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一、《旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理》課程介紹

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》指出，要以推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動力，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，著力推動文化和旅游深度融合，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快旅游強(qiáng)國建設(shè)，努力實現(xiàn)旅游業(yè)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。

中山大學(xué)旅游學(xué)院積極響應(yīng)國家號召，加強(qiáng)旅游管理學(xué)科建設(shè)，加大對旅游業(yè)領(lǐng)軍人才、急需緊缺人才和新技術(shù)、新業(yè)態(tài)人才培養(yǎng)力度，以打造一支與旅游業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的高素質(zhì)人才隊伍為目標(biāo)，開設(shè)了多門具有實踐指導(dǎo)意義的專業(yè)課程。

其中，《旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理》是由中山大學(xué)旅游學(xué)院曾國軍教授開設(shè)的一門MTA專業(yè)選修課。該課程全面介紹了旅游企業(yè)外部環(huán)境、內(nèi)部資源的分析方法，以及旅游企業(yè)如何制定和優(yōu)化戰(zhàn)略方向。在這門課程中，學(xué)生既可以了解到國內(nèi)外戰(zhàn)略管理重要的、主流的相關(guān)理論，還可實地考察參觀知名旅游企業(yè)，傾聽企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場講授企業(yè)的成長戰(zhàn)略和國際化經(jīng)營方式等，具有豐富的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

二、戶外拓展活動情況介紹

2024年5月26日，曾國軍教授帶領(lǐng)2023級MTA周末班集體前往同驛購信息科技（海南）有限公司（以下簡稱“同驛科技”）和黃埔區(qū)長嶺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公園開展戶外拓展活動。此次活動，特別邀請了在旅游發(fā)展領(lǐng)域有卓越貢獻(xiàn)和創(chuàng)新實踐經(jīng)驗的中大校友、同驛科技CEO鄭邦強(qiáng)、東潤農(nóng)旅董事長莊文杰一起參與分享交流。

（一）走進(jìn)同驛科技，感知旅游科技平臺魅力

第一站——同驛科技，鄭邦強(qiáng)校友帶領(lǐng)同學(xué)們參觀公司的辦公環(huán)境，了解公司的業(yè)務(wù)部門劃分，并向同學(xué)們作了《住宿產(chǎn)業(yè)鏈“建+物+房+ToC”的新質(zhì)創(chuàng)新實踐》專題分享，介紹同程旅行的業(yè)務(wù)板塊和同程旅行戰(zhàn)略投資企業(yè)——同驛科技的企業(yè)發(fā)展思路、發(fā)展戰(zhàn)略，并結(jié)合自身豐富的實踐經(jīng)驗，向同學(xué)們闡述自己對于當(dāng)下旅游行業(yè)的思考。

學(xué)院師生與同驛科技CEO鄭邦強(qiáng)校友合影留念

通過此次分享，同學(xué)們學(xué)習(xí)了同驛科技作為酒店供應(yīng)鏈平臺，如何依托自身的互聯(lián)網(wǎng)資源，為全球10萬多家住宿企業(yè)提供物資集采、客房置換、施工代建及物資分期等服務(wù)；首次接觸了“房券置換”等新的旅游平臺業(yè)務(wù)板塊；了解了同驛科技“集采平臺+上游投資+供應(yīng)鏈金融+酒店新零售”的企業(yè)戰(zhàn)略思維，讓同學(xué)們對“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展模式的理解更加具象化；也傾聽了同驛科技在鄭邦強(qiáng)校友的帶領(lǐng)下，從最初的試錯——危機(jī)中突圍——引領(lǐng)公司朝規(guī)?；l(fā)展的曲折創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，讓同學(xué)們看到了一名“中大旅管人”在面對挫折時的堅韌毅力和敢于將構(gòu)想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的強(qiáng)大執(zhí)行力，進(jìn)一步激發(fā)同學(xué)們投身旅游行業(yè)振興我國旅游發(fā)展的實干熱情。

