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在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，農(nóng)業(yè)領域也迎來了創(chuàng)新的春天。2024年3月23日,“法大MBA實踐講堂”第十三講《數(shù)字牧場創(chuàng)新：全鏈數(shù)智化與農(nóng)業(yè)品牌的打造》在中國政法大學研究生院綜合圖書樓0103教室舉行。本次講座由華牛牧場創(chuàng)始人宋麗華女士主講，MBA教育中心副主任戴建華教授致辭，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系主任李超教授點評，近二十名師生參加了本次講座。

在致辭中，戴建華教授對宋麗華女士的到來表示熱烈歡迎，并簡要介紹了宋麗華女士。宋麗華女士是華牛牧場品牌創(chuàng)始人、內(nèi)蒙古華牛生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長，也是清華大學經(jīng)濟管理學院EMBA校友。她深耕畜牧行業(yè)20余年，參與了中國100余座現(xiàn)代化牧場的規(guī)劃、設計和建設，見證了中國畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程。戴建華教授對法大MBA實踐講堂的舉辦表達了肯定，同時向大家介紹了商學院在數(shù)字化領域研究中的發(fā)展歷程，強調(diào)數(shù)字技術在當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性，認為未來數(shù)字技術和農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)的融合發(fā)展是必然趨勢。另外，他對宋麗華女士的分享表示期待和感謝，數(shù)字牧場為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供一種創(chuàng)新形式，農(nóng)業(yè)品牌化離不開農(nóng)業(yè)數(shù)字化，通過品牌實例將農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)智化講出來，對打造創(chuàng)新的農(nóng)產(chǎn)品品牌有非常強的指引效應。

宋麗華董事長主要從六個部分來分享自己在“全鏈數(shù)智化與農(nóng)業(yè)品牌的打造”方面的心得體會。第一部分介紹了農(nóng)業(yè)領域的背景與現(xiàn)狀。通過一系列數(shù)據(jù)及發(fā)展現(xiàn)狀分析，得出數(shù)字化是中國農(nóng)業(yè)種植類和養(yǎng)殖類的未來發(fā)展趨勢。農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢一定是從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代化數(shù)字農(nóng)業(yè)，從無序化到標準化，從無品牌到品牌化。第二部分介紹的是非標農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。宋麗華女士認為非標農(nóng)產(chǎn)品突圍的關鍵有“四化”，即標準化、商品化、品牌化和渠道化。第三部分詳細介紹了數(shù)智化牧場建設過程，以及智能環(huán)控系統(tǒng)在牧場養(yǎng)殖中起到的具體作用。同時，以其所在的華牛牧場舉例，向大家全方面展示其牧場對牛進行的數(shù)字化技術管理。第四部分介紹了三產(chǎn)協(xié)同與全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化，通過數(shù)智化實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中關鍵節(jié)點的管理與核心數(shù)據(jù)的打通，為企業(yè)帶來降本提效增益。第五部分是農(nóng)產(chǎn)品品牌在消費市場的打造，從品牌定位與差異化、品牌形象和包裝設計、品牌營銷三個方面展開，系統(tǒng)介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的具體方法。最后一部分介紹了華牛牧場打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功案例。華牛牧場以“為熱愛生活的人們提供高品質(zhì)牛肉”作為品牌定位，以“為家人提供放心好吃的牛肉”作為品牌初心，建立華牛牧場品牌RTB體系，實現(xiàn)全鏈自控。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系主任李超教授對宋麗華董事長的分享表示由衷感謝，同時也向宋麗華女士提出了自己的思考和困惑，對在農(nóng)業(yè)領域推行數(shù)字化的困境以及如何解決進行了深入探討。

此次分享通過對若干案例的剖析和提煉，為同學們構建了運用數(shù)字化技術打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的完整框架，極大提升了大家對農(nóng)產(chǎn)品領域數(shù)字化運用的認知層次，也為未來農(nóng)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展探索了新的路徑。