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在中歐EMBA2025級(jí)春季班的開學(xué)典禮上，王雅瑾教授作為教授代表發(fā)表致辭。她從三個(gè)維度分享中歐EMBA能給大家?guī)淼膬r(jià)值，以及對(duì)新同學(xué)的期待。以下是王教授開學(xué)致辭的文字整理。

王雅瑾

中歐國際工商學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)教授、副教務(wù)長、ESG研究領(lǐng)域主任

親愛的院領(lǐng)導(dǎo)、親愛的同事們，還有最重要的中歐EMBA 2025級(jí)的新同學(xué)們，大家下午好！

非常榮幸作為教授代表，歡迎大家加入中歐大家庭。選擇在這個(gè)時(shí)刻再次回到校園、回到課堂，肯定不是一個(gè)輕松的決定。畢竟在今天，知識(shí)隨手可得，信息也是唾手可取。

我最近剛剛結(jié)束一次EMBA的授課，給大家分享一下在課堂上的場(chǎng)景。在中歐有很多案例教學(xué)，講案例的時(shí)候就會(huì)讓同學(xué)分析面臨這樣的決策環(huán)境，作為企業(yè)高管該怎么做？同學(xué)們討論的時(shí)候，我看了一圈，幾乎所有人都在用AI工具準(zhǔn)備作業(yè)討論。大家的輸出效率極其高，邏輯結(jié)構(gòu)非常完美，不管我的案例來自哪個(gè)行業(yè)，交上來的作業(yè)都像是商業(yè)智庫的聯(lián)合提案。

我就在課堂上做了一個(gè)小實(shí)驗(yàn)，用我的案例設(shè)計(jì)兩種完全對(duì)立的戰(zhàn)略方案，再分別輸給AI工具。不管是ChatGPT或是DeepSeek，對(duì)兩種方案都可以分析得頭頭是道，用了詳實(shí)的數(shù)據(jù)，邏輯推理也非常順暢，最后得到一個(gè)看似正確的決定。

我就問同學(xué)，兩個(gè)版本的決定你們相信哪一個(gè)？在信息如此豐富、工具如此強(qiáng)大的時(shí)代，我們做決策變得更容易了嗎？判斷更可靠了嗎？

其實(shí)在課堂上我是鼓勵(lì)大家用AI的，作為個(gè)體來說，你一定要不停嘗試人機(jī)邊界。但是知識(shí)獲取速度的提升，并不等于認(rèn)知能力的提升，真正的差距是我們自己有沒有判斷方向和戰(zhàn)略思維方式。

另一方面，除了AI和技術(shù)在快速迭代之外，我們面臨的是高度不確定的時(shí)期，有地緣沖突、貿(mào)易摩擦等等。同學(xué)在做決策前往往還要考慮風(fēng)險(xiǎn)是怎么樣的，政策會(huì)不會(huì)變，下一個(gè)技術(shù)來臨的時(shí)候我的核心競爭力還在不在。

這就是為什么大家今天來到中歐，讀書不是逃避變化，而是為了更容易地穿越變化。

在中歐的課堂上我給大家上課，通常會(huì)說有三個(gè)維度來衡量一個(gè)品牌的價(jià)值：有形的功能價(jià)值、情緒和情感體驗(yàn)價(jià)值，還有社交價(jià)值。我就想以這三個(gè)維度來跟大家聊聊，中歐EMBA可以給大家?guī)硎裁磧r(jià)值，以及教授們對(duì)大家的期待。

首先，中歐課堂對(duì)待知識(shí)和學(xué)習(xí)的態(tài)度是非常認(rèn)真和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/span>

我想大家會(huì)有這方面的感受，中歐的老師和教授都非常認(rèn)真，我們能提供給大家的不是一個(gè)解決方案，而是一種方法、工具和模型，到最后是一種思維能力，幫助你們建立自己的認(rèn)知方式。

