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3月14日下午，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)易靖韜到訪湖南大學(xué)，受邀為工商管理學(xué)院開展《數(shù)字時(shí)代的跨國(guó)公司理論》學(xué)術(shù)講座，發(fā)布數(shù)字時(shí)代的跨國(guó)公司理論，并與出席師生交流。

湖南大學(xué)工商管理學(xué)院院長(zhǎng)楊智代表學(xué)院對(duì)易靖韜此次到訪表示熱烈歡迎。楊智簡(jiǎn)要介紹了湖南大學(xué)的千年文脈和書院文化，以及近年來(lái)在學(xué)科發(fā)展、人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、地方服務(wù)、國(guó)際合作交流等方面的工作成果。他表示，中國(guó)人民大學(xué)與湖南大學(xué)都以“實(shí)事求是”為校訓(xùn)、傳承紅色基因，期待未來(lái)建立戰(zhàn)略合作，攜手共創(chuàng)新發(fā)展。

易靖韜根據(jù)本人領(lǐng)銜的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)最近幾年在Journal of International Business Studies的研究成果，以《數(shù)字時(shí)代的跨國(guó)公司理論》為主題在湖南大學(xué)發(fā)布“數(shù)字時(shí)代的新一代跨國(guó)公司理論”。易靖韜指出，跨國(guó)公司始于上世紀(jì)50年代，而后迅速崛起并成為支配全球經(jīng)濟(jì)和商務(wù)發(fā)展的主導(dǎo)力量，跨國(guó)公司理論應(yīng)運(yùn)而生。隨著全球社會(huì)步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，跨國(guó)公司理論也不斷演進(jìn)，經(jīng)歷了由傳統(tǒng)跨國(guó)公司理論(MNEs)、新興經(jīng)濟(jì)體跨國(guó)公司理論 (EMNEs)向數(shù)字時(shí)代平臺(tái)型跨國(guó)公司理論(MNPs)的發(fā)展轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代，跨國(guó)公司通過(guò)內(nèi)部化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(FSA)來(lái)克服在東道國(guó)的外來(lái)者劣勢(shì)(LOF)從而不斷擴(kuò)大企業(yè)邊界。而數(shù)字時(shí)代的平臺(tái)型跨國(guó)公司則通過(guò)外部化生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ESA)來(lái)克服在不同國(guó)家或地區(qū)的局外人劣勢(shì)（LOO)從而不斷擴(kuò)大企業(yè)的生態(tài)邊界，并適度控制企業(yè)邊界。數(shù)字時(shí)代的跨國(guó)公司理論拓展了傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代跨國(guó)公司理論的兩座理論基石，即企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和外來(lái)者劣勢(shì)，到數(shù)字時(shí)代的新的理論基座，即生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和局外人劣勢(shì)。這種國(guó)際化動(dòng)力機(jī)制的變化也催生全新的國(guó)際化模式，拓展了傳統(tǒng)的出口或?qū)ν庵苯油顿Y模式到非傳統(tǒng)的生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)入模式。

數(shù)字時(shí)代顯著的特征是用戶取代企業(yè)成為驅(qū)動(dòng)平臺(tái)型企業(yè)國(guó)際化的重要推動(dòng)力。平臺(tái)型跨國(guó)公司的新型國(guó)際化模式具有三個(gè)基本特點(diǎn)：用戶驅(qū)動(dòng)國(guó)際化、互補(bǔ)者外部化和平臺(tái)企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)國(guó)際化，這三者也構(gòu)建了平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)國(guó)際化的全新理論框架，海外市場(chǎng)進(jìn)入方式也從傳統(tǒng)的市場(chǎng)進(jìn)入模式遷移到新型的市場(chǎng)進(jìn)入模式。這種全新的生態(tài)系統(tǒng)國(guó)際化模式需要處理好廣泛連接性和彈性化調(diào)試之間的關(guān)系，以及治理架構(gòu)開放和封閉的關(guān)系。

跨國(guó)公司的合法性議題成為支撐企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。數(shù)字平臺(tái)和社會(huì)責(zé)任兩個(gè)領(lǐng)域的交叉融合，為平臺(tái)型跨國(guó)公司的合法性議題提出了新的解決方案。易靖韜提出數(shù)字時(shí)代全新的生態(tài)系統(tǒng)社會(huì)責(zé)任（ESR)框架，包括生態(tài)系統(tǒng)層面、具有競(jìng)爭(zhēng)屬性的行業(yè)層面和更加廣義的社會(huì)層面議題，拓展了傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR)的分析范式。伴隨著平臺(tái)企業(yè)在世界舞臺(tái)崛起，學(xué)者需以更加平衡的視角，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代平臺(tái)型跨國(guó)公司理論，對(duì)平臺(tái)崛起的底層邏輯和社會(huì)影響進(jìn)行更加全面的研究。

易靖韜特別指出，數(shù)字時(shí)代理論研究的重要特征是理論范式的改變，從傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的供給側(cè)觀點(diǎn)遷移到數(shù)字時(shí)代的需求側(cè)觀點(diǎn)，從企業(yè)主導(dǎo)的國(guó)際化模式轉(zhuǎn)變成為用戶主導(dǎo)的國(guó)際化模式，從注重成本最小化的價(jià)值捕獲的理論視角切換到注重價(jià)值最大化的價(jià)值創(chuàng)造理論視角，為數(shù)字時(shí)代的理論構(gòu)建奠定了全新的理論框架體系。

在傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代，中國(guó)本土很少出現(xiàn)最具世界標(biāo)桿意義的領(lǐng)先管理實(shí)踐，隨著我們邁入互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)已經(jīng)從跟隨者轉(zhuǎn)為創(chuàng)新者甚至先驅(qū)者和領(lǐng)導(dǎo)者。中國(guó)已經(jīng)擁有全球范圍內(nèi)最佳數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，BAT、京東、小米、今日頭條等以數(shù)字平臺(tái)作為支撐的頭部企業(yè)提供了世界上最大的管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室，并結(jié)合數(shù)字實(shí)踐應(yīng)用場(chǎng)景形成了前臺(tái)、中臺(tái)和后臺(tái)的三臺(tái)模式生態(tài)系統(tǒng)，為在數(shù)字時(shí)代構(gòu)建中國(guó)自主的工商管理知識(shí)體系提供了重大的時(shí)代機(jī)遇。

講座最后，易靖韜與湖大管院師生進(jìn)行了深入交流與互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。