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2023年9月14日至17日，北大光華EMBA《中國調(diào)研·寧夏模塊》課程順利舉行。

本次模塊課程由北京大學(xué)光華管理學(xué)院的姜萬軍教授帶領(lǐng)，與來自全國各地的光華EMBA在讀生和校友一起探訪了賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)的“紫色傳奇”，對產(chǎn)區(qū)的發(fā)展規(guī)劃和政策，以及葡萄酒酒莊經(jīng)營和酒莊莊主都進(jìn)行深入了解和溝通。為企業(yè)家們搭建了深度交流的學(xué)習(xí)平臺(tái)，共同探討區(qū)域發(fā)展之路，用研學(xué)思想助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)，以其獨(dú)特的地理位置和適宜的氣候條件而備受矚目。其得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和氣候條件為種植出卓越的葡萄品種提供了良好的基礎(chǔ)，近年來也在葡萄酒產(chǎn)業(yè)的國際化取得了長足的進(jìn)步。

習(xí)近平總書記十分關(guān)心寧夏葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年總書記視察寧夏時(shí)指出：“中國葡萄酒市場潛力巨大。賀蘭山東麓釀酒葡萄品質(zhì)優(yōu)良，寧夏葡萄酒很有市場潛力，綜合開發(fā)釀酒葡萄產(chǎn)業(yè)，路子是對的，要堅(jiān)持走下去”。2020年6月總書記赴銀川考察調(diào)研，在賀蘭山東麓葡萄園聽取了寧夏關(guān)于葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的匯報(bào)，再次指出：“隨著人民生活水平不斷提高，葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景。寧夏要把發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)同加強(qiáng)黃河灘區(qū)治理、加強(qiáng)生態(tài)恢復(fù)結(jié)合起來，提高技術(shù)水平，增加文化內(nèi)涵，加強(qiáng)宣傳推介, 打造自己的知名品牌，提高附加值和綜合效益”。

寧夏賀蘭山東麓的葡萄酒作為一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)隨同國家發(fā)展經(jīng)歷起伏，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)家也共同塑造了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和風(fēng)味。

本次課程通過現(xiàn)場深度體驗(yàn)、當(dāng)事人分享、小組案例討論等多種方式，以中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)為切入案例，為同學(xué)深度理解內(nèi)陸城市的歷史、文化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等提供了入門導(dǎo)引和未來持續(xù)深入交流的平臺(tái)。

第一站：寧夏賀蘭山東麓國際葡萄酒博物館和寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)

探索歷史，感受文化。9月14日上午，同學(xué)們參訪了寧夏賀蘭山東麓國際葡萄酒博物館和寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)，聆聽世界葡萄酒組織OIV MERIT、寧夏賀蘭山東麓葡萄酒聯(lián)合會(huì)主席郝林海，國際葡萄酒品牌中心專家組組長兼中心主任、寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心主任、寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)研究員趙世華，共同講述寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的重塑和發(fā)展情況。

第二站：LVMH夏桐酒莊

探索新的體驗(yàn)，擁抱積極生活態(tài)度。9月14日下午，同學(xué)們前往LVMH的夏桐酒莊。夏桐酒莊莊主蘇龍表示賀蘭山東麓優(yōu)越的風(fēng)土條件及政府對產(chǎn)業(yè)的大力支持，使得全球頂級(jí)奢侈品集團(tuán)在寧夏投資建其在中國的第一個(gè)葡萄酒項(xiàng)目，這也填補(bǔ)了國內(nèi)傳統(tǒng)法起泡葡萄酒莊的空白。

第三站：中糧集團(tuán)長城天賦酒莊

綠水青山就是金山銀山，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力。9月15日上午，在對中糧集團(tuán)長城天賦酒莊的參訪中，總經(jīng)理都振江為大家講解了長城葡萄酒布局全國和選擇寧夏的產(chǎn)業(yè)思索，也表示了不忘實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)葡萄酒“大美”的初心。

