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2025年3月7日，華南理工大學(xué)2023級(jí)EMBA《整合品牌傳播與管理》移動(dòng)課堂——走進(jìn)慕思健康睡眠股份有限公司活動(dòng)順利舉行。在廣州微冷帶雨的清晨，50余名學(xué)生如期抵達(dá)東莞，本次移動(dòng)課堂活動(dòng)正式開(kāi)始。活動(dòng)由授課老師段淳林教授帶隊(duì)，通過(guò)理論與實(shí)踐結(jié)合的方式，深度探索了慕思睡眠的品牌布局，揭開(kāi)這家健康睡眠領(lǐng)域頭部企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)破局密碼。

作為全球睡眠科技領(lǐng)域的頭部企業(yè)，慕思成立于2004年，秉承“讓人們睡得更好”的企業(yè)使命，長(zhǎng)期致力于人體健康睡眠研究，積極整合全球優(yōu)質(zhì)睡眠資源，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)轉(zhuǎn)化，不斷為用戶提供優(yōu)質(zhì)的健康睡眠體驗(yàn)。企業(yè)通過(guò)自主研發(fā)、跨界融合和全球化布局，正在打造覆蓋智能床墊、睡眠系統(tǒng)、家居全場(chǎng)景的生態(tài)型品牌。

上午，同學(xué)們深度沉浸在段淳林教授《整合品牌傳播與管理》的精彩課堂中，跟隨她的視角探討內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和品牌創(chuàng)新的生態(tài)環(huán)境，為接下來(lái)的參訪交流沉淀理論基礎(chǔ)。課程結(jié)束，經(jīng)過(guò)短暫的休整后，同學(xué)們以飽滿的精神狀態(tài)開(kāi)啟了今天的重頭戲——慕思健康睡眠之旅。在工作人員引導(dǎo)下，學(xué)員們依次走進(jìn)五大核心場(chǎng)景：企業(yè)沙盤(pán)-慕思睡眠博物館-產(chǎn)品體驗(yàn)中心-智能床墊生產(chǎn)車(chē)間-國(guó)家CNAS實(shí)驗(yàn)室，從宏觀戰(zhàn)略到微觀技術(shù)層層遞進(jìn)，零距離感受企業(yè)“科技+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式。

睡眠博物館內(nèi)，從“睡眠歷史及科普”的藝術(shù)陳列到“六根文化”的互動(dòng)體驗(yàn)，讓同學(xué)們重新認(rèn)知睡眠，大家紛紛驚嘆于慕思能夠?qū)鹘y(tǒng)文化元素融入企業(yè)故事，并通過(guò)場(chǎng)景化敘事將“健康睡眠”的理念娓娓道來(lái)。

在智能床墊生產(chǎn)車(chē)間，慕思通過(guò)智能數(shù)據(jù)監(jiān)控、體系化生產(chǎn)流程、自動(dòng)化設(shè)備以及人工智能技術(shù)的應(yīng)用，使得智能化床墊的生產(chǎn)過(guò)程高質(zhì)又高效。在國(guó)家級(jí) CNAS實(shí)驗(yàn)室里，大家進(jìn)一步目睹了床墊滾壓、防火測(cè)試等檢測(cè)全過(guò)程。通過(guò)身臨其境的參觀體驗(yàn)，同學(xué)們不僅見(jiàn)證了智能科技引領(lǐng)的睡眠革新，也感受到了慕思對(duì)細(xì)節(jié)和品質(zhì)的極致追求。

參觀完畢，同學(xué)們意猶未盡地移步到會(huì)議室，聆聽(tīng)由慕思集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總裁姚吉慶的講座分享。姚董以《高端品牌方法論之品牌力修煉》為主題，從方法論到營(yíng)銷(xiāo)策略，多維度拆解了慕思睡眠打造高端品牌的核心邏輯。他表示，中國(guó)具備高端品牌產(chǎn)生的土壤，但想要長(zhǎng)期打造高端品牌，首先需要確立目標(biāo)客戶群體、明確品牌定位，并著力打造品牌影響力，使得其具備獨(dú)創(chuàng)性、卓越性。他指出高端品牌最核心的是有情緒價(jià)值，能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴，這是企業(yè)的品牌力；而對(duì)于產(chǎn)品而言，圍繞“整合創(chuàng)新，快步迭代”的核心邏輯，通過(guò)技術(shù)資源、設(shè)計(jì)師資源、生態(tài)資源的整合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品性能及外觀的突破，這是產(chǎn)品力。姚董提到，企業(yè)的產(chǎn)品力是高端品牌的“基石起點(diǎn)”，品牌力是“空軍謀勢(shì)”，而自己打造的“高端品牌研習(xí)社”，正是講解如何讓品牌的“七項(xiàng)修煉力”融會(huì)貫通，共同促進(jìn)企業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展正循環(huán)。

姚董強(qiáng)調(diào)，人類(lèi)的記憶是有限的，消費(fèi)者的心智也是有限的，品牌需要在消費(fèi)者心中牢牢占有一個(gè)關(guān)鍵詞，不僅需要“語(yǔ)言釘”，還需要“視覺(jué)錘”。企業(yè)需要抓住消費(fèi)者需求和市場(chǎng)痛點(diǎn)，秉承品效合一的營(yíng)銷(xiāo)策略，多形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。他還指出，品牌需要?jiǎng)澐旨?xì)分市場(chǎng)，同時(shí)積極開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)搶占市場(chǎng)，針對(duì)不同市場(chǎng)推出產(chǎn)品，使?fàn)I銷(xiāo)從平行傳播轉(zhuǎn)換到精準(zhǔn)傳播。

互動(dòng)環(huán)節(jié)中，同學(xué)們就“未來(lái)產(chǎn)品研發(fā)方向”、“品牌塑造”、“如何選擇傳播載體”等話題進(jìn)行了提問(wèn)交流，大家各抒己見(jiàn)，分享自己對(duì)品牌的理解和此行的感悟。

最后，段淳林教授對(duì)本次分享做了總結(jié)，她首先對(duì)姚董帶來(lái)的精彩分享表示了感謝。段教授表示，姚董的分享內(nèi)容既有戰(zhàn)略高度，也有落地方法論，在分享過(guò)程中結(jié)合了實(shí)際品牌案例，深入剖析了高端品牌了兩個(gè)力：品牌力、產(chǎn)品力，為自己和同學(xué)帶來(lái)諸多啟發(fā)。

（《高端品牌方法論》贈(zèng)書(shū)儀式）

至此，本次華南理工大學(xué)2023級(jí)EMBA《整合品牌傳播與管理》移動(dòng)課堂——走進(jìn)慕思健康睡眠股份有限公司活動(dòng)圓滿結(jié)束。天色漸晚，返程車(chē)輛已然啟動(dòng)，但同學(xué)們依然回味無(wú)窮，繼續(xù)思索"慕思答案"背后的高端品牌營(yíng)銷(xiāo)密碼。這場(chǎng)集理論研討、產(chǎn)業(yè)探秘與實(shí)戰(zhàn)對(duì)話于一體的移動(dòng)課堂，無(wú)疑正孕育著2023級(jí)EMBA商業(yè)精英們的品牌破局新思維。