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為進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)型研究生產(chǎn)教融合人才培養(yǎng)，天大經(jīng)管學(xué)部專業(yè)學(xué)位研究生課程將與各行業(yè)頭部企業(yè)合作，常態(tài)化開設(shè)系列校企課堂。旨在將學(xué)生帶入到企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，為學(xué)生提供一個(gè)接觸行業(yè)前沿，感受企業(yè)文化，深度學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

2024年3月16日，MBA《市場(chǎng)營(yíng)銷》主講老師殷紅春教授、MBA項(xiàng)目劉倩老師帶領(lǐng)2023級(jí)MBA8班40余名同學(xué)，一起走進(jìn)環(huán)球數(shù)碼，共同打開充滿創(chuàng)意和科技力量的數(shù)字化營(yíng)銷大門。

天大2009級(jí)MBA校友、環(huán)球數(shù)碼集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席戰(zhàn)略官涂浩瀚帶領(lǐng)同學(xué)們參觀并講解IP墻。從《魔比斯環(huán)》等一眾經(jīng)典IP，到《江豚·風(fēng)時(shí)舞》、《士兵順溜》、《潛艇總動(dòng)員》等爆款I(lǐng)P國(guó)產(chǎn)數(shù)字動(dòng)畫，每一幅畫作都承載著豐富的文化內(nèi)涵，每一個(gè)簽名都見證了環(huán)球數(shù)碼這24年來堅(jiān)實(shí)的步伐，從20年出品了中國(guó)第一部3D動(dòng)畫電影《摩比斯環(huán)》到如今自主研發(fā)、成功打造具有鮮明特色的品牌IP，這不僅是一個(gè)中國(guó)老牌文創(chuàng)企業(yè)的藝術(shù)展現(xiàn)，更是一個(gè)具有國(guó)際影響力的數(shù)字文創(chuàng)公司的不凡見證。

涂浩瀚還特別為課程量身定制了一場(chǎng)題為《元宇宙視域下的品牌營(yíng)銷》的講座。深入探討元宇宙作為虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的超級(jí)媒介在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要作用。

涂浩瀚從市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)視角出發(fā)，深刻剖析了Z時(shí)代、α?xí)r代主流消費(fèi)人群的消費(fèi)選擇與趨勢(shì)，系統(tǒng)闡述了環(huán)球數(shù)碼在營(yíng)銷發(fā)展歷程中的策略轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新實(shí)踐。介紹元宇宙在游戲、開發(fā)、金融、虛擬陪伴以及虛擬教育等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，以及如何利用數(shù)字虛擬人、數(shù)字虛擬環(huán)境以及沉浸交互技術(shù)三大基本要素進(jìn)行元宇宙內(nèi)容基礎(chǔ)建設(shè)工作，進(jìn)而提升品牌營(yíng)銷的價(jià)值與影響力。

之后，殷紅春教授對(duì)環(huán)球數(shù)碼涂總表示感謝，并對(duì)環(huán)球數(shù)碼AI智能應(yīng)用高度贊譽(yù)，同時(shí)就環(huán)球數(shù)碼在品牌營(yíng)銷中的成功實(shí)踐案例進(jìn)行了精彩點(diǎn)評(píng)。至此，這次校企課堂活動(dòng)圓滿結(jié)束。

學(xué)員收獲

此次社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)及企業(yè)參訪，不僅讓我們天大MBA學(xué)子深入了解了中國(guó)元宇宙技術(shù)應(yīng)用的最新動(dòng)態(tài)，也讓我們對(duì)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向有了更清晰的認(rèn)識(shí)。MBA同學(xué)們領(lǐng)略到知行合一的巨大魅力，也加強(qiáng)了MBA學(xué)子對(duì)營(yíng)銷知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合重要性的認(rèn)識(shí)。我相信，在環(huán)球數(shù)碼這樣的領(lǐng)先企業(yè)的引領(lǐng)下，中國(guó)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來更加輝煌的明天，在天津大學(xué)“經(jīng)管學(xué)院產(chǎn)教融合”的方式下，天津大學(xué)MBA學(xué)子將在企業(yè)管理和營(yíng)銷上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

--2023級(jí)8班 鄒小萱

環(huán)球數(shù)碼從元宇宙的角度以數(shù)字內(nèi)容，技術(shù)創(chuàng)新等開辟中國(guó)數(shù)碼技術(shù)的新路線。通過參訪認(rèn)識(shí)了元宇宙構(gòu)建了真實(shí)交互的場(chǎng)景，為商業(yè)合作提供創(chuàng)意空間，鏈接虛擬與真實(shí)世界的角度，為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)從算法內(nèi)容、智能化客服服務(wù)、數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究等提供了更多的價(jià)值。為讓我們MBA的同學(xué)們意識(shí)到未來數(shù)字化創(chuàng)新對(duì)品牌發(fā)展的深刻影響，使得我們更加重視數(shù)字化對(duì)品牌營(yíng)銷的價(jià)值。

——2023級(jí)8班賴佩珊

感謝學(xué)部組織的校企課堂，這次參觀不僅讓我對(duì)中國(guó)元宇宙技術(shù)應(yīng)用的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)有了更深入的了解，也讓我意識(shí)到數(shù)字創(chuàng)新將引領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。同樣的產(chǎn)品，在不同的營(yíng)銷場(chǎng)景下，可以取得成功，這種靈活的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略讓我深感啟發(fā)。

——2023級(jí)8班曹清華

通過參訪環(huán)球數(shù)碼公司真的是一次非常有意義的經(jīng)歷，不僅感受到了科技文化屬性力量，更深刻的體會(huì)到了創(chuàng)新文化對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。最后，學(xué)校通過產(chǎn)教融合的方式進(jìn)行課堂學(xué)習(xí)，讓課堂更有趣、更實(shí)用。

——2023級(jí)8班 張曉雨

主講老師感言

殷紅春：新時(shí)代，新理念，新課堂。天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部全力推動(dòng)的校企課堂，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)走出校園，走進(jìn)企業(yè)，既了解企業(yè)文化和運(yùn)營(yíng)模式，又有助于將理論知識(shí)與商業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，體現(xiàn)了產(chǎn)教融合，科教融匯的教育思想，同學(xué)們獲益匪淺。

參訪企業(yè)簡(jiǎn)介

環(huán)球數(shù)碼是中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字IP資產(chǎn)管理集團(tuán)，2003年香港上市（8271.HK），2006年制作出品了中國(guó)第一部三維動(dòng)畫電影《摩比斯環(huán)》，累積了近百部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫影視作品。環(huán)球數(shù)碼依托首鋼集團(tuán)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資源，立足數(shù)字圖形圖像領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)最早構(gòu)建元宇宙數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的公司，幫助城市和企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)以及元宇宙內(nèi)容基礎(chǔ)建設(shè)，構(gòu)建元宇宙數(shù)字生態(tài)。

天津大學(xué)經(jīng)管學(xué)部專業(yè)學(xué)位校企課堂從培養(yǎng)目標(biāo)出發(fā)，以培養(yǎng)方案為綱，采取企業(yè)參訪、專家講座、工作坊等多元化方式將理論課程與企業(yè)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)，也為企業(yè)輸送具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人才，從而實(shí)現(xiàn)教育資源與社會(huì)需求的有效鏈接，共同推進(jìn)教育改革和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。