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書香盈袖，墨韻啟思。本期書單，精心甄選，匯聚交大安泰教師們的最新力作。從經(jīng)濟(jì)趨勢、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌策略、創(chuàng)新戰(zhàn)略以及品牌管理等多個(gè)維度，深入剖析當(dāng)下經(jīng)濟(jì)與商業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵議題。無論是把握宏觀經(jīng)濟(jì)脈搏，還是探索產(chǎn)品創(chuàng)新路徑；無論是尋求品牌發(fā)展突破，還是洞察創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，皆有寶藏等你探尋?？靵硪欢脼榭彀?！

《變量7：為了不下牌桌的創(chuàng)新》

作者：何帆

作者簡介

何帆

經(jīng)濟(jì)系教授

研究領(lǐng)域：國際金融、國際政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、中國宏觀經(jīng)濟(jì)、宏觀經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐

書籍簡介

本書以 “為了不下牌桌的創(chuàng)新” 為主題，深入剖析未來發(fā)展趨勢。作者指出，未來有三大確定性趨勢：新技術(shù)革命、老齡化和中國企業(yè)出海。首先，在新技術(shù)革命方面，電動(dòng)汽車、新能源等將帶來深遠(yuǎn)影響。新能源若取代傳統(tǒng)化石燃料，其革命性不可估量，新技術(shù)革命的主角在于能為眾多行業(yè)和個(gè)人賦能。其次，老齡化雖帶來挑戰(zhàn)，但也是優(yōu)勢?！?0 后” 成為消費(fèi)主力且多選擇居家養(yǎng)老，這將催生房屋和小區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改造需求，同時(shí)為服務(wù)業(yè)創(chuàng)造巨大機(jī)會，如居家照護(hù)等。最后，中國企業(yè)出海已從淺嘗輒止走向 “真出?！保@會促使一批跨國企業(yè)誕生，影響全球制造業(yè)格局。國內(nèi)制造業(yè)呈現(xiàn)內(nèi)陸追趕沿海、企業(yè)出海尋找生產(chǎn)要素新組合的趨勢。

然而這些趨勢目前處于看得見、摸不著的狀態(tài)，盲目進(jìn)入可能面臨風(fēng)險(xiǎn)。對此，本書提出 “先下山、后上山” 和 “邊下山、邊上山” 兩種應(yīng)對方案，強(qiáng)調(diào)企業(yè)和個(gè)人在適應(yīng)趨勢的同時(shí)，要通過微小創(chuàng)新積累優(yōu)勢，堅(jiān)持到最后，抓住翻盤機(jī)會。

內(nèi)容整理自作者公眾號

《互聯(lián)網(wǎng)背景下金融服務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的影響》

主要作者：吳沖鋒、刁訓(xùn)娣、李晨辰、周春陽 等

主要作者簡介

吳沖鋒

金融系 教授

研究領(lǐng)域：資產(chǎn)定價(jià)、金融風(fēng)險(xiǎn)管理、金融產(chǎn)品創(chuàng)新

刁訓(xùn)娣

金融系 副教授

研究領(lǐng)域：金融衍生品定價(jià)與風(fēng)險(xiǎn)管理、大數(shù)據(jù)建模與優(yōu)化算法、互聯(lián)網(wǎng)金融與金融科技

周春陽

金融系 副研究員

研究領(lǐng)域：金融工程、風(fēng)險(xiǎn)管理、投資組合

書籍簡介

本書重點(diǎn)研究互聯(lián)網(wǎng)背景下金融服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新對投資者行為、市場信息傳播和資產(chǎn)定價(jià)等方面的影響。第1-6章為移動(dòng)交易篇，主要研究移動(dòng)交易對投資者信念異質(zhì)性、從眾行為、投資者情緒、市場信息擴(kuò)散和股票收益率等方面的影響。第7-11章為互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品篇，主要介紹互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融、互聯(lián)網(wǎng)投資金融、互聯(lián)網(wǎng)證券化產(chǎn)品、市場參與者行為特征、互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)事件、互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管等方面的內(nèi)容。第12-15章為綜合篇，主要介紹投資者時(shí)變風(fēng)險(xiǎn)偏好和動(dòng)態(tài)投資組合模型、市場信息傳播和衰減模型、互聯(lián)網(wǎng)信息搜索對股票市場的影響、互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)治理信息化等內(nèi)容。本書注重基本理論與實(shí)證分析相結(jié)合，研究中采用問卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析、計(jì)量建模等方法，為相關(guān)問題的研究提供了很好的借鑒。

