座坐落于Torre Girona chapel教堂內的超級計算中心，將古典建筑與前沿科技完美融合，堪稱 “世界最美高性能計算中心”。帶領我們參訪的工作人員介紹，巴塞超算中心不僅擁有強大的計算能力，在推動計算機科學、生命科學、地球科學等領域的研究中發(fā)揮著關鍵作用，還積極與中國等國家開展技術合作，不斷拓展創(chuàng)新的邊界。比如聯(lián)想集團為其交付的高性能計算機 MareNostrum 4 及后續(xù)參與的新一代計算機 MareNostrum 5 的架設，都為該中心的發(fā)展注入了強大動力。

我們參訪的另一家企業(yè)——巴塞羅那科技城（Tech Barcelona）也是極佳的案例。作為歐洲領先的創(chuàng)新孵化器，這里匯聚了眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)，覆蓋人工智能、區(qū)塊鏈、機器人等新興行業(yè)。Tech Barcelona總部位于Pier01，坐落于貝爾港海邊，原本是一座建于 1890 年的港口倉庫，在1992 年奧運會推動城市轉型期間，它被翻新改造成辦公空間。經(jīng)歷了135年的風雨，這座古老的港口倉庫成為了全球五大最重要的創(chuàng)新中心之一，見證了無數(shù)新的商業(yè)模式和技術應用如雨后春筍般涌現(xiàn)。

這種古典與創(chuàng)新的協(xié)奏正是巴塞羅那的城市脈搏，也為我們的學習提供了豐富而生動的現(xiàn)實案例。課堂上，教授們結合實際案例深入剖析破壞式創(chuàng)新的理論，讓我們真正感悟到：創(chuàng)新在當今商業(yè)世界中不只是抽象的核心概念，更是可落地、能引領突破的重要引擎。

體育和商業(yè)的交響：

突破產(chǎn)業(yè)邊界，激發(fā)生態(tài)創(chuàng)新

巴塞羅那是當之無愧的一座體育之都，不僅作為坐擁巴薩和西班牙人兩家大型足球俱樂部、擁有諾坎普這樣傳奇球場，還是世界上唯一舉辦過三大體育賽事（1982年男子足球世界杯和1992年夏季奧運會、2024年美洲杯帆船賽）的城市。

作為女子體育迷，我也驚喜地發(fā)現(xiàn)，女子體育在這里也早已不是小眾的存在，而成為了大眾生活的一部分。在7月23號女足歐洲杯半決賽（西班牙對德國）當晚，我在一家體育主題酒吧觀賽。隨著巴薩女足實力球星邦馬蒂的絕殺破門，酒吧的男女老少都情不自禁地歡呼喝彩。而隔天的課程上，教授體育管理課程的Carlos Canto教授也提到西班牙女足的表現(xiàn)自豪；創(chuàng)新戰(zhàn)略課程的Ferrás Hernández教授，也把巴薩女足作為“High Performance Team”的案例。

這說明體育已經(jīng)成為了一種生活方式，“Sports for all”的精神不分性別、年齡，平等地激勵著這座城市的每一個人。大眾對體育的關注和參與，也推動形成了巴塞多元且完善的體育商業(yè)生態(tài)。

Carlos Canto教授對體育管理多元維度的深入剖析，讓同學們突破了以往對體育行業(yè)的認知，讓我們看到體育產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的上下游鏈條，這一充滿機遇的行業(yè)也面臨著從“賽場”（Playing field）到“體驗”（Experience）的轉型，從賽事本身到線上下運營傳播、體育與科技的融合，不斷為消費者提供更全方位的服務和體驗。

案例競賽：

匯聚跨界智慧，激發(fā)思想光華

訪學最后的案例競賽，成為了我們將理論知識轉化為實踐能力的重要環(huán)節(jié)。這次案例競賽圍繞“為西班牙人俱樂部博物館建設設計商業(yè)提案”的主題展開，在競賽前，教授還帶領我們實地參訪了皇家西班牙人俱樂部，切身回溯球隊百年傳奇歷史的堅守與傳承，了解如今在西甲賽場的拼搏現(xiàn)狀，感受俱樂部和中國的淵源（武磊曾在此效力并留下精彩進球），以充分激發(fā)我們的思考和創(chuàng)造力。

在競賽中，各小組充分發(fā)揮多元背景優(yōu)勢和團隊協(xié)作精神，提出了許多充滿創(chuàng)意的方案：有的小組提出將博物館建在市中心而非球場所在的郊區(qū)，利用市中心的高流量和便捷交通吸引更多游客和球迷，這一方案充分體現(xiàn)創(chuàng)新視野，突破“博物館”的定位，力圖將其打造成巴塞新的文化地標；有的小組則體現(xiàn)了對國際市場的敏銳洞察力，建議針對俱樂部的國際化背景推出跨文化紀念品、展覽等，吸引非本地居民客流；還有小組建議將俱樂部博物館融入社區(qū)文化，增強本地居民對俱樂部的認同感和歸屬感，提升長期復購吸引力。

在激烈的討論與思想碰撞中，我們踐行了 “因思想而光華” 的理念，拓寬了視野、提升了思維，也為這次訪學畫下了圓滿的句點。

巴塞羅那是地中海畔的明珠，與遙遠的中國雖相隔萬里，卻在歷史、經(jīng)濟和文化等多方面有著千絲萬縷的緣分：1992 年，伏明霞、高敏在巴塞羅那奧運會上勇奪金牌，為中國體育書寫輝煌篇章；2019 年，中國足球名宿武磊加入西班牙人俱樂部，成為球隊鋒線重要力量，開啟了留洋生涯的精彩征程；2025年3月，北京市經(jīng)濟和信息化局承辦的全球數(shù)字經(jīng)濟大會海外分會場在巴塞羅那成功舉辦，彰顯了中國和西班牙在數(shù)字經(jīng)濟領域攜手共進的決心。

而這個夏天，一群來自光華的 MBA 學子在這里汲取知識、收獲成長，未來也將帶著這份經(jīng)歷與感悟，在各自領域發(fā)光發(fā)熱，繼續(xù)在世界舞臺上書寫中國的商業(yè)故事。

教授洞見

張閆龍

北京大學光華管理學院

組織與戰(zhàn)略管理系

從里斯本到巴塞羅那，兩年間，我們深耕伊比利亞半島，開辟了通向葡語世界和西語世界的橋梁。在學院領導的支持下，ESADE訪學團為因疫情未能參加國際訪學項目的校友補上了這寶貴的一課，被校友們稱為光華超強售后。在為期五天的學習中，大家領略了西班牙多彩的文化，了解了當?shù)氐目萍己蛣?chuàng)新生態(tài)，以及感受了足球運動的獨特魅力。在參訪創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園過程中，我感受到了當?shù)貙τ趧?chuàng)新生態(tài)的培育和重視，以及大企業(yè)對創(chuàng)新系統(tǒng)中不同規(guī)模的伙伴的尊重和鏈接，這對已經(jīng)出海，迫切希望融入當?shù)亟?jīng)濟系統(tǒng)的企業(yè)而言有重要的啟示。此外，在大蘇超的影響下，我也特別關注了西班牙足球運動與當?shù)厣鐓^(qū)的鏈接，只有服務于社區(qū)，依賴于社區(qū)，成為社區(qū)身份構建的核心以及社區(qū)居民鏈接的紐帶，這種運動才有更持久的生命力。