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對于企業(yè)而言，今天無異于一個劇變時代。國際環(huán)境、氣候環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境，乃至社會環(huán)境、前沿技術(shù)等諸多外部因素對企業(yè)運(yùn)營帶來的外部性沖擊越來越大。僅僅傳播環(huán)境或營銷渠道的變化就足以讓企業(yè)重新思考和打磨自己的品牌和戰(zhàn)略。從曾經(jīng)的央視標(biāo)王到百度搜索、微信群與朋友圈，再到今天的頭條與抖音直播；從曾經(jīng)的地方代理與百貨超市，到京東、天貓，再到今天的直播帶貨，變化巨大，且仍在快速進(jìn)化之中。

企業(yè)如何在越來越多元化的渠道里，爭奪用戶越來越碎片化的注意力？又如何把用戶注意力不僅轉(zhuǎn)化為訂單，而且還能提升為不亞于mini分銷中心的業(yè)務(wù)站點(diǎn)？這并不是企業(yè)運(yùn)營管理面臨的新問題，解決這樣的問題一方面需要企業(yè)家和管理團(tuán)隊真正了解新變化，另一方面需要回歸商業(yè)的本質(zhì)。

如何認(rèn)知當(dāng)前的市場與競爭環(huán)境變化？如何回歸商業(yè)的本質(zhì)？為什么用戶的心智對于企業(yè)而言堪稱主戰(zhàn)場？里斯與特勞特在1960年代提出的定位理論對于中國企業(yè)家有何借鑒？為什么今天的企業(yè)家要學(xué)習(xí)和探索品類創(chuàng)新？

2023年9月15日，北大國發(fā)院將舉辦承澤論壇第18期暨承澤企業(yè)家論道第4期，邀請里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、《品類創(chuàng)新》作者張云，北大國發(fā)院助理研究員、國發(fā)院BiMBA商學(xué)院副院長、北大營銷學(xué)博士杜曉夢，北大國發(fā)院EMBA校友、至像科技CEO牟震、雅迪科技集團(tuán)副總裁兼天津基地總經(jīng)理張勁松共同研討劇變時代的品類創(chuàng)新與戰(zhàn)略定位暨《品類創(chuàng)新》新書悅讀會。

主辦：北大國發(fā)院傳播中心、承澤企業(yè)家項目、機(jī)械工業(yè)出版社華章分社

時間：2023年9月15日19:30-21:30

地點(diǎn)：北京大學(xué)國家發(fā)展研究院（承澤園校區(qū)）429 會議室（北京市海淀區(qū)掛甲屯5號）歡迎掃海報上的二維碼參加線下活動

議程安排

19：00-19：30 現(xiàn)場聽眾簽到

19：30-19：33 主持人開場

王賢青，北大國發(fā)院傳播中心主任、《北大承澤參考》執(zhí)行主編

19：33-20：00 主題演講一

張云，里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、《品類創(chuàng)新》作者

20：00-20：25 主題演講二

杜曉夢，北大國發(fā)院助理研究員、國發(fā)院BiMBA商學(xué)院副院長

20：25-21：25 圓桌對談&問答互動

張云，里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、《品類創(chuàng)新》作者

杜曉夢，北大國發(fā)院助理研究員、國發(fā)院BiMBA商學(xué)院副院長

牟震，至像科技 CEO、北大國發(fā)院EMBA校友

張勁松：雅迪科技集團(tuán)副總裁兼天津基地總經(jīng)理

21：25-21：30 結(jié)語

王賢青，北大國發(fā)院傳播中心主任、《北大承澤參考》執(zhí)行主編

關(guān)于承澤論壇

承澤論壇創(chuàng)辦于2022年，是北大國發(fā)院基于新的研究報告發(fā)布、新書出版，或者因應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)、管理議題而面向公眾舉辦的專題論壇或新書悅讀會活動，通過理性、開放的研討和專著作者的領(lǐng)讀，助力知識啟蒙與公共討論。

關(guān)于承澤企業(yè)家論道

承澤企業(yè)家是北大國發(fā)院2023年開創(chuàng)的新教學(xué)項目。承澤企業(yè)家論道旨在邀請經(jīng)濟(jì)、管理、人文等不同領(lǐng)域的學(xué)者、業(yè)界資深人士，就宏觀環(huán)境和企業(yè)管理等問題與承澤企業(yè)家項目學(xué)員、申請人等進(jìn)行研討，形成一個共同研修經(jīng)營管理之道的學(xué)習(xí)與交流平臺。