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2010年，拿到了中國(guó)首批旅游管理學(xué)科碩士學(xué)位（MTA）授予權(quán)；2010年，國(guó)家文化和旅游部（原國(guó)家旅游局）與浙江大學(xué)簽署全面合作框架協(xié)議，共建浙大旅游管理專(zhuān)業(yè)，并被國(guó)家旅游局授予全國(guó)旅游人才培訓(xùn)基地；2013年，與香港理工大學(xué)酒店及旅游業(yè)管理學(xué)院合作開(kāi)辦經(jīng)教育部批準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)首個(gè)酒店與旅游業(yè)管理博士學(xué)位（DHTM）項(xiàng)目。

而在這之后的數(shù)十年里，浙大管院旅游與酒店管理學(xué)系打造特色育人模式，在育人項(xiàng)目上開(kāi)拓創(chuàng)新，持續(xù)打造“國(guó)內(nèi)首個(gè)”的征程還在繼續(xù)。

如近年來(lái)，面向文旅融合、共同富裕與數(shù)字中國(guó)等國(guó)家戰(zhàn)略，浙大管院推出全國(guó)首個(gè)“商學(xué)+文化”“商學(xué)+旅游”MBA項(xiàng)目——文化和旅游產(chǎn)業(yè)管理MBA項(xiàng)目。旅游與酒店管理學(xué)系全體老師們通過(guò)凝練和提升旅游學(xué)科在服務(wù)體驗(yàn)與服務(wù)管理創(chuàng)新研究上的理論優(yōu)勢(shì)與研究積累，以“旅游+”的模式，將研究場(chǎng)景從傳統(tǒng)的旅游與酒店服務(wù)延伸至其他如健康、養(yǎng)老、物業(yè)、設(shè)計(jì)等以用戶(hù)體驗(yàn)為核心的多項(xiàng)生活服務(wù)場(chǎng)景，持續(xù)產(chǎn)出一系列賦能教學(xué)創(chuàng)新的成果，如十多篇文旅企業(yè)案例入選“全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例”，并獲得浙江省優(yōu)秀研究生教學(xué)案例等。

這些基于學(xué)科交叉融合研究的成果，進(jìn)一步賦能課堂教學(xué)與育人，使得近年來(lái)學(xué)院持續(xù)培養(yǎng)了一大批具有國(guó)際視野、創(chuàng)新意識(shí)、社會(huì)責(zé)任、跨界融合的文化和旅游產(chǎn)業(yè)的卓越領(lǐng)導(dǎo)者。

它是一個(gè)怎樣的項(xiàng)目

一起了解

浙江大學(xué)文化和旅游產(chǎn)業(yè)管理MBA項(xiàng)目

作為浙江大學(xué)MBA重點(diǎn)打造的全產(chǎn)教融合項(xiàng)目，項(xiàng)目匯聚全球頂尖的浙江大學(xué)旅游管理學(xué)科、浙江大學(xué)文化、影視、美學(xué)等諸多領(lǐng)域的深厚積淀，以及浙江大學(xué)強(qiáng)大的校友資源。

項(xiàng)目以“啟智弘文、融業(yè)興旅”為宗旨，融合商學(xué)理論、文化和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、跨界創(chuàng)新的思維顛覆，洞悉商業(yè)的文化視角，前瞻文化和旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)。以“文化創(chuàng)意”為價(jià)值創(chuàng)造的新手段，賦能傳統(tǒng)企業(yè)擁抱變革、轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)的跨越式融合發(fā)展。通過(guò)雙師同堂、移動(dòng)課堂、行動(dòng)學(xué)習(xí)等多種系統(tǒng)且深度的浸潤(rùn)式學(xué)習(xí)方式，浙江大學(xué)文化和旅游產(chǎn)業(yè)管理MBA項(xiàng)目，為學(xué)生構(gòu)建成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)卓越領(lǐng)導(dǎo)者所需的知識(shí)圈和人脈圈。

課程概覽

文旅產(chǎn)業(yè)洞察

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代管理

文化創(chuàng)意與創(chuàng)新

文旅業(yè)數(shù)字化發(fā)展

文旅創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維

文旅IP打造與運(yùn)營(yíng)

