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當(dāng)流量紅利漸漸退潮，內(nèi)容同質(zhì)化的內(nèi)卷加劇，如何打造能夠穿越周期的「高質(zhì)量IP」？如何規(guī)劃合適的賽道和變現(xiàn)路徑?如何更好地?fù)肀Ъ夹g(shù)變革和AI工具?

2025年6月23日，上海交通大學(xué)安泰MBA在校生聯(lián)合會(huì)職業(yè)發(fā)展部帶領(lǐng)學(xué)員走進(jìn)小紅書，以「實(shí)驗(yàn)者」身份加入，在小紅書共探高質(zhì)量IP從0到1的破圈密碼，解鎖內(nèi)容商業(yè)化的可持續(xù)增長(zhǎng)模型。

01破冰游戲：當(dāng)「梗王」遇上「標(biāo)簽達(dá)人」

02千姬×辛巴：平臺(tái)邏輯與變現(xiàn)干貨大公開

03共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)：20分鐘極限起號(hào)打造高質(zhì)量IP

04六大博主現(xiàn)身說(shuō)法：成功心得&避雷提示

破冰游戲：當(dāng)「梗王」遇上「標(biāo)簽達(dá)人」

活動(dòng)伊始，由主持人王妍泓做開場(chǎng)導(dǎo)入，分別介紹小紅書公司、活動(dòng)主題、本次參訪流程以及出席專家及嘉賓。隨后開始本次活動(dòng)的破冰游戲環(huán)節(jié)。

看圖猜臺(tái)詞：甄嬛傳名場(chǎng)面與沈騰搞笑集錦等梗圖一出，現(xiàn)場(chǎng)秒變大型回憶殺現(xiàn)場(chǎng)。

看筆記猜Tag：精選6位網(wǎng)紅嘉賓的筆記，根據(jù)封面猜標(biāo)簽，大家當(dāng)場(chǎng)上演 “標(biāo)簽敏感度大比拼”！

經(jīng)過(guò)兩輪破冰游戲，成功讓雨后下午昏昏欲睡的同學(xué)們打起精神，在接下來(lái)的互動(dòng)環(huán)節(jié)中積極參與！

千姬×辛巴：平臺(tái)邏輯與變現(xiàn)干貨大公開

接下來(lái)，由小紅書商業(yè)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)專家邢磊（薯名千姬）以及商家運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)袁廣鑠（薯名辛巴）為大家?guī)?lái)小紅書平臺(tái)邏輯和商業(yè)化變現(xiàn)方式的干貨分享。

千姬為大家詳細(xì)介紹了小紅書的用戶規(guī)模與屬性以及平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)——去中心化算法與場(chǎng)景化需求激發(fā)，并講述了小紅書種草趨勢(shì)已從 “大共識(shí)” 變化到 “小共識(shí)”，用戶消費(fèi)決策因素已從 “顏值” 變化到 “價(jià)值”。千姬還提到三個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作核心策略：封面與標(biāo)題是吸睛的關(guān)鍵；未來(lái)評(píng)論回復(fù)率影響流量推薦；使用平臺(tái)高頻搜索詞反推熱門需求選題。辛巴則為大家進(jìn)行個(gè)性化的問(wèn)題答疑，針對(duì)不同行業(yè)同學(xué)提出的問(wèn)題，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)給出詳細(xì)答案，解決大家的流量焦慮、變現(xiàn)低效、審核疑惑以及廣告投放等等問(wèn)題。

共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)：20分鐘極限起號(hào)打造高質(zhì)量IP

進(jìn)入內(nèi)容共創(chuàng)模擬起號(hào)環(huán)節(jié)，參訪者現(xiàn)場(chǎng)分組，在20分鐘內(nèi)完成從賬號(hào)定位、封面設(shè)計(jì)、變現(xiàn)模式到首篇筆記的全流程搭建。最終母嬰賽道矩陣賬號(hào)以其詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃獲得冠軍?！皽祥熒佟辟~號(hào)以其吸睛人設(shè)獲得第二名。

