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一、當下，我們面臨哪些挑戰(zhàn)？

1.中國經(jīng)濟只是遇到了小問題

2024年年初，大眾普遍比較焦慮，當時有個說法“中國經(jīng)濟沒有大病，只是小感冒”。

如今一年過去了，這場“感冒”并未痊愈。

2024年9月份之后，國家政策信號愈發(fā)清晰，能看出政策導向是要保增長，這是一個好消息。

但壞消息是，到目前為止，這并沒能夠扭轉市場預期，因為這里面存在一個關鍵問題——信號傳遞。

其實，中央層面的政策重點，不在于政策支持力度的大小，而在于必須將政策信號明確無誤地傳遞出去，這樣，才能真正對市場發(fā)揮作用，推動經(jīng)濟形勢好轉。

2.大眾信心，需要一個建立過程

2008年，全球金融危機時期，國家推出“4萬億”刺激計劃，當時居民消費并不多，但關鍵在于政府釋放出了強有力的信號，讓老百姓感覺到政府會兜底，所以有信心、敢花錢。

當前，雖然政策信號看上去很多，但人們卻不知道如何解讀，這就會產(chǎn)生信息不對稱的問題。

以特別國債為例，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)行了不少特別國債，但宣傳沒跟上，很多人都不知道，這就導致政策效果大打折扣。

從宏觀經(jīng)濟學角度看，當下的問題很明晰，拋開長期結構性問題不談，短期就是總需求不足。

要解決總需求不足，就得擴大內需。

而消費和信心，往往需要一個建立過程。在這個過程中，政府不僅要表明借錢花錢的決心，還得清清楚楚告訴大家打算怎么花這筆錢。不過度干預，也表明決心，這樣，才能形成有效的市場聯(lián)動。

二、信心，比黃金還重要

1.有分寸，才能有創(chuàng)新

在經(jīng)濟發(fā)展過程中，似乎存在一個悖論：政府期望經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，可有時政府這只 “手” 管控過多，動得過于頻繁，難免帶來困擾。就如亞當?斯密所言，繁榮、和平、低稅以及一個適度 “無為” 的政府能帶來諸多益處。

但中國智慧有著獨特的高明之處，老子講“無為”，并非是真的什么都不做，實則是對做事分寸感的精妙把握。

就拿文旅行業(yè)來說，放眼全球，未來最具潛力的文旅市場大概率在中國。盡管地方政府前期走過不少彎路，大建千篇一律的古鎮(zhèn)，不少淪為“爛尾”，但不可否認其真心想把文旅搞起來的決心。

后來各地又紛紛跟風大搞網(wǎng)紅項目，但發(fā)現(xiàn)熱度難以持續(xù)，如今又轉向做內容，大家互相“卷”起來。

在這一過程中，各個地方政府不斷試錯、迭代，慢慢摸索出平衡之道：既能為文旅發(fā)展搭建展示平臺，滿足大眾需求，又不會過度干預。

中國酒店文旅產(chǎn)業(yè)，以及景區(qū)推出的各種節(jié)目，這種“卷”的程度在全世界范圍里都很少，但恰恰就是在這個激烈競爭、不斷內卷的過程中，才孕育出了創(chuàng)新。

一方面，政府不可能徹底“無為”，不然容易亂套；

另一方面，這種適度作為、把握分寸的模式，既契合中國文化傳統(tǒng)，又能被大眾接受，假以時日，必能推動文旅以及更多行業(yè)進入新的發(fā)展階段。

2.企業(yè)和消費者，需要的是信心

當前，很多企業(yè)家也信心不足。政府如果管控過嚴，他們心里發(fā)慌；若適度“無為”，反而能讓他們心里踏實，知道不會被管得太死，能安心謀發(fā)展。

回看1984年創(chuàng)業(yè)的那批企業(yè)，像海爾、聯(lián)想，至今已走過40年，如今似乎進入一個瓶頸期。

無論是企業(yè)，還是我們這代人，都感覺前景不明朗，機會稀缺，仿佛陷入一種無奈接受現(xiàn)實、放棄幻想的狀態(tài)。這會不會讓年輕人追逐夢想的朝氣不再，心態(tài)逐漸變得暮氣沉沉呢？