同驛科技CEO鄭邦強(qiáng)向同學(xué)們作現(xiàn)場分享

曾國軍教授代表同學(xué)們向鄭邦強(qiáng)校友表示感謝

曾國軍教授代表學(xué)院向鄭邦強(qiáng)校友贈送中大100周年紀(jì)念品

（二）走進(jìn)東潤農(nóng)旅，傾聽農(nóng)文旅融合初心

第二站——黃浦區(qū)長嶺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公園。該公園是東潤旗下的連鎖露營品牌——FaceTime時光營(長嶺公園店)所在地。在這里，東潤農(nóng)旅董事長莊文杰校友帶領(lǐng)同學(xué)們參觀了黃埔長嶺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公園園區(qū)內(nèi)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)施及特色農(nóng)產(chǎn)品展示館。通過現(xiàn)場參觀和體驗，同學(xué)們認(rèn)識了鄉(xiāng)村振興背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃、設(shè)計與運維，了解了黃埔區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的未來計劃。隨后，莊文杰校友作了《新質(zhì)生產(chǎn)力激活農(nóng)文旅——東潤農(nóng)旅實踐案例》的專題分享，向同學(xué)們講述東潤農(nóng)旅集團(tuán)的發(fā)展路徑，介紹了朱村萬畝絲苗米產(chǎn)業(yè)園、江門蘆薈莊園、花都·赤坭盆景等多個東潤農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)化的經(jīng)典案例，以及自己對于農(nóng)文旅融合、鄉(xiāng)村振興的思考。

東潤農(nóng)旅董事長莊文杰帶領(lǐng)同學(xué)們參觀園區(qū)環(huán)境，并作現(xiàn)場講解

東潤農(nóng)旅董事長莊文杰帶領(lǐng)同學(xué)們參觀綠植種植大棚

通過莊文杰校友的講述，同學(xué)們看到了一個旅游企業(yè)從初創(chuàng)到逐步發(fā)展壯大的不易；學(xué)習(xí)了一個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定思路和在應(yīng)對不同的市場環(huán)境時及時調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)化方式；見證了東潤農(nóng)旅集團(tuán)在莊文杰校友的帶領(lǐng)下，從一開始的扎根珠三角環(huán)城游憩帶，以增城朱村絲苗米產(chǎn)業(yè)園項目等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)策劃運營在旅游行業(yè)中展露頭角，再到業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，拓展到農(nóng)業(yè)主題研學(xué)活動、營地的開發(fā)和運營，逐步發(fā)展成為農(nóng)旅融合的新標(biāo)桿。

最后，在互動環(huán)節(jié)，莊文杰校友被同學(xué)們詢問道為什么選擇致力發(fā)展農(nóng)文旅融合時，他表示：“農(nóng)文旅融合是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展大勢所趨，也是城市消費需求的熱點所在，更是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。我希望通過深入挖掘并充分利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源、文化資源、生態(tài)資源等優(yōu)勢，積極推動農(nóng)業(yè)、文化、旅游融合發(fā)展，巧做“采摘經(jīng)濟(jì)”，能帶動農(nóng)民就業(yè)增收，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動力?！痹趫鐾瑢W(xué)們聽完莊文杰校友的分享，無不為之動容，紛紛致以熱烈的掌聲。企業(yè)負(fù)責(zé)人真誠的分享，幫助同學(xué)們加深了對課本知識的理解，讓同學(xué)們看到在鄉(xiāng)村振興的時代背景下，中大旅院學(xué)子打造文旅新事業(yè)，成為新文旅人的家國情懷。

東潤農(nóng)旅董事長莊文杰向同學(xué)們作專題分享

分享結(jié)束后，曾國軍教授代表中山大學(xué)旅游學(xué)院對兩位校友的熱情參與表示了感謝，也對在場的2023級MTA同學(xué)們表達(dá)了自己的期許：期待在未來，同學(xué)們能以兩位優(yōu)秀校友為榜樣，敢想、敢干，且想得出創(chuàng)意，干得出成績！能將所學(xué)知識運用于實踐當(dāng)中，深入踐行旅游為民理念，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)，助力旅游強(qiáng)國建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興作出更大的貢獻(xiàn)！

中山大學(xué)旅游學(xué)院曾國軍教授和2023級MTA學(xué)生代表李衛(wèi)東與東潤農(nóng)旅董事長莊文杰校友合影留念

此次實踐教學(xué)，同學(xué)們均表示受益匪淺。不僅深入了解了旅游行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，更激發(fā)了他們對于旅游的學(xué)習(xí)熱情?，F(xiàn)就職于佛山市南海區(qū)某機(jī)關(guān)單位的麥藝鐘同學(xué)，提起本次戶外拓展活動時，動情的說到：“聽完兩位師兄的分享，加深了我對科技賦能、農(nóng)旅融合的認(rèn)識，為我推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村振興項目落地建設(shè)提供了思路。也讓我感受到自己既作為一名中大旅院學(xué)子又作為一名政府公職人員身上責(zé)任之重，使命之光榮。目前，南海正用‘頭號工程’的力度推進(jìn)‘百千萬工程’，助力鄉(xiāng)村振興。我希望自己能向兩位優(yōu)秀的師兄看齊，未來積極深入鄉(xiāng)村振興第一線，與時俱進(jìn)提升專業(yè)本領(lǐng)和綜合素養(yǎng)，為服務(wù)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、助推‘百千萬工程’、助力鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一份自己的力量。也希望旅游的接力棒能在我們的手中薪火相傳，跑出加速度！”