文化企業(yè)商業(yè)模式

文化娛樂(lè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理

文旅項(xiàng)目資產(chǎn)管理

智享文旅/ 我們，與專(zhuān)家、學(xué)者面對(duì)面！

【智享文旅】系列講座是文旅人碰撞火花的最佳場(chǎng)域，該系列活動(dòng)將文化和旅游產(chǎn)業(yè)的知名企業(yè)家、學(xué)者和專(zhuān)家請(qǐng)進(jìn)課堂，分享他們?cè)谠擃I(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)洞察，幫助同學(xué)們了解到最前沿的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)新模式。

動(dòng)察文旅/ 我們，深入行業(yè)，直擊痛點(diǎn)！

通過(guò)走進(jìn)知名景區(qū)、企業(yè)和項(xiàng)目實(shí)踐基地，讓同學(xué)們通過(guò)“理論導(dǎo)入+實(shí)戰(zhàn)啟發(fā)”的方式了解最先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理模式，在交流中深入了解當(dāng)下行業(yè)的痛點(diǎn)以及在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，探討應(yīng)對(duì)策略，引導(dǎo)深度思維，挖掘創(chuàng)新潛力。

景德鎮(zhèn)

尋味千年瓷都， 浙大MBA研學(xué)--思悟文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)管理之道

青田縣

稻花香里說(shuō)豐年--浙大文旅MBA青田研學(xué)之行

江南銅屋

“銅”心未泯，熔鑄傳奇--浙大文旅MBA研學(xué)走進(jìn)國(guó)寶級(jí)工匠朱炳仁的江南銅屋

氣味王國(guó)

?

百聞不如一“聞”！嗅覺(jué)竟能數(shù)字化，它是否能為我們的生活開(kāi)啟新的可能？

宜興

體悟城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略和投資運(yùn)營(yíng)之道，浙大文旅MBA研學(xué)走進(jìn)宜興

網(wǎng)易

讓“蝸牛”跑起來(lái)——互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下“書(shū)館+文旅”的另一種可能

以上僅展示出部分動(dòng)察文旅系列活動(dòng)，

我們的腳步不止如此，

江西撫州、臨安

未來(lái)我們也將去到更多的地方，

動(dòng)察變革和發(fā)展中的中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)

探索中國(guó)文旅業(yè)新發(fā)展

思享文旅/ 我們，打破邊界，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)！

文旅為基、跨界融合，通過(guò)學(xué)生與老師及業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、投資人之間的思想交流與碰撞，啟發(fā)創(chuàng)業(yè)思維，建立多維連接，拓展文旅思想邊界。

文化創(chuàng)意/ 我們，用創(chuàng)意連接夢(mèng)想！

浙江大學(xué)文化和旅游產(chǎn)業(yè)管理MBA項(xiàng)目與浙江大學(xué)MBA文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部攜手，以“文化創(chuàng)意”為價(jià)值創(chuàng)造的目標(biāo)，賦能傳統(tǒng)企業(yè)擁抱變革、轉(zhuǎn)型升級(jí)，共同促進(jìn)以創(chuàng)造力為核心的新型產(chǎn)業(yè)的跨越式融合發(fā)展。

油庫(kù)與藝術(shù)的碰撞- H'art Week 杭州藝術(shù)周

走進(jìn)遙望科技

ADM 亞洲設(shè)計(jì)管理論壇暨生活創(chuàng)新展

2024 ITB CHINA

浙大MBA文旅項(xiàng)目說(shuō)

只有文旅相關(guān)行業(yè)才能讀文旅項(xiàng)目么？

請(qǐng)看這張浙大MBA文旅同學(xué)行業(yè)分布圖

是不是顛覆了你的想象！

農(nóng)業(yè)、制造、工業(yè)、人工智能...

都能加入到大家庭

請(qǐng)一定相信

文化輸出是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一

★

文旅人的課堂也許在校園

也許在西湖邊

也許在音樂(lè)聲伴隨左右的讀書(shū)館

也許在窗外蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫的茶園民宿

文旅人，用眼睛看世界

用心品味生活，用思想啟迪智慧

科學(xué)研究

在浙大管院戰(zhàn)略引領(lǐng)下，

該學(xué)系奮力解難題、建一流學(xué)科

浙大管院旅游與酒店管理學(xué)科（原浙大旅游管理學(xué)科）始建于1980年，是國(guó)家文化和旅游部（原國(guó)家旅游局）第一個(gè)投資布點(diǎn)的重點(diǎn)學(xué)科。

