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5月9日，在“中國品牌日上海踐行活動”上，中國人民大學商學院院長易靖韜表示，內(nèi)外部的形勢變化要求我們必須高度重視品牌建設(shè)，將品牌作為國家突圍、企業(yè)突破的關(guān)鍵一招。

“品牌不僅是一個地區(qū)、一個企業(yè)核心競爭力的重要標識，也是國家經(jīng)濟硬實力和文化軟實力的綜合表現(xiàn)。”易靖韜表示，隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，加快“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變成為擺在當下中國經(jīng)濟面前的一道重要現(xiàn)實問題。

易靖韜認為，在國際經(jīng)貿(mào)斗爭日益復(fù)雜的大背景下，傳統(tǒng)的低端制造業(yè)和為人貼牌生產(chǎn)的代加工行業(yè)受到了前所未有的沖擊。因此，“必須高度重視品牌建設(shè)，將品牌作為國家突圍、企業(yè)突破的關(guān)鍵一招”。

易靖韜表示，中國人民大學充分發(fā)揮學校工商管理及相關(guān)學科的科研實力、師資力量和理論聯(lián)系實際的優(yōu)良傳統(tǒng)，開展有組織的科研工作，堅持扎根中國大地，探索自主理論創(chuàng)新，注重學科交叉融合，強化與企業(yè)交流與合作，系統(tǒng)研究和提煉總結(jié)了一整套關(guān)于品牌的理論體系和評價標準及其運用模型，并將其命名為“中國人民大學品牌評價體系”。

“希望以此為基礎(chǔ)，為包括企業(yè)、地區(qū)等在內(nèi)的各類主體提供品牌資產(chǎn)的監(jiān)測、診斷和提升的學理化理論體系和可操作的實踐標準，并致力于建構(gòu)一個從品牌建立、孵化、傳播到評價的中國品牌管理全過程生態(tài)系統(tǒng)?！币拙疙w說。

易靖韜表示，品牌是個性化表達，需要創(chuàng)造力與想象力。而當代青年追求個性、敢于創(chuàng)新，是品牌事業(yè)中最具活力的群體。應(yīng)將品牌事業(yè)與青年群體緊密結(jié)合，從多個方面汲取品牌成功經(jīng)驗中育人養(yǎng)分，推動“品牌故事”進校園、進課堂、進課本，將品牌轉(zhuǎn)化為育人鑄魂教材和實踐天地；同時發(fā)揮青年創(chuàng)造力與表達力，通過舉辦品牌創(chuàng)新大賽、鼓勵青年創(chuàng)業(yè)、選拔品牌青年大使等方式，引導(dǎo)青年成為品牌共創(chuàng)同盟軍，為品牌強國事業(yè)注入活力。

據(jù)易靖韜介紹，2024年10月，為貫徹落實重要指示精神，中國人民大學整合校內(nèi)外研究力量，成立校級研究平臺——品牌中國研究院。該研究院具有鮮明“人大特色”：底蘊深厚，依托團隊深耕與組織整合將自發(fā)研究轉(zhuǎn)化為服務(wù)國家戰(zhàn)略與學科發(fā)展動力；活力充沛，充分發(fā)揮人文社會科學領(lǐng)域“獨樹一幟”學科優(yōu)勢及人工智能學科技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)政治引領(lǐng)、理論創(chuàng)新、人文關(guān)懷與技術(shù)運用交叉融合；面向未來，秉持開放態(tài)度，依托平臺攜手各方，共促中國品牌發(fā)展。

* 原文刊載于新華網(wǎng)客戶端，2025年05月11日