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2023年11月18日，2023年中山大學(xué)文旅產(chǎn)教融合論壇暨旅游管理碩士（MTA）研討會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“論壇”）在中山大學(xué)珠海校區(qū)成功舉辦，MTA校外專家、中山大學(xué)旅游學(xué)院學(xué)術(shù)導(dǎo)師和MTA2022級(jí)、2023級(jí)學(xué)生等齊聚海琴6號(hào)，圍繞新時(shí)期文旅發(fā)展趨勢(shì)、文旅產(chǎn)教融合如何賦能鄉(xiāng)村振興，以及如何提升MTA學(xué)習(xí)的實(shí)效等話題，以圓桌對(duì)話的形式進(jìn)行了分享交流和研討，并舉行了2023年旅游學(xué)院專業(yè)碩士行業(yè)導(dǎo)師聘任儀式。中山大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)徐紅罡教授、副院長(zhǎng)何莽副教授、副院長(zhǎng)張驍鳴教授和黨委副書記徐永怡出席相關(guān)活動(dòng)。

論壇上午的活動(dòng)環(huán)節(jié)與全國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展交流活動(dòng)一并舉辦，MTA師生和校外專家一起聆聽了中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)何莽副教授、深圳九州十里文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)彭耀根先生、完美世界教育首席運(yùn)營(yíng)官劉建新女士及騰訊新文創(chuàng)研究院秘書長(zhǎng)張玉玲女士帶來(lái)的主旨演講，共同見證了數(shù)字文化人才需求調(diào)研報(bào)告、中山大學(xué)旅游學(xué)院數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)管理碩士培養(yǎng)方案及校企數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地簽約儀式等校企合作成果的發(fā)布，并與參加全國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展交流活動(dòng)的嘉賓合影留念。

當(dāng)天下午，參加論壇研討的校外專家與MTA師生圍繞新時(shí)期文旅發(fā)展趨勢(shì)、文旅產(chǎn)教融合如何賦能鄉(xiāng)村振興，以及如何提升MTA學(xué)習(xí)的實(shí)效等3個(gè)主題，開展了3場(chǎng)圓桌對(duì)話。

01圓桌對(duì)話1：產(chǎn)業(yè)前沿——新時(shí)期文旅發(fā)展趨勢(shì)

北京全景大觀旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)馬有明先生，敦煌市東驛事業(yè)有限公司陳嘉希女士，華僑城集團(tuán)公司專職董事凃國(guó)勇先生，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、鳳悅酒店及度假村總裁張勇先生，大連博濤文化科技股份公司董事長(zhǎng)助理、娛樂體驗(yàn)設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)魏海濱先生，中山大學(xué)旅游學(xué)院劉培助理教授等分別結(jié)合自身工作領(lǐng)域，分享了關(guān)于新時(shí)期文旅發(fā)展趨勢(shì)的研判和看法。

馬有明先生認(rèn)為，過(guò)去政府和業(yè)界更多地將旅游作為產(chǎn)業(yè)，關(guān)注旅游的產(chǎn)業(yè)屬性。然而，旅游不僅具有產(chǎn)業(yè)屬性，還具有事業(yè)屬性，一些旅游產(chǎn)品是具有公益性的公共產(chǎn)品。當(dāng)下應(yīng)該更加關(guān)注旅游的事業(yè)性的塑造。

陳嘉希女士介紹了其公司酒店業(yè)務(wù)的概況，以及其策劃和組織開展的文化旅游交流活動(dòng)的相關(guān)情況。結(jié)合她自身的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，她認(rèn)為在文旅市場(chǎng)歸根到底比拼是品味，出色的設(shè)計(jì)可以幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并保持競(jìng)爭(zhēng)力。

凃國(guó)勇先生認(rèn)為，當(dāng)前旅游消費(fèi)者越來(lái)越注重情感體驗(yàn)，具體表現(xiàn)在旅游消費(fèi)者一旦在對(duì)備選目的地的咨詢中體驗(yàn)較差，或者在網(wǎng)上看到差評(píng)，選擇該目的地的意愿將顯著降低。在旅游接待服務(wù)中，性格外向的工作人員往往在職業(yè)生涯中往往取得更好的表現(xiàn)。