當(dāng)然，這里會(huì)需要大家自己投入，中歐的校訓(xùn)叫「認(rèn)真、創(chuàng)新、追求卓越」。所以我對(duì)大家的第一個(gè)期待就是，希望你們不管有沒有用到DeepSeek，都認(rèn)真面對(duì)自己的思考，勇于嘗試創(chuàng)意。兩年之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的認(rèn)知結(jié)構(gòu)、思維能力和價(jià)值體系會(huì)有一個(gè)質(zhì)的變化。而且你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，你和原來的下屬、同事開始不同頻了，這時(shí)候就會(huì)把他們也送來中歐。

其次，中歐給大家?guī)眢w驗(yàn)和情緒的價(jià)值。

我剛聽到2025級(jí)春季班同學(xué)的平均年齡大概在41.6歲。人到中年，社會(huì)常常對(duì)我們有很多期待，也鼓勵(lì)大家「情緒穩(wěn)定」，這似乎是一個(gè)很好的品質(zhì)。我反而希望，中歐恰恰是一個(gè)可以讓你不那么穩(wěn)定也沒有關(guān)系的地方，在這里可以自由表達(dá)，可以困惑，可以不用很強(qiáng)大，男同學(xué)也可以流眼淚。這是一個(gè)安全的地方。

在這里給自己一點(diǎn)重新整理的時(shí)間和空間，你愿意投入情感，收獲和體驗(yàn)就可想而知。我們有很多體驗(yàn)式的學(xué)習(xí)，大家在接下來的兩年中會(huì)感受到，無論在大腦還是身體上，我們的小組游學(xué)參訪、海外模塊，跑步上戈壁等等都是體驗(yàn)的重要部分。所以我對(duì)大家的第二個(gè)期待，是把自己放回到兒時(shí)的狀態(tài)，在學(xué)校盡情釋放你的情感，全情投入。

最后，是中歐帶給大家的社交價(jià)值。

社交建立在真正有意義的相遇和連接上。2021年，我從美國回到中歐，第一個(gè)感受是，中歐的同學(xué)之間為什么情意如此深厚—— 20多年前的班級(jí)到今天還在聚會(huì)，還在頻繁溝通，甚至是一生的朋友。

作為教授，我在某種程度上非常羨慕大家，在今天的社會(huì)，中年人大部分是孤獨(dú)的，生活當(dāng)中接觸到的都是和生意、工作相關(guān)的人，而學(xué)校幫助大家篩選出跟你有相同經(jīng)歷、認(rèn)知和相似價(jià)值觀的人走到一起，并且大家來自不同行業(yè)。

由于你們?cè)谡n堂上相遇，又經(jīng)歷一起學(xué)習(xí)，大家之間的友情是比較純粹的，這在今天的商業(yè)世界里是最難得的。我請(qǐng)大家看看你周圍的同學(xué)，這些人會(huì)成為你們接下來的人生中最重要的同行者，請(qǐng)給他們一個(gè)大大的擁抱。有一些無聲的話語，只有尋夢(mèng)的人彼此聽得見。我的第三個(gè)期待，是真誠相待，珍惜彼此。

最后我想跟大家說，打造一個(gè)品牌的終極目標(biāo)不是讓用戶滿意，而是讓用戶成功。中歐的教授和老師也一樣，希望你們成功，更助力大家成功。

到底什么是成功？成功不僅僅是跑得快，你要關(guān)注方向感，有沒有創(chuàng)造長期價(jià)值，有沒有在這個(gè)過程當(dāng)中積極影響其他人？我不希望你們只是成為一個(gè)完美的執(zhí)行者，而是希望你們成為有信念、有感恩之心的人。所以我最后一點(diǎn)的期許是，不僅追求成功，更要?jiǎng)?chuàng)造意義。

歡迎大家正式加入中歐EMBA的學(xué)習(xí)旅程，愿大家在未來的日子里全心投入，成就彼此，創(chuàng)造自己的價(jià)值，謝謝大家，我們課堂上見！