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“每一個(gè)不曾起舞的日子，都是對(duì)生命的辜負(fù)。”

——德國(guó)哲學(xué)家尼采

德國(guó)，歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，被譽(yù)為“歐洲經(jīng)濟(jì)的火車(chē)頭”，經(jīng)濟(jì)總量居歐洲首位、世界第四。它是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠?chē)機(jī)械工業(yè)和不限速的高速公路，是歌德與他的詩(shī)劇《浮士德》，是足球場(chǎng)上的“德國(guó)戰(zhàn)車(chē)”，是馬克思的故鄉(xiāng)和共產(chǎn)主義的發(fā)源地……

這個(gè)夏天，北大光華MBA國(guó)際商務(wù)方略項(xiàng)目來(lái)到德國(guó)奧托貝森商學(xué)院（WHU - Otto Beisheim School of Management），探索德國(guó)經(jīng)濟(jì)的奧秘，體驗(yàn)德國(guó)文化的魅力。

#1邂 逅 德 意 志

如果國(guó)家也分性別，那德國(guó)必須是一個(gè)鋼鐵直男：冷靜刻板、四平八穩(wěn)，人狠話不多，一切實(shí)力說(shuō)話。2300多個(gè)世界名牌，不管是工業(yè)設(shè)計(jì)還是機(jī)械制造，甚至連家居用品領(lǐng)域，全能叫板硬剛，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)綐O致的民族性格，造就了享譽(yù)世界的德國(guó)制造。但是，簡(jiǎn)單地把德國(guó)氣質(zhì)歸結(jié)為冷峻嚴(yán)謹(jǐn)似乎并不全面，德國(guó)氣質(zhì)中還有那些深藏不露的感性與溫暖。

這里呈現(xiàn)的景色，人物，風(fēng)情無(wú)一不反映著德國(guó)特有的一種性格：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)植皇匀说膬?yōu)雅、精確而又擁有熱烈的激情。猶記得似乎在150多年前，來(lái)自杜塞爾多夫的詩(shī)人海因里希·海涅就曾寫(xiě)下：“洋溢著藝術(shù)和啤酒的氣息，慕尼黑更像一個(gè)鄉(xiāng)村座落于眾山群岳之間。"這個(gè)比喻如果用在今時(shí)的慕尼黑似乎仍然顯得無(wú)比貼切。

北大光華MBA2022級(jí)在職2-3班——鄧良

一行人清晨落地法蘭克福后決定搭火車(chē)去市中心City Walk，領(lǐng)略一下這里擁有三百多家銀行和七百多家保險(xiǎn)公司的歐洲金融中心的風(fēng)采。一出中央火車(chē)站，斑馬線正對(duì)面就堆著一群流浪漢們，席地而臥，和背景極具歷史感的建筑和現(xiàn)代感的辦公樓形成了鮮明對(duì)比。走在CBD的街區(qū)里，周日的早晨里這些平時(shí)忙碌的街道無(wú)比冷清，三兩鴿子，幾處街心公園里流浪漢們彈著注射瓶的“叮叮?！钡穆曇舾裢馇辶?，有種衰敗的錯(cuò)愕感，好似穿越回中世紀(jì)時(shí)的商貿(mào)集市，商人們敲著鐵片叫賣(mài)著布料、酒和香料。

如果說(shuō)法蘭克福是一位性格難以捉摸的叛逆老錢(qián)，杜塞爾多夫更像是一位優(yōu)秀涵養(yǎng)性格松弛的貴族。據(jù)說(shuō)德語(yǔ)“Dorf”是村莊的意思。騎著滑板車(chē)沿著萊茵河畔的老城區(qū)溜達(dá)，在百年釀酒廠Urierge喝一杯店里唯一精釀的德國(guó)黑啤，看著日落和金色的萊茵河，的確能夠感受到這座城市像一座小村落般的松弛。

