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EMBA財經(jīng)俱樂部品牌與營銷

2025主題分享+企業(yè)問診

在商業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，企業(yè)的營銷與品牌建設(shè)策略成為決定其成敗的關(guān)鍵因素。2025 年 3 月 13 日 14:00，由中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院財經(jīng)俱樂部精心組織的 “2025 主題分享 + 企業(yè)問診第一期 - 營銷與品牌” 活動在中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)國際金融研究院 5 號樓 202 教室盛大舉行，為眾多企業(yè)從業(yè)者和關(guān)注商業(yè)發(fā)展的人士帶來了一場知識盛宴。

活動介紹

本次活動由財經(jīng)俱樂部執(zhí)行會長、EMBA2002班史李高主持。

此次分享聚焦于營銷與品牌這兩個核心領(lǐng)域，旨在通過專業(yè)的主題分享和深入的企業(yè)問診，為參會者提供前沿的理念和實用的策略。活動吸引了來自各行各業(yè)的專業(yè)人士，大家齊聚一堂，共同探索企業(yè)在營銷與品牌建設(shè)方面的新路徑。中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院財經(jīng)俱樂部一直致力于為廣大師生、校友以及企業(yè)界人士搭建一個交流與學(xué)習(xí)的優(yōu)質(zhì)平臺，此次活動正是俱樂部發(fā)揮其資源優(yōu)勢，推動產(chǎn)學(xué)研深度融合的有力舉措。

祖武分享內(nèi)容：“賣產(chǎn)品” 到“賣信任 ”：解鎖企業(yè)長期競爭力關(guān)鍵

來自中國科大EMBA2103班的祖武，以其豐富的商業(yè)經(jīng)驗和敏銳的市場洞察力，深入剖析了企業(yè)從 “賣產(chǎn)品” 向 “賣信任” 轉(zhuǎn)變的重要性。

在分享中，祖武指出，在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境下，單純依靠產(chǎn)品本身的功能和特性已難以脫穎而出。企業(yè)必須建立起與消費者之間的信任關(guān)系，這才是解鎖長期競爭力的關(guān)鍵所在。

祖武通過大量實際案例，詳細(xì)闡述了如何構(gòu)建信任體系。從產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控到售后服務(wù)的優(yōu)化升級，從企業(yè)社會責(zé)任的積極履行到品牌形象的塑造傳播，每一個環(huán)節(jié)都緊密相連，共同為信任的建立添磚加瓦。

他強(qiáng)調(diào)，信任不是一朝一夕就能建立的，需要企業(yè)持續(xù)不斷地投入時間和精力，以誠信為本，用心經(jīng)營。只有當(dāng)消費者對企業(yè)產(chǎn)生了信任，才會成為忠實客戶，為企業(yè)帶來長期穩(wěn)定的收益。劉冠南分享內(nèi)容：好產(chǎn)品會 “說話”：產(chǎn)品全生命周期的品牌管理策略

緊接著，來自中國科大EMBA2302班的劉冠南先生帶來了關(guān)于 “產(chǎn)品全生命周期的品牌管理策略” 的精彩分享。劉冠南認(rèn)為，品牌工作的核心是要能夠承接業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。工作要點是必須根植于產(chǎn)品價值，以產(chǎn)品為媒介，在用戶以及廣義受眾的每一個觸點，都圍繞企業(yè)價值進(jìn)行精心的品牌管理。

首先，劉冠南系統(tǒng)介紹了品牌工作的體系，構(gòu)建了涵蓋品牌本質(zhì)、作用、體系、策略的全景框架，幫助同學(xué)們了解品牌工作的邊界與邏輯，避免認(rèn)知誤區(qū)。接著他分析了品牌工作的四層思維模型，品牌定位、品牌創(chuàng)建、品牌運營以及品牌管理。最后，劉冠南展開介紹了品牌工作的9個層級，并介紹企業(yè)在不同階段時，品牌工作應(yīng)該關(guān)注的重點層級。生動的展示了什么是品牌思維下的市場行為，與傳統(tǒng)生產(chǎn)思維下的市場行為的差異。讓產(chǎn)品真正 “說話”，與受眾建立深度連接。通過系統(tǒng)化構(gòu)建品牌與消費者心智的深度連接與資產(chǎn)積累，驅(qū)動企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)價值增長。

現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)

分享結(jié)束后，進(jìn)入了緊張而熱烈的問與答環(huán)節(jié)。參會者們紛紛抓住這個難得的機(jī)會，就自己在企業(yè)營銷與品牌建設(shè)過程中遇到的困惑和問題向祖武和劉冠南請教。問題涵蓋了從如何提升品牌在小眾市場的影響力，到如何應(yīng)對競爭對手的低價策略對品牌形象的沖擊等多個方面。

祖武和劉冠南兩位分享者憑借其深厚的專業(yè)知識和豐富的實踐經(jīng)驗，對每一個問題都進(jìn)行了詳細(xì)且深入的解答。他們不僅提供了切實可行的解決方案，還從理論層面進(jìn)行了分析，讓參會者們不僅知其然，更知其所以然?，F(xiàn)場氣氛熱烈，思維的火花在一問一答中不斷碰撞。觀眾與分享者熱情交流

問與答環(huán)節(jié)結(jié)束后，現(xiàn)場的觀眾們?nèi)砸猹q未盡，許多人主動走到祖武和劉冠南身邊，與他們進(jìn)行更加深入和個性化的交流。大家圍繞著自己企業(yè)的實際情況，進(jìn)一步探討適合的營銷與品牌策略。分享者們耐心傾聽，與觀眾們展開了熱烈的討論，提出了許多有針對性的建議。這種近距離的互動交流，讓觀眾們收獲頗豐，也將活動的氛圍推向了新的高潮。

此次 “2025 主題分享 + 企業(yè)問診第一期——營銷與品牌” 活動在熱烈的交流氛圍中圓滿落幕。通過祖武和劉冠南的精彩分享，以及現(xiàn)場的互動交流，參會者們對企業(yè)的營銷與品牌建設(shè)有了全新的認(rèn)識和理解。相信這些寶貴的知識和經(jīng)驗，將為他們在未來的商業(yè)實踐中提供有力的指導(dǎo)，助力企業(yè)在激烈的市場競爭中取得更好的發(fā)展。期待中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院財經(jīng)俱樂部能夠舉辦更多此類高質(zhì)量的活動，為推動企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多的智慧和力量。