張勇先生指出，近年來(lái)經(jīng)歷了疫情過(guò)后，酒店市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)發(fā)生了不少變化。不少頭部酒店品牌紛紛推出經(jīng)濟(jì)品牌，酒店市場(chǎng)的投資更趨向于中高端以下的項(xiàng)目。越來(lái)越多的品牌注重在地文化的挖掘和運(yùn)用。

魏海濱先生認(rèn)為，政府部門機(jī)構(gòu)改革中文化主管部門和旅游主管部門的合并極大地推動(dòng)了文化和旅游的融合發(fā)展，這使得一些原本在自然風(fēng)光、歷史文化等傳統(tǒng)旅游資源上并不突出的地方和經(jīng)營(yíng)主體，能夠依托文化內(nèi)容、技術(shù)等方面的創(chuàng)新，通過(guò)打造IP等方式，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

劉培助理教授指出，她和學(xué)院的許多老師都一直專注學(xué)術(shù)研究，職場(chǎng)經(jīng)歷方面缺少文旅行業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)一線的閱歷，校外行業(yè)導(dǎo)師普遍來(lái)自于行業(yè)前沿，他們分享的觀點(diǎn)都從豐富的生產(chǎn)實(shí)踐中提煉得來(lái)，十分具有價(jià)值。

02圓桌對(duì)話2：文旅產(chǎn)教融合如何賦能鄉(xiāng)村振興

中山大學(xué)旅游學(xué)院黃琢瑋副教授，康和鼎盛大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁嚴(yán)春昊先生，廣東決策研究院旅游產(chǎn)業(yè)研究中心主任李銘建先生，中山大學(xué)旅游學(xué)院楊云副教授，MTA2022級(jí)學(xué)生、佛山市順德區(qū)均安鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)黃東青先生分別表達(dá)了自身的觀點(diǎn)，并在提問(wèn)環(huán)節(jié)中與在場(chǎng)師生進(jìn)行了交流互動(dòng)。

嚴(yán)春昊先生通過(guò)例舉國(guó)內(nèi)外農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的現(xiàn)狀差異等方式，闡釋了我國(guó)面臨的城鄉(xiāng)二元化問(wèn)題，剖析了提出和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的出發(fā)點(diǎn)和重要意義。他認(rèn)為，發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)賢治理模式、推動(dòng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，對(duì)于當(dāng)前的鄉(xiāng)村振興事業(yè)至關(guān)重要，并介紹了其所在企業(yè)通過(guò)贈(zèng)送食宿等方式招引教師、醫(yī)生、農(nóng)業(yè)技術(shù)人才等到農(nóng)村開展幫扶活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)做法。他認(rèn)為，文旅產(chǎn)教融合賦能鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在于引導(dǎo)人才思考“我是誰(shuí)”，從實(shí)踐中來(lái)，到實(shí)踐中去。

李銘建先生介紹了他主要從事的業(yè)務(wù)和研究方向。他結(jié)合自身正在堅(jiān)持的關(guān)于振興自己家鄉(xiāng)的實(shí)踐經(jīng)歷，向同學(xué)們發(fā)出倡議，推薦同學(xué)們論文選題可以嘗試做關(guān)于鄉(xiāng)村振興的微觀研究，從而通過(guò)學(xué)習(xí)研究，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)貢獻(xiàn)力量。他認(rèn)為，在鄉(xiāng)村最長(zhǎng)情的告白是陪伴。

楊云副教授介紹了學(xué)院開辦“鄉(xiāng)村振興班”的基本情況。她認(rèn)為，為鄉(xiāng)村培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才，對(duì)于解決城鄉(xiāng)二元化問(wèn)題具有重要意義。在鄉(xiāng)村民宿事業(yè)方面，人力資源主要來(lái)源于當(dāng)?shù)鼐用?，需要人才力量去推?dòng)當(dāng)?shù)鼐用竦呐嘤?xùn)和素質(zhì)提升。