六大博主現(xiàn)身說(shuō)法：成功心得&避雷提示

最后，由六位博主嘉賓結(jié)合自己個(gè)人成長(zhǎng)路上的心得向大家分享打造高質(zhì)量IP的重要因素。

@萌叔（全網(wǎng)粉絲5000w+安泰學(xué)長(zhǎng)）：一是保持真誠(chéng)，不要“裝”，真誠(chéng)和真實(shí)是必殺技；二是找到自己的差異化和亮點(diǎn)，然后將其放大；三是“高產(chǎn)老母豬”，保證持續(xù)輸出是最重要的，有量的累積才會(huì)有質(zhì)的飛躍。

@琳達(dá)不呆（專注女性成長(zhǎng)，分享滿滿干貨）：第一條是自我但不自戀，圍繞自我產(chǎn)出內(nèi)容但也要從用戶的角度出發(fā)；第二條是保持學(xué)習(xí)，不斷接觸新的東西，不斷的拓展自己的舒適圈，才能做出更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。第三條是堅(jiān)持，如果想快速起號(hào)有兩點(diǎn)必須要具備，一是愛好，二是擅長(zhǎng)。愛好能讓你堅(jiān)持下去，擅長(zhǎng)能讓你在這個(gè)領(lǐng)域能夠取得一個(gè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

@一口奶鹽（美貌與智慧并存的安泰學(xué)姐）：第一點(diǎn)就是一定要真實(shí)真誠(chéng)，做不感興趣的東西會(huì)失去自己，很痛苦；第二點(diǎn)就是效用性，產(chǎn)出的內(nèi)容要有情緒價(jià)值或者干貨，這樣有價(jià)值的內(nèi)容才能收獲關(guān)注；第三點(diǎn)是內(nèi)容要在合適自己的范圍，清晰的人物標(biāo)簽?zāi)芸焖賹⒂脩粑^(guò)來(lái)。

@盧卡吃在路上（興趣作為副業(yè)，探索世界美食）：第一個(gè)建議是要做好內(nèi)容儲(chǔ)備，囤十幾個(gè)選題，賬號(hào)初期不能斷更；第二建議是數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是有用的，根據(jù)內(nèi)容的數(shù)據(jù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方向（如筆記形式、選題等）；第三個(gè)建議是內(nèi)容領(lǐng)域的首發(fā)優(yōu)勢(shì)很重要，做賬號(hào)與做實(shí)體商業(yè)本質(zhì)上有一個(gè)共通點(diǎn)——就是“跑馬圈地”，所以如果大家有新鮮且擅長(zhǎng)的領(lǐng)域不要猶豫，趕快做！

@小島也Isla（用vlog記錄美好生活）：首先露臉非常重要的，頻繁出鏡是會(huì)給人留下印象；其次是高頻更新且在一定領(lǐng)域內(nèi)垂直，輸出有成長(zhǎng)性有發(fā)展線的長(zhǎng)期內(nèi)容會(huì)加強(qiáng)粉絲粘性；最后要尊重自己的個(gè)性，非高能量的人在視頻內(nèi)容中是沒有那么容易去抓住用戶注意力的，做自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容形式才會(huì)長(zhǎng)久。

@小哈yii（高能量女孩，活人感滿滿的互聯(lián)網(wǎng)姐妹）：第一個(gè)是自發(fā)的表達(dá)欲，將想法用視頻表達(dá)出來(lái)最能表現(xiàn)個(gè)人的性格和自己的能量場(chǎng)，能決定賬號(hào)是否鮮活；第二個(gè)是用戶思維，從用戶的角度去想內(nèi)容要以什么形式表達(dá)出來(lái)的；第三點(diǎn)是持續(xù)創(chuàng)作能力，因?yàn)镮P是一個(gè)復(fù)利，它不應(yīng)該只是一個(gè)爆款的彩票；最后，等待被允許上場(chǎng)是一個(gè)特別錯(cuò)誤的決定，應(yīng)該做到先上桌，數(shù)據(jù)反饋會(huì)告訴你要怎么進(jìn)行優(yōu)化！