我們可以看一下日本。

日本也曾經(jīng)歷高速發(fā)展的蓬勃期，比如在20世紀80年代，吉卜力工作室的作品宣傳詞是“再強大的敵人我們也能戰(zhàn)勝”。然而，到了1994年，《百變貍貓》的宣傳詞卻變成“當個貓，也不錯”，那種沖勁明顯消退。

但中國的情況有所不同，尤其是年輕一代，他們的個人素質和能力遠超以往。

所謂的“躺平”，并非真的消極怠工，而是他們想明白了。他們不愿按老一輩既定的模式走，不甘淪為被隨意收割的“韭菜”。他們其實有著默默奮斗的目標，只是旁人未曾察覺。

這代年輕人對規(guī)則的公平極為敏感，同時也格外在意生活質量，追求自由表達，審美需求更是大幅提升。他們看似“躺平”，其實是在以自己的方式追求想要的生活，開辟出另一番天地。

三、未來3大出路：

新技術革命、老齡化、出海

1.新技術革命

未來最確定的事是新技術革命，包括人工智能、電動汽車、新能源等等。

我認為人工智能不一定是最主要的。相較而言，電動汽車對城鎮(zhèn)中產(chǎn)以上的人群影響更為深遠，他們的生活方式將會被改變，汽車從代步的工具變?yōu)橐苿拥纳羁臻g。

從這一點來看，新技術革命的主角并不是技術有多么領先，而是它能否為更多行業(yè)和個人賦能。

嚴格來說，新能源也不是特別了不起的技術，但一旦新能源代替了傳統(tǒng)的化石燃料，這種革命性是無法估量的。因為所有的工業(yè)化、城市化到最后都是能源，電動汽車的背后是能源，人工智能的終點也是能源。因此，新能源對未來的影響很大。

從現(xiàn)有的格局來看，這三個行業(yè)都大局已定，方向也非常明確，而且中國非常具有優(yōu)勢。

2.老齡化

中國的老齡化大致可分為兩個階段。

第一個階段，上世紀60年代的嬰兒潮，現(xiàn)在已經(jīng)變成了老人潮。這部分老年人現(xiàn)在是社會各個階層中收入沒有下降，且有消費儲備的一個群體。

但這個群體與其它消費群體又有所區(qū)別，其它群體多多少少希望通過消費來彰顯自己群體的風格特性，比如二次元群體的消費。

唯獨老年人不喜歡提供給他的產(chǎn)品貼上“老年人”的標簽，他們有許多適老化的產(chǎn)品需求，但一旦貼上“老年產(chǎn)品”的標簽，就會立刻產(chǎn)生抵觸甚至拒絕。

這只是在老齡化過渡時期帶來的影響，他們大部分都在60歲左右，他們在心理上并沒接受自己成為了老年人，生理上也沒有真正成為需要別人照顧的老人。

第二個階段，是到了70歲、80歲的年齡。在這個年齡，他們的身體大不如前，需要更多地照顧，這會帶來兩個巨大的需求。

① 制造業(yè)機會

首先，現(xiàn)在的房屋，包括基礎設施需要全盤迭代改造。

中國房地產(chǎn)行業(yè)鼎盛時期的設計在各個方面都不符合老年人的居住，如地板太滑、門太窄、廚衛(wèi)太高等弊端。

而中國90%以上的老人都選擇的是居家養(yǎng)老，可以想象，在70歲之前，他們可能會趁著自己還能折騰，對自己要居住的房屋做適老化的裝修升級。在人口如此眾多的中國，房屋的升級迭代速度可能會超出我們的想象。

如果你做的制造業(yè)，就朝著硬件改善的方向去想辦法，老人可能需要一些更智能化的產(chǎn)品或設計。

但要注意，做適老化產(chǎn)品必須要關注用戶的體驗和情緒價值。

可能從功能上，直接安裝一個扶手是最方便的，而一旦裝上了扶手，就會時刻提醒他“你老了”，這會讓他們非常反感，而他又有這樣的需求，怎么辦呢？其實可以把桌子、椅子、門這些當作一個隱蔽的扶手。