北大光華MBA2022級(jí)在職1班——馬婧嫻

#2硬 核 課 程 -硬 核 參 訪

學(xué)校安排了三門(mén)課程和一次案例競(jìng)賽，分別是：

1. Strategy

2.Family Business

3.Corporate Entrepreneurship Course

4. Group Work On Case Competition

對(duì)于課程部分，教授們對(duì)于理論知識(shí)的講解邏輯和實(shí)際案例的介紹與剖析讓我受益匪淺。令人印象深刻的片段不勝枚舉，比如Strategy Course的Prof. Jurgen，他在介紹了戰(zhàn)略理論之后，跟受邀專(zhuān)家一起帶領(lǐng)我們完成戰(zhàn)略分析實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，理論結(jié)合實(shí)踐，加深對(duì)知識(shí)的理解，構(gòu)建長(zhǎng)期記憶；比如Family Business Course的Prof. Nadine, 她的課程讓我們知道原來(lái)不止德國(guó)的家族企業(yè)占比如此高，中國(guó)的家族企業(yè)占比也達(dá)到80%以上，而且家族企業(yè)的傳承和可持續(xù)發(fā)展是個(gè)十分重要且復(fù)雜的問(wèn)題，其中也看到不少中國(guó)歷史上王朝迭代的影子；再比如Corporate Entrepreneurship Course 的Prof. Dries，他給我們介紹了德國(guó)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本理論，同時(shí)還介紹了很多實(shí)用并且好用的AI工具，可以幫助我們快速驗(yàn)證創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的可行性，降低成本。

最精彩的部分是Prof. Dries帶我們做的案例競(jìng)賽，案例競(jìng)賽分小組進(jìn)行，每個(gè)小組組成一個(gè)小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)需要設(shè)計(jì)一款數(shù)字化能源產(chǎn)品的商業(yè)計(jì)劃書(shū)，最終由教授們判定最優(yōu)案例獎(jiǎng)。教授會(huì)在小組討論的過(guò)程中陪大家一起碰撞思想，幫助我們優(yōu)化產(chǎn)品的創(chuàng)新思路和商業(yè)潛能。從案例分析到最后Presentation全程團(tuán)隊(duì)協(xié)作，過(guò)程中驚喜發(fā)覺(jué)每個(gè)小伙伴的亮點(diǎn)，很難忘的經(jīng)歷。

北大光華MBA2022級(jí)在職7班——陳祎

《利用數(shù)字創(chuàng)新》課程教會(huì)了我如何在數(shù)字化時(shí)代充分利用技術(shù)手段來(lái)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。從人工智能到大數(shù)據(jù)分析，數(shù)字化正在重塑著各行各業(yè)。教授還為我們講解了ChatGPT的有效提問(wèn)要點(diǎn)：1.明確AI的身份；2.明確自己的身份；3.明確定義希望AI輸出的內(nèi)容；4.明確內(nèi)容的輸出格式，如果說(shuō)數(shù)字化是一種工具，那么能把工具用好是保證自己不被時(shí)代淘汰的第一步。眾所周知，數(shù)字化更是一種思維方式，能夠幫助企業(yè)找到新的商機(jī)和增長(zhǎng)點(diǎn)，需要強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)（一把手工程）來(lái)推動(dòng)，也需要有直覺(jué)認(rèn)知、靈活流程、有機(jī)結(jié)構(gòu)、容錯(cuò)機(jī)制及組織內(nèi)強(qiáng)大的人際關(guān)系等。

北大光華MBA2022級(jí)在職2-3班——王繼春

企業(yè)參訪是此次在德國(guó)最為驚喜的環(huán)節(jié)，尤其是第一家鋼鐵鋁加工企業(yè)。在參訪之前，得知是一個(gè)家族企業(yè)，且從事的為非常傳統(tǒng)的鋼鐵行業(yè)，我的預(yù)期很低。進(jìn)入工廠后，看到上世紀(jì)的廠房和設(shè)備，也和認(rèn)知中德國(guó)的工業(yè)強(qiáng)國(guó)的印象大相徑庭。然而，在公司CEO和工作人員的帶領(lǐng)下參觀了工廠后，得知其生產(chǎn)的特種鋼和鋁能夠有數(shù)倍于國(guó)內(nèi)同等行業(yè)的利潤(rùn)，不禁讓我大吃一驚。

在進(jìn)一步了解這家企業(yè)后，明白了在看似老舊的工廠和設(shè)備下，真正的高附加值是長(zhǎng)期實(shí)踐積累下來(lái)的寶貴的生產(chǎn)參數(shù)。項(xiàng)目中有從事類(lèi)似行業(yè)的同學(xué)也為我做了進(jìn)一步解答，一臺(tái)上世紀(jì)五十年代的機(jī)器，在合理的參數(shù)下，用更為規(guī)范的生產(chǎn)流程，也能產(chǎn)出極高附加值的產(chǎn)品。在和我們普遍印象中要追求大而全的國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè)作比較，德國(guó)的這家鋼鐵工廠更像是一家深耕某一個(gè)精細(xì)化領(lǐng)域的小而美的公司。在不斷沉淀出技術(shù)后，能夠在高附加值的產(chǎn)品上形成自己的護(hù)城河。