黃琢瑋副教授認(rèn)為，在鄉(xiāng)村振興中光是聚焦經(jīng)濟(jì)層面的振興是不夠的，對(duì)于本地文化的保護(hù)，以及對(duì)與正在發(fā)展的文化的挖掘，是非常需要關(guān)注的東西。文化不僅具有延續(xù)性，而且持續(xù)地發(fā)展。在文旅產(chǎn)教融合賦能鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，應(yīng)該引導(dǎo)人才幫助農(nóng)村和當(dāng)?shù)卮迕癜盐幕诰虺鰜?lái)，幫他們講好故事。

黃東青先生分享了其選擇攻讀MTA的初衷。他認(rèn)為，文旅促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的理念和觀點(diǎn)逐漸成為共識(shí)，文旅雖然不能為政府帶來(lái)直接稅收，但是能夠幫助村鎮(zhèn)盤活物業(yè)和其他各類資源，帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)有利于歷史文化保護(hù)。

03圓桌對(duì)話3：如何提升MTA學(xué)習(xí)的實(shí)效

廣東省志愿者事業(yè)發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)徐駿輝先生、藍(lán)豆云科技CEO楊書帆先生等兩位中山大學(xué)旅游學(xué)院MTA行業(yè)導(dǎo)師代表分別結(jié)合既往評(píng)審MTA學(xué)位論文的經(jīng)歷，向MTA同學(xué)們提供了關(guān)于開展學(xué)習(xí)、論文選題及寫作的一些建議。

徐駿輝先生建議同學(xué)們?cè)谡撐膶懽鞯倪^(guò)程中，應(yīng)該通過(guò)多看一些論文，進(jìn)行模仿和思考，盡量避免一些低級(jí)錯(cuò)誤。

楊書帆先生建議同學(xué)們選擇研究問(wèn)題時(shí)應(yīng)該關(guān)注身邊或者工作上遇到的具體問(wèn)題，通過(guò)研究這些問(wèn)題，促進(jìn)工作的提升。

學(xué)術(shù)導(dǎo)師代表何莽副教授和中山大學(xué)旅游學(xué)院王心蕊副教授對(duì)于什么樣的問(wèn)題是一個(gè)好的研究問(wèn)題進(jìn)行了深刻闡釋。他們都提出，一個(gè)能夠以小見大，從小切口切入，呈現(xiàn)一般性規(guī)律的研究問(wèn)題才是一個(gè)好的研究問(wèn)題。

畢業(yè)生代表、MTA2022級(jí)學(xué)生、2023年優(yōu)秀學(xué)位論文獲得者官博同學(xué)分享了其開展學(xué)位論文寫作的過(guò)程和心路歷程。MTA2021級(jí)學(xué)生潘恒業(yè)、MTA2022級(jí)首屆“鄉(xiāng)村振興班”學(xué)生黃宗帝同學(xué)介紹了他們的學(xué)位論文選題及背后的所思所想。在問(wèn)答環(huán)節(jié)，在場(chǎng)師生進(jìn)行了熱烈的互動(dòng)。

04行業(yè)導(dǎo)師聘任儀式

在三場(chǎng)圓桌論壇過(guò)后，舉行了2023年旅游學(xué)院專業(yè)碩士行業(yè)導(dǎo)師聘任儀式。中山大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)徐紅罡教授代表學(xué)院，為6位出席論壇的續(xù)聘行業(yè)導(dǎo)師代表及9位出席論壇的新聘行業(yè)導(dǎo)師代表頒發(fā)了聘任證書。

最后，徐紅罡院長(zhǎng)發(fā)表了答謝致辭，向長(zhǎng)期以來(lái)行業(yè)導(dǎo)師和業(yè)界的支持表示感謝。

本次大會(huì)上，MTA學(xué)生、校友與旅游學(xué)院老師和行業(yè)代表深入交流，成效顯著，圓滿成功。未來(lái)，中山大學(xué)旅游學(xué)院將繼續(xù)堅(jiān)持培養(yǎng)面向行業(yè)發(fā)展和國(guó)家重大戰(zhàn)略的MTA人才，為社會(huì)輸送更多優(yōu)秀畢業(yè)生。