② 服務業(yè)機會

假設要進入老年服務，就必須先找到一個細分的賽場，切入足夠深，用最快的速度跑出來之后將其標準化、流程化，上到一定規(guī)模，成本也才能下來，質量也才能有保證。

比如做老人洗浴的，就不會涉及家庭保潔方面，這樣流程非常容易標準化，客戶的預期也非常穩(wěn)定，也最容易交付。

并且，將其標準化、流程化之后，才有可能結合人工智能、自動化等技術進行賦能。

3.中企出海

如果之前的“出海”只是一種“選項”，那么現(xiàn)在就是不得不做出的“選擇”。

這是因為，國內制造業(yè)在很大程度上是憑借國內資本、技術與勞動力的結合，以滿足國內需求為導向發(fā)展起來的。

但真正的需求還是在全球市場上，因為中國的供給能力太強，逼得中國的資本帶著中國的技術到國外去，但這條路目前還沒完全走通。

其實，企業(yè)出海，無非是找到一個生產(chǎn)要素重新組合的方式，而生產(chǎn)要素無非資本、土地、勞動力這幾種。

資本的國際化程度很高，你根本不需要到海外找資本，它會到中國找你；而海外拿地更沒有優(yōu)勢，因為任何國家都沒有像中國一樣把工業(yè)的基礎設施做得如此之好，因此土地也不是優(yōu)勢。

所以，我認為中國企業(yè)出海的真正優(yōu)勢是海外招工?？赡芩麄冋J為中國的工人最好用，但他們忘記了一點，在80年代第一批外資到中國之后沒有留下來，原因是認為中國工人太懶。

其實那個時候的工人大都是國有企業(yè)的工人，心理上還有不為資本家賣命的抵觸情緒。而真正勤勞的工人是農(nóng)民工人，頭天還在插秧，第二天就變成工人。

所以，我們要把我們曾經(jīng)的經(jīng)歷轉變成出海的思路，只要激勵機制得當，所有人都能成為人才。如果你還抱怨底下的人不好好干活，很可能是管理上的問題，是你沒把他放到合適的位置上。

比如，有企業(yè)發(fā)現(xiàn)印度女工的熟練程度超過了東莞的熟練女工，在某道工序上改變了取放工夾具的方式，時間減少了1/3，效率也提高了1/3。

比如墨西哥的工人，在很多人的印象中比較懶，但有的企業(yè)家認為這些藍領工人挺實干的，他可能沒有創(chuàng)意，可能沒有靈活性，但絕不會偷工減料。

其實在不同的國家或地區(qū)，工人都有其各自的特點。中國資本與國外勞動力的結合，可以彌補國內日益稀缺的制造工人的瓶頸，這將是未來巨大的趨勢。

最后， Made in China的產(chǎn)品可能會越來越少，但全球制造會因此打上一個中國烙印，未來全球制造的中國濃度反而會越來越高。

四、不下牌桌：

先保證活下去，再期待靜水流深的創(chuàng)新

未來，創(chuàng)新之路肯定是要走下去的，但這三大風口到現(xiàn)在還是“看得見，摸不著”的狀態(tài)。

新技術方面，還沒有大規(guī)模的國民級的應用場景，大家都還在摸索中，所以現(xiàn)在進去是先驅，更可能成為“先烈”。

老齡化方面，70歲、80歲老年人對硬件和軟件的巨大需求也沒有顯現(xiàn)出來。

中企出海方面，就連比亞迪這么優(yōu)秀的企業(yè)，還在想著用國內的方式去管理當?shù)氐墓と耍梢娺€沒有下定決心融入到當?shù)亍?/span>

這當中，必然會經(jīng)歷一個試錯的階段，而在這個試錯的過程中必須準備兩套方案。

1.既然“摸不著”，那就先活下去

因為“看得見”，但“摸不著”，所以我們現(xiàn)在先要想怎么活下去。而活下去則面臨一個下山的過程，因為我們現(xiàn)在大概率都站在山頂。

所以，好消息是已經(jīng)站在山頂了，壞消息是你往哪個方向都是下坡路。

轉型，就像你抬頭往遠處看，發(fā)現(xiàn)一個比當下山頭更高、更璀璨的山峰，但壞消息是你不能坐纜車過去，你得下山，走到峽谷的最深處，然后才能上山。

創(chuàng)新，也是同樣的道理。一旦你上到一個小山山頂，不退卻就會困在那個山頂，也就無法進步。

未來一段時間內，可能很多行業(yè)和企業(yè)遇到的問題就是得準備退卻、下山，你心里難免會很難受，因為你已經(jīng)做得這么好了，卻不得不退步。而恰恰在下山的過程中，可能是超越對手的最佳機會。

