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10月29日，2024年清華大學工商管理案例大賽在偉倫報告廳正式開幕，《管理案例研究實踐》課程同時開講。本屆大賽的三家案例企業(yè)分別是永利澳門、唯捷創(chuàng)芯、維諦技術(shù)。今年，案例大賽暨課程繼續(xù)推行“學長教練制”，為所有參賽團隊提供個性化跟蹤指導。

課程責任教師、清華經(jīng)管學院市場營銷系于春玲教授著重介紹了案例大賽的概況。她強調(diào)，大賽自2005年創(chuàng)辦迄今，已歷整整二十屆，是清華MBA項目的經(jīng)典一項；2016開設(shè)的《管理案例研究實踐》課程專為案例大賽開設(shè)，是基于長期案例研究推出的學分課程。大賽暨課程在三個方面極具特色。第一，案例真實鮮活，聚焦企業(yè)亟待解決的最現(xiàn)實“無解痛點”或棘手難題。三個案例模式各異，足以激發(fā)多元化思維。第二，案例大賽已成為全校范圍跨學科、跨項目的重要賽事。以MBA學生為基礎(chǔ)，吸引多院系同學參與，多元群體帶來差異化思想。第三，案例大賽薪火相傳、傳承不輟。迄今二十屆大賽已留下無數(shù)感動與洗禮，卓越的口碑牽動著一代代學子的心，刻下學習生涯中難忘珍貴的精彩片段。于春玲教授還介紹了《管理案例研究實踐》課程的教學內(nèi)容、教學安排、考核方式、注意事項等。

于春玲

接下來，MBA教育中心案例大賽負責人吳英納老師對案例大賽的發(fā)展、報名情況、調(diào)研日程、賽程安排、評審標準與獎項安排等進行了詳解。歷經(jīng)二十載沉淀，案例大賽已形成了成熟的實踐學習模式。今年共有41支隊參與報名，總計203名學生，來自經(jīng)管學院、醫(yī)學院、法學院、信息科學技術(shù)學院、機械工程學院、深圳國際研究生院、萬科公共衛(wèi)生與健康學院、理學院等。

吳英納

學長教練、2020年宜信案例第二名團隊成員李振（MBA2020P1）率先在線發(fā)言，他談到了三方面的經(jīng)驗：全身心投入、痛苦與成長、放松去參賽，并強調(diào)收獲知識，也收獲友誼。

王美锜（MBA2019P4）在線分享，作為創(chuàng)業(yè)者，自己在當年大賽中深獲實踐方法并助力企業(yè)解決問題，這種體驗將有助于MBA同學未來的工作、創(chuàng)業(yè)、與生活。

汪禹陶（GMBA2019）認為，參賽過程亦為學習經(jīng)歷—向老師、向案例企業(yè)方、更向同學學習，這也是汲取商業(yè)管理之道的良機，還是實現(xiàn)跨界轉(zhuǎn)型的過程，更是2024級新生應(yīng)用企業(yè)現(xiàn)實案例的窗口。

學長教練：李振（上）王美錡（下）汪禹陶（右）

孫華松（MBA2022P4）指出，翻看過往參賽的點滴記錄，他瞬間重溫起兩年前的興奮狀態(tài)—正值2022年疫情嚴重，他的團隊格外珍惜機會，充滿熱情，而熱忱投入也最終成就了佳績。

隨后圓桌論壇舉行，往屆優(yōu)勝團隊成員分享比賽經(jīng)驗。

袁月（科創(chuàng)MBA2023,蔚來案例）在線分享了成功感受。隊友、合作拍檔、業(yè)界大佬、老師、學長教練……一眾絕佳 “錨點”在大賽中顯露。折桂的歡愉時刻，這一切都成為制勝的“密鑰”，也是“最大的收獲”。

胡冰清（GMBA2023,TCL案例）的經(jīng)驗分享融于參賽歷程的脈絡(luò)回顧。她以現(xiàn)身說法的方式，敘述了自己通過結(jié)緣案例大賽創(chuàng)業(yè)成功從而改變?nèi)松缆返纳鷦訉嵗@成為積極參賽取得收獲的有力明證。

楊磊（MBA2023P4,TCL案例）的分享說，參賽既可獲得學分，又可獲獎；大賽增進了同學情誼，是其精神層面。此外，破題選擇不離厚積薄發(fā)、匯集資料，精準調(diào)研；聚焦企業(yè)意味著守正出奇，反復聚焦。

姜陸洋（MBA2023P5,蔚來案例）更看重時間規(guī)劃：盡早制定日程表，“目標明確，團結(jié)統(tǒng)一”是時間規(guī)劃的要旨。同時，不可寄希望于從根源上解決一切問題，只需發(fā)揮自身長處，以覓得合理的解決方向。

孫華松（MBA2022P4,諾輝健康案例）著重分享了自己的調(diào)研心得，特別強調(diào)調(diào)研的前準備，即經(jīng)深思熟慮收縮界定企業(yè)的問題范圍，根據(jù)假設(shè)提出問題，攜問題參與調(diào)研訪談，使訪談答案初步驗證設(shè)想。

于希哲（MEM2023,得到APP案例）以“小白案例大賽快速入門”分享經(jīng)驗。他認為明確目標、規(guī)劃堅持、團隊合作是重要前提，還強調(diào)破題定位，提出掌握分析工具，在內(nèi)在邏輯基礎(chǔ)上進行系統(tǒng)分析、查漏補缺。

圓桌論壇現(xiàn)場：于春玲老師、于希哲、孫華松、姜陸洋（從左到右）

聆聽同學們的經(jīng)驗分享，于春玲教授不時點評，會場氣氛十分活躍。

現(xiàn)場交流與問答環(huán)節(jié)后，于春玲教授作結(jié)。她認為，“企業(yè)決策永遠比課堂更復雜”，“辦法永遠比困難多”，期待同學們“好好享受壓力”，并“理性看待結(jié)果”。最后她強調(diào)，本屆參賽41支隊伍必然只有9支入圍，是否入圍只與每位同學的勤奮努力息息相關(guān)。而入圍的9支隊伍中唯有3支將分獲冠軍，比重僅占三分之一，因此需要理性看待輸贏成敗，這也是一種收獲。

清華大學工商管理案例大賽

清華大學工商管理案例大賽是清華大學的傳統(tǒng)賽事之一，由清華經(jīng)管學院MBA教育中心主辦、清華經(jīng)管中國工商管理案例中心全程提供學術(shù)支持。案例大賽始于2005年，至今已經(jīng)成功舉辦二十屆。多年來，案例大賽不斷創(chuàng)新，積極探索與企業(yè)真實管理問題的有效結(jié)合，以打造全新的實踐學習模式和校企合作模式，在共享教育資源的同時，實現(xiàn)產(chǎn)學一體化。從2016年開始，大賽同期開展《管理案例研究實踐》課程，進一步推動教學指導和實踐學習相結(jié)合、參訪分享與提問探究相結(jié)合。

《管理案例研究實踐》課程

本課程專門為參加清華大學工商管理案例大賽的學生設(shè)立，采用全新的實踐教學模式，組織學生到案例企業(yè)實地調(diào)研，并邀請行業(yè)專家、咨詢業(yè)界人士給予有關(guān)案例研究方法論的專業(yè)培訓指導，為學生搭建與業(yè)界交流學習的橋梁，在參加比賽的同時更好地領(lǐng)悟案例研究方法。