第四站：銀川志輝源石酒莊

是“紫色夢想”，也是“綠色希望”。9月15日下午，同學(xué)們參訪銀川志輝源石酒莊，聽副總經(jīng)理肖喆講解他們?nèi)绾螌⑸鷳B(tài)治理與葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，并且獲得成功的實(shí)踐。廢棄礦坑變成生態(tài)酒莊，萬畝荒地變成葡萄綠洲，筑牢賀蘭山東麓生態(tài)屏障，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)共同促進(jìn)之路越走越寬。

第五站：西鴿酒莊

思路一換天地寬。9月16日上午，在西鴿酒莊，莊主張言志和大家深入交流了“市場”引導(dǎo)型酒莊的戰(zhàn)略和發(fā)展。他表示，只要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，就讓資源劣勢變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

第六站：黃河宿集優(yōu)質(zhì)民宿

生活美學(xué)，詩意棲居。9月16日下午，同學(xué)們來到位于中衛(wèi)的黃河宿集優(yōu)質(zhì)民宿，感受新一代的葡萄酒產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，聽取黃河宿集創(chuàng)始人陳祖品分享其十年間建設(shè)黃河宿集的理念和成就。民宿產(chǎn)業(yè)在深度挖掘在地文化的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)崗位、培養(yǎng)人才，帶動(dòng)盤活了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，是我國文旅西進(jìn)的時(shí)代風(fēng)口。

第七站：賀蘭山東麓精品小酒莊研討會(huì)

享受美酒，享受酒莊背后的故事。9月17日上午，來自賀蘭山東麓的9個(gè)精品小酒莊的莊主和同學(xué)們進(jìn)行了深度分組案例研討交流。旨在通過多種營銷方式開發(fā)消費(fèi)市場，持續(xù)做好消費(fèi)者培育，為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展空間，推動(dòng)行業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。

課程總結(jié)

北京大學(xué)光華管理學(xué)院黨委書記馬化祥教授參與活動(dòng)，并表示中國調(diào)研系列課程是光華管理學(xué)院各位教授以深入中國實(shí)際調(diào)研的方式，并結(jié)合現(xiàn)代理論思考，從理論到實(shí)踐來講述中國的發(fā)展故事。這些調(diào)研給同學(xué)們帶來了了解中國高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)體驗(yàn)和重要啟發(fā)。

北大光華管理學(xué)院西安分院院長姜萬軍教授總結(jié)課程發(fā)言，希望同學(xué)們深入體驗(yàn)寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以后，理解其中的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)、問題、解決思路與落實(shí)路徑。與此同時(shí)，他也給大家提供了兩個(gè)分析工具：資源理論和利益相關(guān)者框架，幫助大家深入體味寧夏模塊案例的典型性和可提供的普遍性思考價(jià)值。

本次課程給同學(xué)們帶來了豐富的收獲和啟發(fā)，對寧夏的自然風(fēng)光、酒莊及其文化產(chǎn)業(yè)有了更加深刻的認(rèn)知。

很多同學(xué)表示，本次深入體驗(yàn)寧夏，在這個(gè)擁有眾多世界級(jí)自然人文資源的西部地區(qū)，更加了解了賀蘭山東麓風(fēng)土的高品質(zhì)酒莊的紅酒及其背后的故事。酒莊集群化發(fā)展，是寧夏遞給世界的一張紫色名片。

中國地大物博、歷史悠久，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、文化、習(xí)俗等維度的區(qū)域間差異巨大。北大光華EMBA的《中國調(diào)研》系列模塊課程是EMBA開展的選修課系列，課程設(shè)計(jì)目的是以簡短的時(shí)間和豐富的層次，幫助光華EMBA的同學(xué)深入一線、縱深理解中國真實(shí)狀況，把握中國發(fā)展的脈搏和進(jìn)展，為“贏在中國”的提供助力。

目前，光華EMBA項(xiàng)目聯(lián)合西安分院已成功開展西安、寧夏模塊，2023年11月9日至12日將開展青島模塊，敬請關(guān)注。