北大光華MBA2022級(jí)在職1班——封漫煜

#3旅 程 的 點(diǎn) 點(diǎn) 滴 滴

我很喜歡杜塞爾多夫的清晨。每天早上6點(diǎn)，我都會(huì)沿著蜿蜒的街道和河邊慢跑，欣賞這座城市的寧?kù)o與美麗。清晨的陽(yáng)光灑在河面上，波光粼粼，空氣中充滿了新的希望和活力，這種感覺(jué)讓我充滿了力量，為新的一天充電。

北大光華MBA2022級(jí)在職4班——呂一夫

國(guó)家與國(guó)家之間，州與州之間，州內(nèi)城市與城市之間，交通成熟度達(dá)到了一個(gè)非常高的階段。一張火車(chē)票，可以很方便地去往任何一個(gè)地方。讓人感覺(jué)更夸張的是，火車(chē)票可以和州內(nèi)的交通票打通，而且火車(chē)站沒(méi)有檢票人員和閘機(jī)口，這讓人們的出行得到了巨大的便利。州內(nèi)列車(chē)非常方便，城市與城市距離近，在北京上班一小時(shí)的功夫，可以在德國(guó)跑好幾個(gè)城市，一天內(nèi)可以在不同城市體驗(yàn)不同的生活，非常愜意。

北大光華MBA2022級(jí)在職6班——?jiǎng)㈨|

在訪學(xué)之前，語(yǔ)言是我最焦慮的部分，脫離英語(yǔ)環(huán)境太久，突然需要到純英語(yǔ)環(huán)境中整整一周，包括上課和日常生活，對(duì)于沒(méi)有留學(xué)經(jīng)歷、沒(méi)有在純英語(yǔ)環(huán)境中生活過(guò)、脫離英語(yǔ)七八年的我而言，是非常非?？植赖?。從一到法蘭克福的那一刻起，我就開(kāi)始緊張，但隨著慢慢的融入，隨著環(huán)境自然而然逼著我們使用英語(yǔ)表達(dá)，隨著我看到許多英文沒(méi)那么好的同學(xué)都在勇敢開(kāi)口，我便自然而然地開(kāi)口了。最后，我們竟然可以用英文教會(huì)WHU的外國(guó)同學(xué)們玩中國(guó)撲克、我們竟然可以在晚宴上與任何一個(gè)素未謀面的外國(guó)同學(xué)相談甚歡、我們竟然與Uber的司機(jī)天南海北亂侃山，終于感受到語(yǔ)言并不恐怖，語(yǔ)言只是溝通的工具，除了語(yǔ)言還有肢體、情緒和環(huán)境都可以是我們溝通的工具，我們都可以利用好這些工具去認(rèn)識(shí)更廣闊的世界。

北大光華MBA2022級(jí)在職5班——張怡軒

#4帶 隊(duì) 教 授 說(shuō)

彭一杰

北大光華管理科學(xué)與信息系統(tǒng)系副教授

在此次為期一周的北大光華MBA 國(guó)際商務(wù)方略項(xiàng)目中，光華管理學(xué)院師生一行46人赴位于德國(guó)杜賽爾多夫的奧托貝森商學(xué)院聽(tīng)3位教授講授了戰(zhàn)略、家族企業(yè)、創(chuàng)新相關(guān)課程。授課教師結(jié)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的案例講授，增進(jìn)了同學(xué)們對(duì)德國(guó)商業(yè)問(wèn)題的理解。在最后的案例大賽中，同學(xué)們分小組展開(kāi)了熱烈的討論，結(jié)合在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)與課堂講授知識(shí)呈現(xiàn)出了精彩的案件解決方案。課堂講授之外，組織參訪了特種鋼領(lǐng)域的家族企業(yè)，領(lǐng)略了德國(guó)制造的精密性；參訪了全球頂尖的IT咨詢企業(yè)，體驗(yàn)了最前沿的科技創(chuàng)新應(yīng)用。課程之余，安排了在有幾百年歷史的餐館品嘗德國(guó)傳統(tǒng)美食，參觀了有近千年歷史的中世紀(jì)小鎮(zhèn)。此次項(xiàng)目不但讓光華MBA同學(xué)學(xué)習(xí)了知識(shí)、開(kāi)拓了國(guó)際視野，也加深了光華師生與奧托貝森商學(xué)院師生之間的相互理解與友誼。