多年來(lái)，在浙大管院有組織科研部署下，旅游與酒店管理學(xué)系在建設(shè)世界一流學(xué)科上奮力開(kāi)拓，持續(xù)面向國(guó)家戰(zhàn)略需求與全球重大挑戰(zhàn)，開(kāi)展“頂天立地”的學(xué)術(shù)研究，建構(gòu)中國(guó)旅游管理學(xué)自主知識(shí)體系。至今已在《Tourism Management》《Annals of Tourism Research》《Journal of Travel Research》《管理世界》《社會(huì)學(xué)研究》《自然資源學(xué)報(bào)》《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》等國(guó)內(nèi)外文化和旅游領(lǐng)域頂級(jí)期刊發(fā)表論文數(shù)百篇，出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著十余部，承擔(dān)國(guó)家科技部支撐計(jì)劃、國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部社科規(guī)劃項(xiàng)目、浙江省文化和旅游科技創(chuàng)新示范項(xiàng)目、浙江省文化工程重大項(xiàng)目、浙江省社會(huì)科學(xué)基金等各類(lèi)縱向項(xiàng)目三十余項(xiàng)；榮獲浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果青年獎(jiǎng)、文化和旅游部?jī)?yōu)秀研究成果獎(jiǎng)以及入圍全國(guó)百篇重點(diǎn)案例等。

該學(xué)系老師在國(guó)際期刊上發(fā)表的部分論文

近年來(lái)，隨著浙大管院“學(xué)科交叉BEST戰(zhàn)略”的提出與落實(shí)，旅游與酒店管理學(xué)系以學(xué)科交叉融合與產(chǎn)教融合解決阻礙文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)難題，收獲了一系列高質(zhì)量科研成果，這些成果大大提升了該學(xué)科的國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)影響力，使得該學(xué)科多次躋身“軟科世界一流學(xué)科排名”“QS世界大學(xué)學(xué)科排名”等國(guó)內(nèi)外權(quán)威大學(xué)學(xué)科排名前列，達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界一流水平。

社會(huì)服務(wù)

面向國(guó)家戰(zhàn)略需求，

持續(xù)助推文旅發(fā)展與共同富裕

以管理科學(xué)服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略需求與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，是浙大管院每一位學(xué)者所肩負(fù)的責(zé)任與使命。多年來(lái)，浙大管院旅游與酒店管理學(xué)系始終堅(jiān)持深入企業(yè)與鄉(xiāng)村，以學(xué)科交叉融合研究與產(chǎn)學(xué)研合作持續(xù)開(kāi)展社會(huì)服務(wù)，為我國(guó)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興、共同富裕以及數(shù)字中國(guó)建設(shè)等貢獻(xiàn)智慧。

如，在浙江省文化和旅游廳指導(dǎo)下，旅游與酒店管理學(xué)系主任吳茂英發(fā)揮浙大管院旅游管理學(xué)科在鄉(xiāng)村文旅研究與國(guó)際組織交流方面的優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)管院師生團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)龍泉市溪頭村成功獲評(píng)“2024年聯(lián)合國(guó)旅游組織世界最佳旅游鄉(xiāng)村”。同時(shí)，在浙江省委宣傳部和學(xué)校多部門(mén)的支持下，吳茂英團(tuán)隊(duì)還持續(xù)為溪頭村文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展解難題、獻(xiàn)智慧，攜手周永廣、黃瀏英、林珊珊、王龍杰等管院學(xué)者和浙大校友為主體的業(yè)界專(zhuān)家，為溪頭村村民和龍泉市文旅系統(tǒng)從業(yè)者組織了22場(chǎng)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)、文化遺產(chǎn)活化、農(nóng)文旅融合、服務(wù)技能、數(shù)字素養(yǎng)等系列專(zhuān)題講座，并為溪頭村的發(fā)展出謀劃策。

CCTV-1綜合頻道《晚間新聞》報(bào)道吳茂英團(tuán)隊(duì)的故事

再如，由浙大管院旅游與酒店管理學(xué)系應(yīng)天煜研究員、黃瀏英副教授、林珊珊副教授和周亞慶副教授等組成的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，在對(duì)歷屆亞運(yùn)住宿以及國(guó)內(nèi)外重大賽事案例進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合杭州亞運(yùn)特色，深入探究杭州2022年亞運(yùn)住宿總體規(guī)劃及業(yè)務(wù)運(yùn)行方案，為杭州亞組委制定全面可行的亞運(yùn)住宿規(guī)劃及運(yùn)行管理方案提供了科學(xué)的參考依據(jù)。

