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數(shù)字營銷的“狂飆”

“OMG！買它買它買它！”這魔性的聲音讓我們初識直播帶貨的魅力。走入2023年，無論是直播電商，還是私域、數(shù)字轉型，企業(yè)不再是關注流量帶來的短期轉化或熱度，更多的是關注留量、長期轉化。

隨著消費行為升級、5G時代、萬物互聯(lián)等新浪潮來襲，數(shù)字營銷行業(yè)迎來全新局面和挑戰(zhàn)。面對瞬息萬變的市場競爭環(huán)境，無論是在品牌初創(chuàng)期，還是擴張的穩(wěn)定期，都需要通過數(shù)字營銷去觸達消費者認知。因此，無論您是一個剛踏入數(shù)字營銷領域的初學者，還是一個已經(jīng)有一定經(jīng)驗的專業(yè)人士，掌握數(shù)字營銷的核心概念和工具對于您在激烈競爭的市場中脫穎而出至關重要。

培養(yǎng)目標

本專業(yè)方向旨在培養(yǎng)學生利用大數(shù)據(jù)分析思維、人工智能算法以及大模型技術，創(chuàng)新營銷形式，提升營銷內容傳播效率，革新營銷服務商業(yè)模式。

專業(yè)特色

上海外國語大學是全國首家開設數(shù)字營銷方向MBA的院校，通過引入美國賓夕法尼亞大學、佐治亞理工大學等國際頂尖教授團隊，聯(lián)袂業(yè)界專家授課，構建引領性人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)符合數(shù)智化需求的復合型人才。

課程設置

《數(shù)字營銷戰(zhàn)略》

《網(wǎng)絡消費行為》

《數(shù)據(jù)驅動的市場營銷》

《數(shù)字時代的品牌管理》

除課堂授課外，課程師資團隊有Google高管團隊支持、全球頂級數(shù)字營銷商學院互動、全球頂級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管交流、企業(yè)走訪與實踐等內容作為實踐支撐，幫助學員深入了解由大數(shù)據(jù)、人工智能、大模型等技術影響下的數(shù)字營銷新特征，積極確立數(shù)字化轉型戰(zhàn)略，構建數(shù)字營銷生態(tài)下的核心競爭力。

發(fā)展前景

“十四五”期間，我國數(shù)字經(jīng)濟轉向深化應用，協(xié)同推進技術、模式、業(yè)態(tài)和制度創(chuàng)新，將為營銷行業(yè)的數(shù)字化轉型升級帶來強勁動力，為數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌營銷廣告，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大模型等核心技術的數(shù)字營銷服務商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續(xù)推動數(shù)字營銷行業(yè)的高速發(fā)展。

隨著技術變革的加快，數(shù)字營銷對行業(yè)人才提出了更高的要求，需要技術的同時又依賴于商業(yè)思維，對多元化技能人才的需求日益增長。數(shù)字營銷專業(yè)方向以“創(chuàng)新、跨學科、數(shù)據(jù)驅動”為特色。經(jīng)濟學、心理學和統(tǒng)計學為基礎的學科式MBA課程夯實學員基礎，數(shù)字營銷戰(zhàn)略、消費者行為等專業(yè)課程為營銷決策提供關鍵框架。數(shù)據(jù)驅動的市場營銷與品牌管理課程提供在實踐中做出具有洞察力決策的科學工具與思維模式。

上海外國語大學國際工商管理學院MBA項目以管理學科數(shù)十年國際化管理人才的培養(yǎng)經(jīng)驗為基礎，充分借鑒國際頂尖商學院MBA項目的課程設置和培養(yǎng)模式，結合上外自身優(yōu)勢和培養(yǎng)特色，將培養(yǎng)方案全方位升級，打造上外MBA國際化、數(shù)智化、特色化培養(yǎng)模式。

上海外國語大學MBA項目介紹

上海外國語大學是由教育部直屬、上海市共建，獲得“211工程”和“雙一流”支持建設的全國重點大學，獲得教育部學科評估A+和QS世界大學等國際指標前列排名，高考錄取分數(shù)長期位列前20。上外于1985年開展國際工商管理教育，依托學校30余年管理學科的優(yōu)勢，學院始終致力于高水平學科建設，已建成本、碩、博多層次、學術學位與專業(yè)學位兼?zhèn)涞慕逃c科研體系，為AACSB和EFMD會員單位，MBA項目獲得AMBA和EPAS國際認證。

上外管院依托“腦機協(xié)同信息行為（教育部、上海市）重點實驗室”，構建學科實驗室科學育人的創(chuàng)新模式，以認知智能和機器智能雙驅動管理學為特色，立足學術前沿，以前瞻、引領的教學資源培養(yǎng)具有“數(shù)智前沿、管理科技、國際視野”的優(yōu)秀管理人才，目前已經(jīng)成長為同類大學中最優(yōu)秀的管理學院。上外MBA“與世界接軌，與前沿同步”，積極踐行中國MBA教育的供給側改革，致力于培養(yǎng)具有創(chuàng)造價值的MBA精英人才。

上外MBA項目以學院強勢學科背景為依托，培養(yǎng)具有前沿的數(shù)智化管理能力和創(chuàng)新思維，能夠將“前沿技術與企業(yè)管理實踐應用融會貫通，為企業(yè)轉型升級和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造價值的卓越復合型人才。為實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標，項目持續(xù)開拓創(chuàng)新，將國際化、前沿化深耕于人才培養(yǎng)體系。全力打造“超前項目設計、數(shù)據(jù)智能驅動、頂尖師資匯聚、薪酬就業(yè)領先、全程職發(fā)貫穿、語言能力提升”六大特色優(yōu)勢，聯(lián)通世界，成就未來，全力構建國內一流、國際知名的MBA項目。

申請條件

至入學時，大學本科畢業(yè)后有3年以上工作經(jīng)驗的人員；或獲得國家承認的高職高專畢業(yè)學歷或大學本科結業(yè)后，符合招生單位相關學業(yè)要求，達到大學本科畢業(yè)同等學力并有5年以上工作經(jīng)驗的人員；或獲得碩士學位或博士學位有2年以上工作經(jīng)驗的人員。（如有變化，以教育部規(guī)定為準）

申請流程