在下山的過程中，有人可能用上山的方式下山，膝蓋可能受不了；有人可能在下山途中迷了路；有人可能總是在下山，甚至提前退場。

那些能夠堅持下去，且轉型速度夠快，又能看準方向提前布局的人，等到風口真正來臨時，他其實已經(jīng)準備好了。但風口還沒來臨的時候，要有平穩(wěn)的轉型策略，把當下最難的這段時間熬過去。

這個時候，可能要專注于降本增效，或者做個小小的IP，滿足大家的情緒價值。

2.真正的創(chuàng)新，往往靜水流深

無論是降本增效，還是微創(chuàng)新，其實都還得朝著幾大方向前進，通過慢慢積累，預備好未來的反轉：有可能現(xiàn)在你瞧不上的東西，未來會變得很厲害；而現(xiàn)在很厲害的東西，可能未來就消失了。

比如游戲行業(yè)，前幾年如同過街老鼠一樣人人喊打，游戲版號也很難拿到。

而去年火爆全球的現(xiàn)象級游戲《黑神話·悟空》，其實并不是突然出現(xiàn)的，而是因為整整一代人都變了，做游戲的人變了，玩游戲的人也變了，經(jīng)過長期的積累，在去年才爆發(fā)而已。

這對很多電影或者媒體行業(yè)都有很大的啟發(fā)，之所以做不出創(chuàng)新，并不是環(huán)境的限制，而是你能力的限制。

到最后你會發(fā)現(xiàn)它其實是一個正向反饋，無論是政府，還是公眾，都期待有人能搞出一個牛掰的東西。只要搞出這個東西來，大家就會改變原有的觀念。

比如，家長不讓孩子打英雄聯(lián)盟可能有他的理由，但不讓孩子玩《黑神話·悟空》，就好像不支持弘揚中國傳統(tǒng)文化一樣。

《黑神話·悟空》經(jīng)過近十年的積累，才會突然看到這種變化，而未來會有更多行業(yè)都會有這種變化，這就是不下牌桌的創(chuàng)新。

它不像德州撲克一把定輸贏，有點像摜蛋，一局的輸贏不重要，只要堅持最后一把在臺上，就可能有機會。

德州撲克只有52張牌，從已發(fā)的牌可以根據(jù)概率算出一個結果，而摜蛋是兩副牌，其中還有“癩子”（可變換的牌張），不確定性太大了，所以摜蛋的規(guī)則在剩下10張牌的時候必須報牌，這說明到最后變數(shù)越來越多。

如果高速增長時期的游戲規(guī)則是德州撲克比大小的規(guī)則，那么現(xiàn)在低增長時期的規(guī)則就是摜蛋這種不下牌桌的規(guī)則。

不確定性越多，策略組合也就越多，無論采用什么策略，最后追求的目標一定是跟隊友一起熬到最后，哪怕前面沒有贏，只要熬到最后，你就有機會。

舉個例子，有一家鐘表廠，經(jīng)過數(shù)十年沉淀，它在這方面的制造技術已經(jīng)非常成熟了。

可是后來行業(yè)衰落了，它怎么辦？是選擇退場，還是再想想辦法？鐘表的訂單接不到，它的產(chǎn)業(yè)鏈資源還在，它去接其他各種活，給手機做零部件、給無人機做零部件，嘗試了很多不同行業(yè)，活了下來。

后來，遇到發(fā)射商業(yè)火箭的公司，這家公司在考慮火箭噴嘴的一個零部件制造的問題：當商業(yè)火箭的制造量增大后，能不能找一家大規(guī)模生產(chǎn)精密零部件的企業(yè)來供應，將成本降下來？

于是，這家火箭公司在網(wǎng)上檢索，找到這家鐘表廠。打電話過去問，鐘表廠說，你們這個訂單我們能接，但你們的要求苛刻，我們只能報一個比較貴的價格，你們看能不能接受？結果拿過來一看，鐘表廠的報價是火箭公司原來價格的十分之一，而且精度還比以前更高、速度更快。

其實，中國到處都是這種能力溢出的企業(yè)，你苦思冥想解決不了的問題，別的行業(yè)卻天天都在正常干著。所以，不同行業(yè)的溢出，如果相互能做乘法，最后結果都是不得了的。

3.在什么舞臺，就唱什么戲

我們現(xiàn)在的創(chuàng)新，不像馬斯克那種改變世界的創(chuàng)新，因為我們的創(chuàng)新環(huán)境不一樣，在什么舞臺就要唱什么戲。

