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12月14日至15日，由中國高等院校市場學研究會大數(shù)據(jù)營銷專業(yè)委員會主辦，上海財經大學商學院承辦的第二屆大數(shù)據(jù)營銷學術論壇暨“因果推斷研究新進展”工作坊在上海財經大學商學院舉辦，我校MBA導師耿立沙副教授參加了本次學術活動。

論壇合照

論壇的主題為“大數(shù)據(jù)賦能營銷理論創(chuàng)新”，由上海紐約大學陳宇新教授和北京大學張穎捷教授擔任主講嘉賓。陳宇新教授系統(tǒng)梳理了AI時代營銷學術研究的6種核心路徑，并進一步歸納了AI在商業(yè)應用背后的關鍵學術問題。張穎捷教授結合自己的研究成果探討了大語言模型（LLMs）在捕捉消費者想象力以及想象力對消費選擇影響中的應用。在“因果推斷研究新進展”工作坊上，同濟大學李楠助理教授和上海交通大學張鑠副教授分別介紹了工具變量和雙重差分模型領域的最新研究和應用。

耿立沙副教授在分會場上分享了題為“Research on Enhancing the Service Quality of E-commerce Live Streaming Guided by the Importance of Integrated Customer Demands”的論文，并獲得學術論壇“年度會議論文”榮譽證書。論文提出多維度客戶需求重要度評價模型，并結合客戶滿意度與需求可行性進行綜合分析，為如何精準識別顧客核心需求、如何優(yōu)化資源分配與服務策略提供了解決方案。

耿立沙副教授分享論文

專家為獲獎作者頒發(fā)榮譽證書

學術論壇匯聚了全國多所知名高校與科研院所的學者、專家以及研究生，共同探討大數(shù)據(jù)在營銷研究中的前沿應用和理論創(chuàng)新。本次論壇分享的研究內容為我校教師提供了豐富的學術與實踐啟示。

我校市場營銷專業(yè)系河北省一流專業(yè)。近年來，為適應數(shù)智時代發(fā)展的需求，在學?！靶仑斀洝苯逃母锏谋尘跋?，市場營銷專業(yè)積極探索向數(shù)智營銷方向轉型，初步形成了具有數(shù)智營銷特色的人才培育模式。工商管理學院將持續(xù)加強師資隊伍建設，不斷提升教師科學研究和教學創(chuàng)新能力，為培養(yǎng)更加符合社會需求的高素質工商管理人才貢獻更大的力量。