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深度體驗

一起走進法國

當塞納河的晨光掠過埃菲爾鐵塔，2025年上外國際工商管理學(xué)院MBA"數(shù)字時代的品牌管理"海外商業(yè)學(xué)習(xí)之旅（BST）在巴黎展開鎏金篇章。這支由王海峰副院長帶隊的游學(xué)探索隊，帶著對奢侈品牌百年密碼的求索之心，走進歐洲頂級商科學(xué)府——法國IéSEG依賽格管理學(xué)院（全球僅1%獲得AACSB-EQUIS-AMBA三重認證的精英商學(xué)院，F(xiàn)T排名全球23強的管理學(xué)殿堂），開啟了一場融合法式優(yōu)雅與商業(yè)智慧的沉浸式游學(xué)。

讓我們跟隨MBA學(xué)子的筆觸，感受這場跨越東西方的品牌對話中，每個游學(xué)日的思維火花與文化碰撞。

從晨間案例分析到百年工坊探訪，每一幀都閃耀著跨文化管理的智慧光芒...

在法國IéSEG學(xué)院的品牌管理課堂

第一節(jié)課由Peter Hamer 教授講授，他曾在 Prada、Louis Vuitton 等奢侈品牌深耕視覺營銷與零售，后創(chuàng)立咨詢公司聚焦可持續(xù)視覺策略。

Peter的豐富履歷與專業(yè)背景，為這場關(guān)于時尚零售、可持續(xù)發(fā)展的課程注入行業(yè)前沿經(jīng)驗，學(xué)員們在交流互動中，探索時尚營銷的奧秘與趨勢。

通過云詞 “WHAT DOES LUXURY MEAN TO YOU?” ，同學(xué)的答案匯聚 “identity”“experience” 等多元詮釋，展現(xiàn)奢侈品的豐富內(nèi)涵。

時尚行業(yè)關(guān)鍵原則——Keller 品牌模型，從品牌認知（包含回憶與識別 ）到形象塑造（關(guān)聯(lián)體驗、功能與情感利益 ），清晰梳理品牌構(gòu)建邏輯，為探索時尚與奢侈品領(lǐng)域的同學(xué)，搭建起理論認知框架，助力理解行業(yè)核心。

在最后的Q&A環(huán)節(jié)，同學(xué)們積極地和教授交流自己工作中的問題。

感謝IéSEG學(xué)院為大家準備的精美禮品。

下午外出citywalk

IéSEG學(xué)院負責人Mario老師帶領(lǐng)我們乘坐巴黎地鐵，體驗巴黎地鐵的歷史。

學(xué)校為我們安排了一場穿越時空的藝術(shù)之旅——參觀世界聞名的巴黎歌劇院！這座被譽為“巴黎心臟上的寶石”的建筑，不僅是《歌劇魅影》的故事原型地，更是19世紀奢華與藝術(shù)的巔峰象征。

漫步至拿破侖時代的象征——旺多姆廣場。

陽光下，青銅柱頂?shù)哪闷苼龅裣窀╊闹艿闹閷毭?，教授細?shù)著這里的歷史風云：從路易十四的榮光到香奈兒的傳奇，每一塊石板都藏著故事。

沿途的奧斯曼建筑、飄著黃油香氣的面包房，還有街角畫家筆下的塞納河，讓我們真正觸摸到了巴黎的呼吸。

感謝學(xué)校用腳步為我們丈量藝術(shù)與歷史的距離，

原來最生動的課堂，

就在巴黎的街巷之間！

最后，我們給老師們贈送了上外精美的禮物。

學(xué)生感想

上外MBA2020級楊尚霖：

期待已久的法國IéSEG BST 之行終于實現(xiàn)。第一天的fashion management 課程讓我對時尚品牌管理理念有了新的認知。下午參觀巴黎歌劇院，觀賞了一場穿越百年的視覺盛宴。CITYWALK在旺多姆廣場，了解了各大珠寶名店的悠久歷史，對時尚管理更進一步的理解。

上外MBA2024級張藝寧：

踏入巴黎的第一天，便深刻感受到學(xué)院精心設(shè)計的“知行合一”。上午Peter教授以Prada、LV等頂級品牌的實戰(zhàn)經(jīng)驗，讓我們意識到：真正的奢侈不僅是產(chǎn)品，更是文化與價值的共鳴。

下午的Citywalk更是一場流動的盛宴，建于拿破侖三世時期的巴黎歌劇院融合了古典主義和巴洛克建筑元素，它的精致與奢華讓我們感到震撼，旺多姆廣場拿破侖雕像俯視的百年珠寶店，每一家都有自己獨特的歷史和文化。期待明日繼續(xù)學(xué)習(xí)探索！

上外MBA2021級何文惠：

這次法國IéSEG BST的游學(xué)之旅讓我受益匪淺。首日的fashion management課程刷新了我對品牌管理的認知，理論與案例結(jié)合的教學(xué)方式讓人耳目一新。巴黎歌劇院的參觀堪稱視覺震撼，百年藝術(shù)積淀令人嘆服。在旺多姆廣場的CITYWALK中，親歷頂級珠寶品牌的歷史傳承，將課堂知識轉(zhuǎn)化為實地感悟。這次游學(xué)不僅拓展了專業(yè)視野，更讓我體會到時尚產(chǎn)業(yè)背后深厚的文化底蘊，對未來的職業(yè)發(fā)展有了更清晰的思考方向。

上外MBA2024級馬思慧：

在IéSEG商學(xué)院的第一天，Peter教授結(jié)合奢侈品牌實操經(jīng)驗，解析時尚零售與可持續(xù)趨勢。下午參觀的巴黎歌劇院令人震撼，這座“巴黎心臟上的寶石”，既是《歌劇魅影》原型地，也彰顯19世紀的奢華藝術(shù)巔峰，讓我們在歷史與藝術(shù)中感受時尚底蘊。隨后的citywalk更像一堂流動的品牌歷史課，奢侈品的歷史，本就藏在城市的肌理里。今天的學(xué)習(xí)，課堂在街巷，知識在腳下。

上外MBA2021級盧婷：

第一天的IéSEG學(xué)習(xí)收獲滿滿。Peter教授在奢侈品行業(yè)的經(jīng)驗非常豐富，分享了各大奢品的歷史。午后天氣由雨轉(zhuǎn)晴，走在巴黎街頭走，整個城市也彌漫著一種自由悠閑的調(diào)調(diào)，隨處可見的咖啡館看出巴黎人享受慢生活的樣子。旺多姆廣場的高奢珠寶店讓人駐足不前，連門口的保安也顯得尤為養(yǎng)眼。這趟不僅收獲了最前沿的奢侈品行業(yè)知識，還感受了巴黎的文化，特別珍貴。

上外MBA2021級周小輝：

期待已久的IéSEG BST終于成行了！畢業(yè)2年后再次回到課堂讓我激動不已。

第一天上午的課堂上，Peter教授深入淺出地講解了時尚產(chǎn)業(yè)的品牌管理、市場營銷與供應(yīng)鏈管理，讓我們理解時尚不僅僅是設(shè)計，更是品牌策略、市場營銷與消費者行為的綜合體現(xiàn)。

下午的citywalk讓我們見證了古老的建筑與現(xiàn)代的時尚精品店相映成趣，每一條街道、每一座建筑都在訴說著時尚的故事。這種濃厚的時尚氛圍，讓學(xué)習(xí)不再局限于課堂，而是融入到了生活的每一刻。