硅谷集中了全世界的資本，有全世界最新的技術，有全世界最牛的人才，沒有一點“宏大敘事”，說得過去嗎？

而在中國，講這些“宏大敘事”可能分分鐘死掉，因為資本不會投錢，資本必須看到商業(yè)模式已經(jīng)跑通，即使賺的錢不多，也至少能證明這條路方向的確定性。

從中國民用航天的發(fā)展就可以看出明顯的區(qū)別。中國民用航天企業(yè)都在摸著馬斯克的石頭（space X）過河，技術都一樣，但風格完全不一樣。沒有哪個中國民用航天企業(yè)家會像馬斯克一樣全世界講愿景，都非常謹慎。

大家技術路線都一樣，但舞臺不一樣，劇本不一樣，我們所做的創(chuàng)新就是為了不讓自己下牌桌的創(chuàng)新，而馬斯克是為了改變世界，很難說最后到底誰才是贏家。

五、轉變觀念，重新思考人生周期

人的一生，無非是少年、中年和老年。不同時期，對于少年、中年和老年的定義又不一樣。

原來的少年是18歲，上大學之后開始獨立了，22歲畢業(yè)就真正走上社會了。

但現(xiàn)在30歲之前基本都是少年。從20歲到30歲之間，就多出來了一個人生階段，我將其稱為“成年的實習期”。

沒有這個階段還不行，他必須去試錯：在情感上試錯，才能發(fā)現(xiàn)自己想要的生活；在工作上試錯，才能發(fā)現(xiàn)自己是否適合某個行業(yè)或者適合去創(chuàng)業(yè)。在試錯過程中，他們又是學校出來的，經(jīng)濟收入上又得依賴家庭。這樣就把中年的時間大大壓縮了。

原來的中年是20 歲到 60 歲，現(xiàn)在就變成了30 歲到 60歲。原來有40年時間可以高速增長，有40年時間來改變自己的命運，而現(xiàn)在只有30年時間，增速比原來慢，壓力又非常大，總之非常難。

如何破局呢？

從開源角度，你得考慮60歲之后的收入從何而來。從這個角度來說，中年階段還有適當提高、加速的機會，那些借助已有資源的實業(yè)是最容易加速的。

在這個角度，二代創(chuàng)業(yè)比白手創(chuàng)業(yè)發(fā)展的速度會更快。原來提到二代都是傳承，而傳承一定會失敗。成功的二代，都是在原有資源的基礎上，根據(jù)時代的變化做出新的東西。

從節(jié)流方面，錢是可以省出來的，原有一些太沉重的家庭負擔可以不必支出。

第一個省下來的負擔是買房，買房原來的目的是期待資產(chǎn)價值能跑贏通脹，現(xiàn)在房產(chǎn)資產(chǎn)價值在“跌跌不休”。

去掉這個執(zhí)念后，這個負擔就沒有了。而你的生活會更自由，想離開城市就離開城市，在人生的不同周期，孩子小的時候可以選擇住得離學校近，老的時候可以選擇住得離醫(yī)院近。

另一塊龐大的無用支出是教育支出，教育使得一代中年人無比焦慮，錢投進去了，投資收益又極低。

在某種程度上，這個錢是白花的，哪怕砸出一個長春藤聯(lián)盟名?；蛘弑贝笄迦A，最后都要當實習生，而且不一定能當?shù)蒙?。而哪怕上一個很平庸的大學，以后也有機會。

改變觀念之后，你會發(fā)現(xiàn)，不是教育對孩子不重要，那些真正對孩子重要的教育是讓他們提前熟悉真實的世界，掌握在真實世界中能夠生存下來的能力。

比如，如何跟別人打交道？如何察言觀色？如何有強調的心理承受能力？如何管理自己的時間？這些都是社會上的核心競爭力，而這些能力不是花錢就能學來的。

所有核心的技能、基本的技能都不需要花太多的錢。一旦想明白這一點，早教、培訓班這些費用大部分都可以省掉的。一旦減掉這部分費用之后，中年家庭的負擔（至少是心理上的負擔）會得到很大緩解。

這時，你得重新思考你的人生周期，因為上一代的人生周期對下一代完全不適應。你不得不提前布局，不得不考慮退休之后能做些什么，工作也好，愛好也行，總應該有點事干。