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在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變革的今天，中國(guó)品牌正從“制造出?！边~向“品牌出?！钡男码A段。過(guò)去，中國(guó)企國(guó)際化更多依賴(lài)于外貿(mào)出口，以低成本和高效率取勝；而如今，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始以獨(dú)特的品牌價(jià)值和全球視野，在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。無(wú)論是To C的消費(fèi)品品牌，還是To B的制造業(yè)品牌，都在積極探索如何在全球舞臺(tái)上講好“中國(guó)故事”，贏得消費(fèi)者的信任與忠誠(chéng)。

然而，品牌出海并非簡(jiǎn)單的市場(chǎng)拓展，而是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。它要求企業(yè)從品牌戰(zhàn)略定位、文化差異洞察、數(shù)字化能力到組織架構(gòu)進(jìn)行全面升級(jí)。如何在全球市場(chǎng)中找到差異化定位？如何跨越文化鴻溝，與消費(fèi)者建立深度連接？如何整合內(nèi)外部資源，構(gòu)建可持續(xù)的全球化能力？這些問(wèn)題都成為品牌出海成功的關(guān)鍵。

復(fù)旦大學(xué)-BI(挪威)國(guó)際合作MBA項(xiàng)目的《用國(guó)際語(yǔ)言講中國(guó)故事》出海系列公開(kāi)課，本期聚焦“品牌戰(zhàn)略”的視角。我們將從品牌戰(zhàn)略、資源整合、組織能力構(gòu)建到品牌海外落地和有機(jī)發(fā)展等維度，提供系統(tǒng)化的方法論與實(shí)戰(zhàn)洞見(jiàn)，賦能同學(xué)和校友們掌舵的中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走上去”的跨越。

精 彩看 點(diǎn)

深入探討品牌全球化戰(zhàn)略，從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)品牌”

本地化策略助力品牌跨越文化鴻溝，與海外消費(fèi)者建立情感連接

數(shù)字化工具與平臺(tái)應(yīng)用賦能品牌傳播，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化

實(shí)戰(zhàn)案例提供可復(fù)制的策略與啟發(fā)，規(guī)避品牌出海中的常見(jiàn)陷阱

活 動(dòng)信 息

時(shí) 間

6月29日（周日）14:00-16:30

（13:30簽到）

地 點(diǎn)

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院政立院區(qū)

A樓206教室

（政立路558號(hào)）

嘉 賓簡(jiǎn) 介

裘理瑾 Emma Qiu

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系教授

復(fù)旦大學(xué)-BI(挪威)國(guó)際合作MBA項(xiàng)目主任

高澤 Emerald Gao

愷朔戰(zhàn)略咨詢(xún)創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)

嚴(yán)吉德 Jed Yan

中小企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家

《浙商》研究院特聘出海專(zhuān)家

曾佳妮 Ivy Zeng

小紅書(shū)Regional Manager, Global Business Solution

劉易 Stella Liu

IFF國(guó)際香精香料North East Asia Growth Officer

復(fù)旦-BI MBA項(xiàng)目2012級(jí)19班校友

主 要議 程

13:30-14:00

簽到

14:00-14:30

主題分享

復(fù)旦-BI MBA如何賦能品牌出海2.0時(shí)代

裘理瑾

14:30-15:00

主題分享

中國(guó)品牌出海新十年

高澤

15:00-15:15

茶歇

15:15-15:45

主題分享

從制造出海向品牌出海升級(jí)

嚴(yán)吉德

15:45-16:15

主題分享

合力共生，跨境出海乘風(fēng)而”紅”

曾佳妮

16:15-16:30

Q&A

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