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2024年3月30日下午，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院MBA教育中心特邀請(qǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院黨委書記鄭蘇暉教授為同學(xué)們帶來(lái)主題為《區(qū)域品牌形象塑造的理念與實(shí)踐》的專題講座，本場(chǎng)講座2023級(jí)MBA/MTA全體學(xué)生參加。

本場(chǎng)講座中，鄭教授首先通過幾個(gè)案例分析，講述了區(qū)域品牌如何塑造，重點(diǎn)講解哈爾濱因一場(chǎng)“退票風(fēng)波”的妥善處理，從而開啟了哈爾濱流量的暴增，分析哈爾濱突然火爆的偶然性以及成功的必然性。既有人文資源、網(wǎng)紅景點(diǎn)等自身優(yōu)勢(shì)，又有政府善于借用媒體進(jìn)行合理宣傳，避免輿論發(fā)酵。政府的動(dòng)員能力以及資源配套能力對(duì)于城市的品牌提升與推廣起到不可或缺的作用，從而提升了區(qū)域品牌的知名度。

其次，從區(qū)域品牌塑造到國(guó)家品牌的塑造，從北京的“雙奧”之城，山東人文薈萃，到新西蘭奇異果的推廣，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興等國(guó)際品牌的塑造，圍繞著我們?yōu)槭裁匆獎(jiǎng)?chuàng)建區(qū)域品牌展開。以小米品牌為例，小米汽車發(fā)布會(huì)在一個(gè)小時(shí)內(nèi)預(yù)售八萬(wàn)臺(tái)汽車訂單，從而突顯出品牌信任的影響力，建立品牌的重要性！

最后，鄭教授闡述了區(qū)域品牌的相關(guān)知識(shí)以及區(qū)域品牌的建設(shè)模式和建設(shè)主體，強(qiáng)調(diào)政府在品牌建設(shè)中起到的主導(dǎo)作用，需要構(gòu)建“服務(wù)型政府”。政府要從宏觀層面出發(fā)，考慮區(qū)域特色、文化、經(jīng)濟(jì)等多因素，通過實(shí)景拍攝，創(chuàng)新文旅IP，借用媒體等多種手段來(lái)宣傳區(qū)域亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌的塑造。

本場(chǎng)講座，鄭教授通過豐富的實(shí)際案例分析，扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)了區(qū)域品牌塑造的重要性，僅僅三個(gè)小時(shí)的講座，卻讓同學(xué)們受益匪淺，收獲頗豐，相信同學(xué)們對(duì)于區(qū)域品牌的塑造都有了更深層次的理解和認(rèn)識(shí)！