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講座回顧

11月9日下午，北京第二外國語學(xué)院旅游管理專業(yè)碩士MTA教育中心邀請(qǐng)全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任，文化和旅游部科技教育司原司長孫若風(fēng)老師，為師生們帶來題為《融合發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)》的專題講座，本次講座由駱欣慶教授主持，2023級(jí)MTA全體學(xué)生參加。

孫老師首先介紹了文旅融合的背景，他指出，當(dāng)前文旅融合已經(jīng)取得了較為順暢的進(jìn)展，但還做的不夠。文旅融合不僅帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的融合，更使文旅活動(dòng)充分社會(huì)化，無處不在，覆蓋了千家萬戶。全域性特點(diǎn)體現(xiàn)在旅游六要素吃、住、行、游、娛、購的全方位覆蓋；全程性的參與以及游客、在地居民和網(wǎng)民的全民性共享。這一融合趨勢(shì)順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的潮流，展現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力問題，孫老師提出了“創(chuàng)意無限”的理念。他認(rèn)為，做文旅不僅要推動(dòng)“大創(chuàng)作”，還要關(guān)注“小而美”的產(chǎn)品。同時(shí)，他也提醒業(yè)界不要一味依賴傳統(tǒng)的旅游資源，而應(yīng)尋求新的視角和創(chuàng)意。

在城鄉(xiāng)融合方面，孫老師詳細(xì)介紹了鄉(xiāng)村旅游嵌入、融入的方法，提出了“三針”策略，即見縫插針、針灸術(shù)和繡花針。這些策略旨在通過相互賦能、搭臺(tái)和提升，促進(jìn)城鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，孫老師也提醒業(yè)界要防范“三坑”，即一味追求速度、規(guī)模和易行性，而應(yīng)重視“三小”，即小細(xì)節(jié)、小故事和小切口，以打造更具特色和吸引力的文旅產(chǎn)品。

最后，孫老師提到了旅游與大眾文化的合流以及數(shù)字時(shí)代對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的重新定義。孫老師認(rèn)為，在數(shù)字時(shí)代，品牌和網(wǎng)紅應(yīng)兼容式發(fā)展，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮。他鼓勵(lì)業(yè)界積極擁抱新技術(shù)、新平臺(tái)，以更加開放和創(chuàng)新的姿態(tài)迎接文旅產(chǎn)業(yè)的未來。

本場(chǎng)講座不僅為同學(xué)們深入剖析了文旅融合的背景與現(xiàn)狀，還提出了諸多富有前瞻性的觀點(diǎn)和實(shí)踐建議。相信在業(yè)界和學(xué)界的共同努力下，文旅產(chǎn)業(yè)必將迎來更加美好的明天。