內(nèi)容整理自本書前言簡介

《品牌策略與品牌賦能》

主要作者：王良燕、黃靖雅、聶欣宇、柯佳寧

主要作者簡介

王良燕

營銷系 教授

研究領(lǐng)域：品牌管理、消費(fèi)者行為

書籍簡介

品牌賦能并非簡單的概念，擬人化、品牌聯(lián)合、跨品類延伸都是雙刃劍，適合的品牌采用適當(dāng)?shù)姆绞娇梢宰龅绞掳牍Ρ叮粗?，品牌若采用與之不匹配的品牌策略，則可能帶來負(fù)面效果。本書旨在深入探討品牌策略在數(shù)字化時(shí)代的最新演變，揭示在激烈競爭的市場中，如何使品牌更有活力、更好地迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)。在這個(gè)充滿變革的時(shí)代，本書分享了對當(dāng)下熱門營銷現(xiàn)象的深入研究和思考，使得品牌管理者、市場營銷從業(yè)者以及所有對品牌策略感興趣的人更好地理解這些營銷現(xiàn)象背后的理論依據(jù)和作用機(jī)理，更有效地、更恰當(dāng)?shù)刂贫ú?shí)施品牌策略，以應(yīng)對當(dāng)下復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境。

內(nèi)容整理自本書前言簡介

《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略研究》

作者：謝富紀(jì)

作者簡介

謝富紀(jì)

信息、技術(shù)與創(chuàng)新系 教授

研究領(lǐng)域：創(chuàng)新管理、戰(zhàn)略管理、科技戰(zhàn)略與政策、博弈與策略

書籍簡介

本書沿著中國情境、國際比較、理論探討、實(shí)證分析、總體構(gòu)想、頂層設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略重點(diǎn)的思路，層層遞進(jìn)展開研究?；趧?chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的中國情境分析、主要國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的國際比較研究、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的技術(shù)趕超理論與產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制理論研究、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的政策研究、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)研究，提出我國實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的總體構(gòu)想，并進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，闡明戰(zhàn)略重點(diǎn)。該書的出版有利于我國創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展理論體系的構(gòu)建，將對我國實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生積極的影響。該書適合政府、企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)等工作人員以及對創(chuàng)新領(lǐng)域感興趣的研究人員閱讀，以期在我國創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施過程中幫助政府、企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)解決在創(chuàng)新理論與實(shí)踐方面遇到的困惑。

內(nèi)容整理自本書前言簡介

《品牌多元化管理：借勢營銷視角》

作者：王良燕

作者簡介

王良燕

營銷系 教授

研究領(lǐng)域：品牌管理、消費(fèi)者行為

書籍簡介

本書意圖從借勢營銷這一典型的品牌策略出發(fā)，研究品牌多元化管理的理論、方法與應(yīng)用。本書從消費(fèi)者行為的角度入手，通過系統(tǒng)科學(xué)的研究對當(dāng)前領(lǐng)域研究的理論體系加以補(bǔ)充，為品牌的多元化管理提供理論依據(jù)，為企業(yè)管理者在產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略方面提供方法論，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供借鑒。本書構(gòu)建了系統(tǒng)科學(xué)的借勢營銷研究框架，解釋并闡明了借勢營銷的意義與內(nèi)涵，豐富了突發(fā)危機(jī)事件管理理論的內(nèi)涵和外延，并將消費(fèi)者行為領(lǐng)域的變量和概念運(yùn)用到借勢營銷中，拓展了品牌管理的研究范圍，將借勢營銷這一熱點(diǎn)現(xiàn)象理論化、科學(xué)化。

同時(shí)，本書探索了品牌多元化管理的實(shí)踐啟示。本書為企業(yè)如何應(yīng)用好借勢營銷這把 “雙刃劍” 提供了建議和啟示，幫助企業(yè)制定品牌營銷策略、響應(yīng)熱點(diǎn)事件，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的傳遞與提升。

內(nèi)容整理自本書前言簡介

*按出版時(shí)間由近及遠(yuǎn)排序