2020年9月旅游管理學(xué)系老師負(fù)責(zé)的 “2022年亞運(yùn)會(huì)住宿服務(wù)規(guī)劃課題”項(xiàng)目驗(yàn)收

為解決我國(guó)文旅發(fā)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型難題，旅游與酒店管理學(xué)系研究員應(yīng)天煜帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)面向文旅場(chǎng)景研究智能三維建模與智能仿真關(guān)鍵技術(shù)，賦能數(shù)字文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；帶領(lǐng)研究團(tuán)隊(duì)(林珊珊、秦園、江帆、張欣怡、王鍇云等)，聯(lián)合美團(tuán)、國(guó)網(wǎng)浙江省電力有限公司、上海脈策數(shù)據(jù)科技有限公司等機(jī)構(gòu)，在浙江省商務(wù)廳指導(dǎo)下創(chuàng)建面向政府的高效“數(shù)據(jù)中心”——“浙江省夜經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)感知實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)”，幫助政府了解各個(gè)城市的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，更好地踐行浙江“重要窗口”的建設(shè)使命。

由應(yīng)天煜團(tuán)隊(duì)牽頭創(chuàng)建的“浙江省夜經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)感知實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)”省級(jí)界面

浙大管院旅游與酒店管理學(xué)系應(yīng)天煜研究員接受央視采訪，分析古鎮(zhèn)文旅新模式

近年來(lái)，該學(xué)系的老師們還牽頭打造仙居楊梅古楊梅群復(fù)合種養(yǎng)系統(tǒng)，獲評(píng)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（UNAFO）全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)；指導(dǎo)中國(guó)大運(yùn)河橋西歷史街區(qū)獲評(píng)世界休閑組織（WLO）國(guó)際創(chuàng)新獎(jiǎng)等，并收獲浙江省社科賦能山區(qū)海島縣高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例、高等學(xué)?？蒲醒芯?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)咨詢(xún)服務(wù)報(bào)告三等獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。學(xué)系周永廣與黃瀏英老師還擔(dān)任多個(gè)省份的“頭雁導(dǎo)師”與省域、縣域旅游發(fā)展顧問(wèn)，持續(xù)賦能我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

此外，學(xué)系多篇研究報(bào)告獲得省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)肯定性批示，其中，《“十四五”時(shí)期推動(dòng)文化旅游融合與高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究》獲得第九屆高等學(xué)校科研研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)咨詢(xún)服務(wù)報(bào)告三等獎(jiǎng)；《遺產(chǎn)、游憩與文化自信：中國(guó)大運(yùn)河的經(jīng)驗(yàn)》《博物館的文化生產(chǎn)與傳播：社會(huì)實(shí)踐的理論視角》《文旅融合推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展研究》獲得文化與旅游部?jī)?yōu)秀研究成果獎(jiǎng)等。

凡是過(guò)往，皆成序章。進(jìn)入新征程，浙大管院旅游與酒店管理學(xué)系將在學(xué)院“學(xué)科交叉BEST戰(zhàn)略”引領(lǐng)下進(jìn)一步面向國(guó)家戰(zhàn)略需求，開(kāi)展學(xué)科交叉融合研究，聚焦“數(shù)字生活服務(wù)”拓展旅游與酒店管理學(xué)科發(fā)展新空間，持續(xù)提升旅游與酒店管理學(xué)科的全球?qū)W術(shù)影響力與社會(huì)影響力，以及對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略需求的貢獻(xiàn)力。

同時(shí)，浙江大學(xué)文化和旅游產(chǎn)業(yè)管理MBA項(xiàng)目將繼續(xù)凝聚力量，通過(guò)學(xué)科交叉研究、人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新、一流師資建設(shè)、高質(zhì)量社會(huì)服務(wù)、國(guó)際合作等，全面推動(dòng)我國(guó)文化和旅游的融合發(fā)展，服務(wù)鄉(xiāng)村振興與共同富裕，為中國(guó)式現(xiàn)代化與旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)重要力量。